5月20日晚，黃河岸邊，一出以《西廂記》為主題的大型行浸式夜游體驗劇《夢境·西廂記》在普救寺景區(qū)首次上演，現(xiàn)場人流如織，氣氛高漲。光影變幻間，“紅娘月下牽紅線，張生巧會崔鶯鶯”的故事躍然眼前，如臨夢境。

隨著行業(yè)逐漸由觀光游向體驗游轉型，依托在地文化、打造沉浸式旅游產品成為不少知名景區(qū)選擇，《夢境·西廂記》即是其中之一。稍有不同的是，《夢境·西廂記》有《西廂記》原著加持，在提供世界觀架構的同時，IP本身自帶知名度與流量。

消費升級背景下，以《夢境·西廂記》為代表的演藝項目將給目的地的發(fā)展帶來哪些影響？國產演藝IP涌現(xiàn)，又將如何帶動產業(yè)躍遷發(fā)展？ 

行浸式演藝落地，老牌景區(qū)煥新

《夢境·西廂記》所在的普救寺景區(qū)，是國家4A景區(qū)，不僅是一座千年古剎，也是《西廂記》故事發(fā)生地。多年來，普救寺以愛情主題聞名于世，被稱作“愛情圣地”。

公開資料顯示，《夢境·西廂記》由山西鸛雀樓旅游集團、蒲坂經(jīng)濟開發(fā)公司與華影文旅集團聯(lián)合打造，總投資1億元。項目以華夏之中、黃河之魂為支柱，以大唐蒲州歷史為背景，以千年古剎普救寺為舞臺，以愛情經(jīng)典名著《西廂記》為故事脈絡。

據(jù)了解，作為首部在歷史文化故事的發(fā)生地打造的大型行浸式夜游體驗劇，《夢境·西廂記》選擇了原址、原景、原故事，在原址上還原出經(jīng)典的歷史片段，讓游客親身走進經(jīng)典故事中。演出內容分為一劇五演藝：大型行浸式夜游體驗劇《夢境·西廂記》、中都唐城沉浸式互動綜藝劇《長樂坊》、《狀元歸鄉(xiāng)》、《及第登科》、《張家喜宴》、《生擒孫飛虎》。

在首演中，張生在西軒窗前提筆作畫，于梨院月下吟詩撫琴；月老閣前二人私定終身；枯木堂中崔母動情陳述；張生遠赴長安考取功名；大婚等場景漸次展開。《夢境·西廂記》通過一步一場景、一景一故事的方式，貫穿整個普救寺游覽之中。

以科技手段活化傳統(tǒng)文化，《夢境·西廂記》作為經(jīng)典IP+目的地文旅的創(chuàng)新嘗試，其推出對永濟文旅而言也有多重意義。

其一是補全深度體驗項目的空缺，活化文化遺產資源，增強目的地綜合競爭力。近年來，受景區(qū)門票降價、文旅產品多元化等因素影響，景區(qū)傳統(tǒng)的靜態(tài)觀光模式受到挑戰(zhàn)。而打造西廂記實景演藝項目，正是基于對普救寺乃至永濟文旅內容與體驗的提升，把無形的文化以有形的載體呈現(xiàn)出來，把愛情文化提升成愛情產業(yè)。

其二，以夜游產品形態(tài)延長游客停留時間，促進留宿與消費裂變。隨著夜游經(jīng)濟成為后疫情時代的消費熱點，年輕人需要豐富的夜生活，對于文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗意愿強烈。據(jù)了解，《夢境·西廂記》除劇目外，還設置了夜宴、市集等主題場景與活動，不僅能帶動外地游客留存量，也擴大了本地居民的生活與消費空間。

國產IP崛起，演藝賽道加速升級

從《夢境·西廂記》，到杭州《狐妖小紅娘》景區(qū)、上海宋城演藝王國，近期，國產演藝IP項目在加速落地，演出類型也愈發(fā)豐富，成為目的地文旅消費的新增長點。

演藝市場為何能一夕爆紅？究其原因，主要應在于市場各方對演藝賽道前景的看好。

從市場體量來看，一方面，歷經(jīng)幾十年的快速增長，居民消費中個人娛樂消費占比不斷提升，帶動了旅游演藝等偏文娛類產業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2018年，旅游演藝觀眾人次年復合增速達 24%，高于整體國內旅游人數(shù)增速。隨著演藝市場體量不斷增長，細分市場受眾逐步形成。在休閑游、度假游興起背景下，疊加國內大循環(huán)帶來的機遇，演藝市場將迎來更大的提升空間。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代的長尾效應，讓小眾產品擁有了更多破圈可能。近年來，民謠、街舞、戲劇、嘻哈，乃至各種小眾生活方式，通過互聯(lián)網(wǎng)口碑發(fā)酵，觸達新的圈層。隨著動漫、科技等年輕化元素融入到演藝項目中，旅游演藝的破圈有了更多可能。

此外，作為演藝產品的核心，國產演藝項目在內容制作方面有了長足進步。首先在于原創(chuàng)IP的崛起，除了自制演藝內容的機構，還有以《狐妖小紅娘》主題景區(qū)為代表的演藝項目，將超人氣國漫IP的影響力與世界觀架構，從二次元延展至三次元，激活線下消費。

其次則是對已有IP價值的挖掘與重塑，《夢境·西廂記》是其中典型。依靠大規(guī)模實景建設，與全息影像、裸眼3D、AR增強現(xiàn)實等科技手段，再現(xiàn)《西廂記》中的經(jīng)典場景與情節(jié)，通過真實場景與虛擬情景的重疊呈現(xiàn)，將游客帶入歷史空間里，體驗傳奇故事。

而《西廂記》作為傳統(tǒng)文化經(jīng)典，IP價值早已經(jīng)過時間檢驗，其文化和歷史價值也為后續(xù)項目的升級更新留下了較大的選擇空間。據(jù)華影文旅集團透露，未來，將不斷完善永濟夜游、夜宴、夜娛、夜宿的夜間黃金四小時商業(yè)生態(tài)，將普救寺塑造成為“西廂粉”的集結地、“真愛控”的朝圣地、“脫單族”的打卡地。

永濟文旅還有哪些想象空間？

十四五時期，在推動經(jīng)濟高質量發(fā)展背景下，文化和旅游成為各大目的地城市的發(fā)力重點。擁有豐富自然與文化遺產的永濟，近年來在文旅轉型方面動作頗多，《夢境·西廂記》即是其中的一次創(chuàng)新嘗試。

進一步看，雙循環(huán)經(jīng)濟格局下，以永濟為代表的目的地如何以文旅撬動高質量發(fā)展？企業(yè)如何抓住機遇，開展新的探索和變革？

2021年6月10日，由永濟市人民政府主辦，永濟市招商引資投促中心、山西鸛雀樓旅游集團承辦，執(zhí)惠集團協(xié)辦的“鸛雀樓高峰對話·洞見永濟新十年”將于2021年6月10日在上海錦江湯臣洲際大酒店正式開啟，對話以“天下之中、德孝之源”為主題，邀請到政府領導、行業(yè)指導機構協(xié)會、頭部企業(yè)高管、產業(yè)專家學者等多位重量級嘉賓齊聚一堂，為新時期永濟文旅產業(yè)發(fā)展出謀劃策，探討城市經(jīng)濟與產業(yè)發(fā)展的新格局、新路徑。

變局開新局，新機育先機。6月10日，期待你的到來！