隨著《三體II黑暗森林》全國巡演的進(jìn)行，2.5次元舞臺劇再次引發(fā)了一段暑期熱潮。所謂2.5次元舞臺劇，是指將漫畫、動(dòng)畫、游戲等二次元原作，以三次元舞臺劇的形式呈現(xiàn)。由于其內(nèi)容介于虛擬的二次元和真實(shí)的三次元之間，因此得名。近年來，受日本引進(jìn)的2.5次元舞臺劇影響，國內(nèi)2.5次元舞臺劇市場也越發(fā)壯大。演出場次不斷增多，多方評價(jià)也接踵而來，有人認(rèn)為2.5次元舞臺劇就是一場大型“cosplay”，也有人指出二次元文化碰撞主流舞臺將會(huì)創(chuàng)造不一樣的火花。除此之外，國內(nèi)著手布局2.5次元舞臺劇的演出公司也逐漸增多，演出質(zhì)量也在不斷上升。隨著“90后”、“00后”消費(fèi)能力的增強(qiáng)，主要面向年輕人群的2.5次元市場還有更多的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

評價(jià)兩極分化

北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至2019年7月，已有五部2.5次元舞臺劇開啟了國內(nèi)巡演計(jì)劃。其中包括《盜墓筆記IV：蛇沼鬼城》、《盜墓筆記番外篇新月飯店》、《秦時(shí)明月之夜盡天明》、《陰陽師大江山之章》、《三體II黑暗森林》，雖然劇目數(shù)量與前幾年相比有所減少，但演出質(zhì)量卻有了大幅提升，單個(gè)劇目的演出場次也有所增加。《三體》系列舞臺劇從2016年開始幾乎每年都要開啟一輪巡演，《陰陽師大江山之章》巡演正在進(jìn)行且一票難求。但即便如此，2.5次元舞臺劇依然擁有一些兩極分化式的評價(jià)。

比較犀利的觀點(diǎn)認(rèn)為，2.5次元舞臺劇只能為觀眾帶來淺層次的感官享受，將動(dòng)漫、游戲等人物形象在臺上盡可能還原，無疑是一場大型“cosplay”。并同時(shí)指出，這種IP舞臺劇有著先天的票房優(yōu)勢。市場風(fēng)險(xiǎn)小但回報(bào)較高，短時(shí)間內(nèi)就能制作完成，會(huì)成為部分公司賺快錢的捷徑。

還有一部分人認(rèn)為，2.5次元演出在國內(nèi)還未真正發(fā)展成熟，僅靠蹭IP熱度會(huì)快速消耗掉觀眾的耐心，這個(gè)領(lǐng)域未來比拼的還是內(nèi)容品質(zhì)、演出效果和自身的口碑。剛看完《陰陽師大江山之章》上海場的小慧表示，“我不玩《陰陽師》，這次是陪朋友一起來看舞臺劇，不過我感覺真的挺有意思的，說不定回去會(huì)下載游戲試試看”。

資本爭相入局

雖然國內(nèi)對2.5次元舞臺劇的評價(jià)一直褒貶不一，但這并未影響各家演藝公司進(jìn)軍2.5次元舞臺劇市場。

2016年，永樂演藝就開始與日本最大的舞臺劇制作公司之一奈爾可集團(tuán)合作，向國內(nèi)引進(jìn)知名日本2.5次元舞臺劇。《網(wǎng)球王子》、《妖精的尾巴》、《火影忍者》等在日本有著熱烈反響的劇目先后登陸國內(nèi)舞臺。而今年舞臺劇《我的英雄學(xué)院》也在上海進(jìn)行了公演，這也是永樂演藝從日本引進(jìn)的第十部2.5次元舞臺劇。

除了引進(jìn)日本知名劇目，許多演藝公司也已著手開發(fā)國內(nèi)IP。在永樂演藝與奈爾可合作的同時(shí)，另一子公司永樂互娛也與閱文集團(tuán)展開合作，將開發(fā)重點(diǎn)指向國內(nèi)IP。據(jù)悉，由這兩家公司合作推出的《全職高手》舞臺劇2018年在國內(nèi)開啟了60場巡演。除此之外，染空間工作室也制作了《仙劍奇?zhèn)b傳》舞臺劇、Lotus Lee未來戲劇工作室操刀了知名的《三體》系列舞臺劇，而已登陸新三板的錦輝傳播，也開發(fā)了《盜墓筆記》、《小時(shí)代》、《同道大叔》等2.5次元舞臺劇項(xiàng)目。

演藝公司的入場嘗試不僅為粉絲帶來了眾多作品，也將制作2.5次元舞臺劇的困難之處逐漸展露。游戲系統(tǒng)策劃師呂錦濤表示，“舞臺劇是一種需要反復(fù)演出的表演，它不像某些電影，可以只依靠IP的熱度或者營銷炒作賺一次性的票房，口碑對舞臺劇而言尤為重要。作為一種粉絲戲劇，2.5次元舞臺劇只有將原著里描寫的人物裝扮、環(huán)境、情節(jié)都保持最大程度的再現(xiàn)，才能滿足粉絲想要近距離感受原著的想法。只有做到這樣，才能帶動(dòng)更多粉絲進(jìn)場消費(fèi)，讓演出持續(xù)進(jìn)行”。

瞄準(zhǔn)年輕市場

被眾多公司爭相開發(fā)的2.5次元舞臺劇，主體目標(biāo)觀眾大多為“90后”、“00后”的年輕群體。隨著這部分人群逐漸走向社會(huì)，其消費(fèi)能力也在不斷增強(qiáng)。《2018-2022年中國二次元行業(yè)預(yù)測分析》報(bào)告顯示，二次元消費(fèi)用戶以“90-00”后為主體，在ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說）消費(fèi)中購買周邊的比例為56.2%，為游戲付費(fèi)占48.5%、購買漫畫占47.3%。

與其他二次元周邊產(chǎn)品相同，2.5次元舞臺劇也是粉絲的重點(diǎn)關(guān)注對象，正在日本巡演的舞臺劇《刀劍亂舞》更是吸引了部分粉絲買票出國觀看。“只要?jiǎng)〉馁|(zhì)量有保證，在自已條件允許的情況下肯定會(huì)想去看看的，這幾年國內(nèi)才逐漸興起了二次元的線下活動(dòng)，之前好多人想追活動(dòng)都只能選擇出國。”二次元愛好者孫暢表示，“二次元市場當(dāng)然不能跟一些主流影視市場比，但如果想要認(rèn)真開發(fā)還是有很大潛力的，畢竟我們這個(gè)群體的特點(diǎn)就是長情且年輕。” 

而高質(zhì)量舞臺劇也能調(diào)動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售，這也是2.5次元舞臺劇創(chuàng)造收益的重要方式之一。對于去現(xiàn)場觀看2.5次元舞臺劇的真愛粉們而言，除了門票，現(xiàn)場販?zhǔn)鄣闹苓叀⒐倬W(wǎng)出售的紀(jì)念產(chǎn)品等都是粉絲的消費(fèi)目標(biāo)。永樂演藝總裁曾對媒體表示，2.5次元作品就是二次元受眾消費(fèi)力從線上到線下的釋放。但對中國市場而言，2.5次元舞臺劇的開發(fā)剛剛走過黎明時(shí)分，如何更好引導(dǎo)這種消費(fèi)能力，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，還需更久的調(diào)整與實(shí)踐。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng)，原標(biāo)題：《2.5次元舞臺劇如何點(diǎn)燃中國市場 》。