受到新型冠狀病毒疫情的影響，歐洲旅游行業(yè)正遭受沖擊；但就剛剛過去的2019年而言，旅游依舊是消費活動的關(guān)鍵渠道。

日前，國際免稅支付公司 Planet 最新發(fā)布的 Planet Shopper Index（以下簡稱 PSI）報告顯示，2019年第三季度，歐洲的旅游銷售額創(chuàng)兩年來的新高。

報告顯示，歐洲旅游零售第三季度平均分達到了103，系2017年以來的最高分。Planet 公司指出，該成果主要受益于外匯影響，公司研究了25個在歐洲旅游消費最高的國家/地區(qū)的數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，24個國家的貨幣兌英鎊升值，19個國家的貨幣兌歐元升值。

外匯的積極影響對所有歐洲地區(qū)的商店均為利好，尤其是奢侈品和時尚品牌門店——在這一情況下，國際消費者能兌換更多的外幣進行消費。Planet 公司指出，歐洲零售商是這一利好的主要受益者。

就在歐洲的消費支出而言，排名前八的地區(qū)市場分別是：中國大陸、美國、俄羅斯（+1）、泰國（+2）、中國香港（-2）、阿聯(lián)酋（+2）、越南（+3）、中國臺灣（-3）。（*括號中為名次變化）

中國雖然保持了第一的位置，但大陸、香港及臺灣的 PSI 得分均有所下滑，主要受到“貿(mào)易不確定性和香港市場變動的綜合影響，導(dǎo)致來自這些市場的消費者減少了海外消費支出。”

Planet 公司特別指出，香港動蕩的局勢對當(dāng)?shù)鼐用裢⒌穆糜渭昂Ｍ庀M需求造成嚴(yán)重負(fù)面影響。第三季度，香港地區(qū)的得分下滑22分，在所有上榜國家/地區(qū)中丟分最多。

Planet 公司指出，盡管中國正面臨一些困難，但中國消費者依舊是海外旅行和購物的主力軍。中國香港地區(qū)的居民依然對國際消費保有高度熱情——以812歐元的平均交易價值（average transaction value/ATV）位列第二，僅次于以836歐元位列第一的泰國。中國大陸以733歐元位列第四。

整體上來看，海灣合作委員會（Gulf Co-operation Council/GCC）地區(qū)的游客在第三季度的表現(xiàn)強勁，科威特、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋的 PSI 得分、排名均顯著增長。阿聯(lián)酋上升兩位至第六、沙特阿拉伯上升三位至第九、科威特上升四位至第十二。

而在經(jīng)歷了一段時間的貨幣貶值和消費低迷后，在穩(wěn)定的原油價格和盧布升值推動下，俄羅斯的奢侈品消費者“卷土重來”。

美國方面，受益于本國經(jīng)濟的良性發(fā)展，美元對歐元/英鎊走強，美國消費者在歐洲的旅游支出持續(xù)增長。盡管552歐元的 ATV 排名第十（較上一季度上升三名），但更多的游客數(shù)量推動其總消費價值位列第二。

在本次發(fā)布的報告中，越南是值得關(guān)注的市場之一。整體排名中，越南上升三位至第七，同時以808歐元的 ATV 位列第三。越南的表現(xiàn)，主要受益于國家經(jīng)濟不斷增長，中產(chǎn)階級以及年輕一代富裕人士的持續(xù)增加。世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，到2035年，越南60%的人口年齡在35歲及以下，是亞洲年輕人口占比最高的國家。

越南的航空機構(gòu)預(yù)計，未來將有更多的越南消費者到海外旅行，2020年，出境航班預(yù)計增長16%至1.31億架次。

*本文來源：華麗志，作者：蔣晶津，原標(biāo)題：《Planet 最新歐洲旅游零售季報：中國消費者整體貢獻保持第一，越南勢頭值得關(guān)注》。