日前，鑒湖水街壹號文創(chuàng)園業(yè)態(tài)提升改造項目方案正式出爐。根據(jù)規(guī)劃，紹興市文旅集團(tuán)將對園區(qū)進(jìn)行“騰籠換鳥”，以馬臻廟為核心，利用街區(qū)山陰古道、鑒湖水道等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，充分做足“廟會”文章，投資5000萬元打造紹興廟會一條街，讓游客有得看、留得住。

自紹興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會以來，全市各地以項目建設(shè)為抓手，以活力創(chuàng)新為驅(qū)動，加快推動文商旅深度融合發(fā)展。紹興市文旅集團(tuán)積極推進(jìn)重要?dú)v史文化遺存和重點(diǎn)公共文化設(shè)施項目整合提升，既活化了古城文脈，也撬動了新一輪文化旅游市場。

打造“廟會”文化符號，就是鑒湖水街壹號文創(chuàng)園探索文商旅融合的一種嘗試?！八帧庇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人陳奇淼說，南京的夫子廟、上海的城隍廟，游客絡(luò)繹不絕，像這樣以廟會經(jīng)濟(jì)做大文商旅產(chǎn)業(yè)，紹興也可以有。鑒湖水街壹號文創(chuàng)園地處“紹興文創(chuàng)大走廊”地理中心節(jié)點(diǎn)，依托政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策支持，深入挖掘園區(qū)在鑒湖水資源、山陰古道起點(diǎn)、馬臻太守廟等方面深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有著明顯的區(qū)位和資源優(yōu)勢。尤其是以“太守廟”為核心，深度挖掘和開發(fā)廟會經(jīng)濟(jì)，對紹興文化遺存和歷史命脈的傳承有著重要的產(chǎn)業(yè)價值。

“山陰古道上，‘太守廟會’盛景呼之欲出?！标惼骓嫡f，圍繞廟會做文章，引進(jìn)新業(yè)態(tài)，講好“水街”故事，鑒湖水街提升改造項目將賦予這個文旅綜合體新的活力。從廟會延伸產(chǎn)品、景點(diǎn)和游線，打造水鄉(xiāng)社戲、鑒水烏篷、稽山酒韻、太守祈福、水鄉(xiāng)集市、龍舟競渡、茶館聽書、山陰雅會等十大風(fēng)俗風(fēng)情，形成紹興版“槳聲燈影里的秦淮河”，將引領(lǐng)游客重溫那段塵封的城市記憶。 

“以廟為會，雅俗共賞，客人才會走進(jìn)來、留下來?！苯B興市文旅集團(tuán)有關(guān)人士說，重塑文化旅游結(jié)構(gòu)體系，活化紹興古城千年文脈，文化產(chǎn)業(yè)項目不能只是陽春白雪。作為項目投資方，今年3月份以來，紹興市文旅集團(tuán)著力拉長產(chǎn)業(yè)鏈，積極探索文旅發(fā)展新模式，把復(fù)興廟會經(jīng)濟(jì)作為園區(qū)轉(zhuǎn)型升級新路子，目前該項目各項招商工作已陸續(xù)啟動，計劃到明年年底前完成改造，并正式對外開放。

*本文來源：紹興日報，作者：湯桂平，原標(biāo)題：《鑒湖水街：要打造上海城隍廟》