5月18日國際博物館日，同程旅行發布了《中國博物館主題游報告2020》（下稱《報告》），基于同程旅行平臺2019年度（付費）博物館大數據分析了博物館主題游的最新趨勢和規律。

《報告》顯示，隨著博物館文化的日益普及，涌現出了故宮、陜西歷史博物館等“網紅”博物館，居民對相關主題游的消費熱情持續提升，尤其是對夜游博物館的熱情大幅提高，2019年度全國主要博物館夜游的客流量實現了27.6倍的增長。客流結構方面，“95后”、“00后”等新生代消費者是博物館主題游的主力軍，出游時間主要集中在周末、暑期和法定假日。歷史類、科學類、人文類及專題類博物館人氣最高。

新生代消費者最愛博物館主題游

《報告》數據顯示，（付費）博物館的核心消費人群年齡結構整體偏年輕化，其中，“95后”、“00后”人群合并占比31.6%，比例顯著高于其他年齡段，延續了往年的趨勢。客源地區分布方面，同程旅行平臺的博物館主題游客群主要來自鄭州、蘇州、上海、北京、廣州等省會城市及各地區的中心城市。熱門目的地主要集中在北京、上海、南京、成都、西安、廣州等博物館資源豐富的一線城市和歷史文化名城。從全年每月份的客流分布情況來看，全國主要博物館在2月份、4月份、8月份和10月份存在顯著的客流波峰，尤其以8月份暑期的客流量最大。同程旅行的博物館主題游大數據顯示，25歲以下的學生群體是各類博物館的核心客群，這基本解釋了博物館8月份客流量最大的原因。

歷史、科學、人文是博物館主題游三大熱門

近年來，國內博物館主題游熱度整體呈上升趨勢，已經成為較為熱門的文旅消費領域。《報告》來自同程旅行的博物館主題游大數據顯示，歷史類、科學類和人文類主題的博物館最受歡迎（門票預訂量維度），同時，一些偏科教方向的自然、軍事等專題博物館的人氣也在快速上升。

2019年度，故宮博物院依然高居人氣指數榜第一名位置，與陜西歷史博物館、南京總統府（中國近代史遺址博物館）等同為最具人氣的歷史類博物館；自貢恐龍博物館、上海自然博物館等則是最具人氣的科學類博物館；廣東海上絲綢之路博物館、自貢鹽業歷史博物館等則是人氣較高的專題博物館。

據悉，2020年“國際博物館日”的主題是“致力于平等的博物館：多元和包容”，這一主題不僅反映了博物館對于自身定位和功能的新思考和新認識，更體現了當今世界多元一體、相互尊重、彼此借鑒、和諧共存的文明發展大格局。同程藝龍致力于以科技賦能博物館等文旅消費，旗下全域通產品可為城市各類博物館及各類文旅場館提供基于電子導覽、VR、3D及AI等新技術的智能化服務，為用戶創造更便捷、全面、智能的博物館游覽服務。疫情期間，同程旅行還積極通過自身的平臺優勢協助部分博物館強化了參觀預約工作。

同程藝龍副總裁、文旅事業部CEO王凱表示，博物館主題游已經成為我國居民文旅消費的一大熱點，同程藝龍將不斷推進新技術的應用，以最新的互聯網技術為廣大消費者創造更加便捷、智能的游覽體驗。

*本文來源：信息時報，作者：葉佳茵，原標題：《新生代成為博物館主題游主力軍》。