對在線旅游行業而言，2015年的這個三月注定會熱鬧非凡。

春節長假過后，各大在線旅游企業紛紛祭出大規模促銷活動，攪動著清明節前的這個三月，一股不安的興奮充斥在整個在線旅游市場。

自攜程的“全民春季在線旅游節”開始，各家爭相推出屬于自己的“旅游節”。同程旅游于3月21日起開始為期近一個月的“同程旅游節”，欲以億元補貼打造一場全民狂歡盛宴；途牛也發起了“323途牛旅游節”，主打出境游產品。

“在線旅游節”的扎堆出現，動輒數億的促銷力度，讓這個傳統的旅游淡季風云突變，一場在線旅游的混戰已然打響。

“補貼”、“低價”、“狂歡”成關鍵詞

扎堆出現的“旅游節”，是各在線旅游企業在這個淡季3月發起的一場市場爭奪戰，這當中，“補貼”、“低價”、“狂歡”成為各自的關鍵詞和殺手锏。

以同程旅游為例，其于3月21日啟動的“同程旅游節”便稱將聯合千家景區、萬家酒店和數百家旅游產品批發商，以近億元補貼向消費者提供優質、低價的一站式休閑旅游服務，打造一場全民狂歡盛宴。

據了解，此次同程旅游的全線產品都將納入到“旅游節”中來。在近一個月的時間內，將推出諸如“現金紅包”、“爆款特價”、“限時秒殺”、“分享有禮”等活動。此外，同程旅游新近簽約的代言人佟大為也將參與到本次旅游節的互動中來，以增加活動人氣。

除同程旅游外，攜程、途牛等也已入局這場“造節”混戰中來，“全民春季在線旅游節”、“323途牛旅游節”等扎堆在三月出現。大佬的混戰，攪動了整個在線旅游市場，繼而吸引了諸如窮游網、螞蜂窩等的加入，一股不安和興奮充斥在這個三月的空氣中。

為何選在淡季“交火”

互聯網行業的補貼戰、價格戰已非稀罕事。勁旅網總裁魏長仁在接受采訪時分析稱，當前各家在線旅游企業爭相造節，主要還是受淘寶的綜合電商造節的影響，同樣是市場促銷行為。

2014年，在線旅游經歷了多起價格戰。從年初開始，攜程、同程便在數千家景區門票上進行拉鋸戰，相互投入大量資金進行補貼，同程以“1元門票”應戰攜程的高額返現，最后以攜程入股同程告終。而在年末，同程將業務重心轉向出境游和郵輪，發力出境游市場，隨后便掀起了與途牛的價格戰。

然而，為何各家會不約而同選擇在三月呢？

同程旅游相關人士解釋說，五月份之后就是傳統的旅游旺季，屆時無論是傳統旅行社，還是在線旅游行業，都將加入到促銷價格戰中來。于是乎，三月淡季便成為在線旅游提前搶客戶、搶流量的絕佳時機。

除此之外，在線旅游的滲透率尚不足10%，互聯網的普及、無線端的野蠻生長，給正處于高速增長的在線旅游市場一個重新洗牌的機會。無論是傳統行業老大，還是后起之秀，都渴望抓住這波機遇，這也是激起市場興奮的直接因素之一。

撕拼無線端，市場或被重塑

除多平臺聯動促銷外，同程旅游還推出了眾多爆款的“客戶端獨享”活動，僅通過同程旅游APP方可預訂，優惠力度也較其他平臺強。這反映了同程旅游撕拼無線端的決心，也是當前在線旅游行業白熱化競爭的一個縮影。

艾瑞咨詢發布的《2015年中國在線旅游度假行業研究報告》指出，2014年我國在線旅游市場交易規模已達2772.9億元，較上年增長27.1%，并將在未來四年持續保持高速增長，預計在2018年將達到6500億元。

從目前的發展態勢而論，陣營分化也十分明顯。據監測數據統計，PC端遷移至移動端的趨勢明顯，使用移動端訪問的用戶比例已超過七成。

體量如此龐大的在線旅游市場，無線端崛起對已有格局的沖突，刺激了所有場內選手興奮的神經。魏長仁說，“在線旅游整體滲透率還很低，仍有足夠的拓展空間，通過價格戰，這個市場的集中度一定會越來越好，整個市場會重新洗牌?！?/span>

據了解，同程旅游在2014年確定“all in無線”的戰略后，通過持續補貼收獲了累計2億人次的下載量，穩固了其在線旅游行業第一陣營的地位。同程旅游CEO吳志祥在接受采訪時稱，“此次‘同程旅游節’將投入億元補貼，給廣大旅游愛好者提供價格實惠、種類豐富的休閑旅游產品，讓每一個同程旅游用戶都能享受到快樂的旅游體驗?！?/span>

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