深秋時(shí)節(jié)，舉著小旗子、身著藍(lán)色沖鋒衣的曹斌出現(xiàn)在愚園路上，為10多名游客講述愚園路的歷史典故。往年此時(shí)，曹斌幾乎每?jī)芍軙?huì)帶旅游團(tuán)出發(fā)踏訪(fǎng)歐洲，而在疫情影響下，停擺近10個(gè)月的出境游將他和一群同行留在了國(guó)內(nèi)。

這幾個(gè)月里，一批原本從事出入境游的旅游業(yè)人士轉(zhuǎn)型做起了上海微游、當(dāng)旅游主播，或轉(zhuǎn)場(chǎng)國(guó)內(nèi)主題游線(xiàn)，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

有故事的上海小馬路受歡迎

疫情暴發(fā)前，曹斌是春秋旅游歐洲線(xiàn)路的領(lǐng)隊(duì)，一年中有200多天都在外面帶團(tuán)奔走。疫情令出境游停擺后，曹斌終于得以和家人朝夕相處。一開(kāi)始覺(jué)得還不錯(cuò)，但一段時(shí)間后，在家的時(shí)間就變得特別漫長(zhǎng)。

3月中旬，上海本地游率先恢復(fù)，他和幾十名從事出入境業(yè)務(wù)的同事走上街頭，著手上海“64條永不拓寬的小馬路”微游線(xiàn)路設(shè)計(jì)。根據(jù)自己相對(duì)熟悉的區(qū)域，曹斌選擇了愚園路和四川北路多倫路一帶作為自己設(shè)計(jì)線(xiàn)路的著眼點(diǎn)。

上海人走上海，又是自己熟悉的區(qū)域，應(yīng)該不難，這是曹斌最初的想法。不過(guò)實(shí)際操作起來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)線(xiàn)路遠(yuǎn)不是想象的那么簡(jiǎn)單：總長(zhǎng)2700余米的愚園路上，名人故居及相關(guān)典故粗略統(tǒng)計(jì)一下就有30多處，錢(qián)學(xué)森、張愛(ài)玲、傅雷、顧圣嬰等都曾在這里留下足跡，光各類(lèi)典故資料就收集了600多頁(yè)。這么多素材，在3個(gè)小時(shí)的微游線(xiàn)路中如何取舍？怎樣才能講得引人入勝？游客中途可在哪些甜品店或咖啡店休息？在原本已經(jīng)很熟悉的愚園路上，來(lái)來(lái)回回走了四五遍，認(rèn)真觀察計(jì)算了各種要素和時(shí)間后，曹斌才心里踏實(shí)了不少。

現(xiàn)在，曹斌每個(gè)月都有團(tuán)可以帶。這些報(bào)名走愚園路或四川北路多倫路的游客中，有不少是年長(zhǎng)的上海本地人；也有一些新上海人帶著孩子來(lái)，希望讓孩子們更多地了解上海；從網(wǎng)站和門(mén)店慕名而來(lái)的外地游客也有。在游客們眼中，這些寫(xiě)滿(mǎn)故事的小馬路才是真正的海派特色所在。目前，上海頗受歡迎的本地游線(xiàn)路中，除愚園路、多倫路這些歷史文化名人聚居的區(qū)域，北蘇州河段、外灘、復(fù)興中路、陜西北路、武康路等都是熱門(mén)線(xiàn)路。

直播賣(mài)出百間郵輪客房

上海錦旅出境旅游中心綜合部主管曹藝在出境游停擺的這幾個(gè)月習(xí)得另一項(xiàng)技能——直播“導(dǎo)演”。從直播“小白”，到現(xiàn)在每個(gè)月都要推出5—6場(chǎng)直播，最賣(mài)座的一場(chǎng)直播帶貨金額達(dá)3萬(wàn)元。

今年6月，眼見(jiàn)出境游開(kāi)放沒(méi)有時(shí)間表，曹藝和幾個(gè)同事成立了直播組，開(kāi)始鉆研直播業(yè)務(wù)。最開(kāi)始，他們用的是手機(jī)直播，光是怎么讓話(huà)筒順利地“出聲”就試了好久。邊直播邊學(xué)習(xí)的過(guò)程中，曹毅帶領(lǐng)的直播組“技藝”越來(lái)越嫻熟，他們開(kāi)始不斷翻新直播內(nèi)容。最初是目的地旅游資源介紹，日本、歐洲、大洋洲等輪番介紹了個(gè)遍。不過(guò)，直播的最終訴求是“帶貨”，他們開(kāi)始努力尋找適合的貨源。他們從郵輪公司以?xún)?yōu)惠價(jià)格拿到一批房間，并請(qǐng)來(lái)郵輪公司銷(xiāo)售人員在直播間做預(yù)售。結(jié)果，這次直播竟賣(mài)出了100間郵輪客房！

“現(xiàn)在，直播對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅僅是為帶貨，也成為公司銷(xiāo)售培訓(xùn)的一種渠道，直播過(guò)程就是銷(xiāo)售過(guò)程。”曹藝說(shuō)，直播讓他們與境外供應(yīng)商有了緊密聯(lián)系，疫情結(jié)束后可以即刻開(kāi)展業(yè)務(wù)。

親子游美食游有“新面孔”

如今，無(wú)論是在上海本地游市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)跨省游市場(chǎng)，都活躍著一大批出入境旅游從業(yè)者。

今年國(guó)慶中秋假期，原AK國(guó)際目的地專(zhuān)家竇飛京出現(xiàn)在武康路上。AK國(guó)際從事的是高端定制入境游。疫情暴發(fā)后，入境游也跌入冰點(diǎn)。6月，竇飛京和同事們開(kāi)始了一輪又一輪的頭腦風(fēng)暴。最終，他們將目標(biāo)鎖定在親子游領(lǐng)域，試圖為有需求的家庭打造英文實(shí)景課堂。他們開(kāi)發(fā)出的以豫園、上海博物館、武康路為景點(diǎn)的中英文雙語(yǔ)解說(shuō)線(xiàn)路，在暑期和國(guó)慶中秋長(zhǎng)假中受到一致好評(píng)。

在跨省游市場(chǎng)，出入境旅游從業(yè)者轉(zhuǎn)型加入，也令游客也有了更多選擇。上海國(guó)旅入境旅游中心的許晶轉(zhuǎn)型的“得意之作”是一條潮汕美食游線(xiàn)。這條線(xiàn)路上，潮汕當(dāng)?shù)氐暮谡渲樘厣蛷d“煮海”等一列出，就勾起了吃貨們的“饞蟲(chóng)”，再加上五星級(jí)酒店的舒適住宿條件和不超過(guò)5000元的報(bào)價(jià)，令線(xiàn)路一推出就收滿(mǎn)4個(gè)團(tuán)的游客。上海錦江旅游控股有限公司總裁助理、國(guó)旅副總經(jīng)理王錚說(shuō)，主題旅游、距上海一兩個(gè)小時(shí)車(chē)程的周邊輕奢自由行，以及花銷(xiāo)在5000元以上的國(guó)內(nèi)游中高端線(xiàn)路，是他分管的入境旅游中心的主攻方向。

*本文來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)，作者：李寶花，原標(biāo)題：《出入境旅游從業(yè)者“變形記”》。