6月19日，由執惠主辦的第四屆中國文旅大消費創新峰會在北京順義區開幕，本次會議主題是“守正·匠心·開物”，大會聚合了國家相關部委和地方文旅主管部門人士、行業指導機構同仁、國內外文旅產業專家學者、文旅國企與民企代表高層、投資者、項目操盤手等1000余人，大會聚焦文旅融合發展大變局，從全產業鏈布局視角，多角度探討文旅發展大勢，擴展大文旅對接合作網絡。 

該峰會延續了執惠一以貫之的“產業創新”理念，緊密圍繞文旅投資創新、文旅業態創新、營銷創新，同時結合宏觀政策方針，邀請各國嘉賓、外國駐華大使等，對鄉村振興戰略框架內的文旅力量、“一帶一路”建設中的“民心相通”、文旅領域的文明對話等，進行專題探討，同時在兩天會期中設置七大章節，深入詮釋文旅產業最新動向和發展機遇。

北京市文化和旅游局研究室主任劉斌在峰會致辭中表示，在推動首都文旅融合的過程當中，北京市文旅局將提升文化和旅游消費作為一項重要的工作，為此提出兩條工作思路，包括推動文化和旅游融合的新產品、新商品，推動天壇、頤和園等市屬文化單位開發旅游文創產品，用這些產品商品展現獨特的北京文化、藝術價值和深刻的文化內涵；促進文化相關產業發展，推動影視拍攝，動漫游戲，時尚購物和旅游相結合，開發數字旅游創意產品。

北京市文化和旅游局研究室主任劉斌

順義區是北京文旅融合發展的高地之一。順義區人民政府副區長李向英在峰會致辭中表示，順義是新版北京城市總體規劃空間結構中的多點之首，也是首都國際交往的重要門戶，中心城區是適宜功能疏解的重要承接地和高端產業基地，素有“中國第一國門”之稱，順義有著延續2000多年的歷史文化底蘊，有潮白河和五彩淺山的自然美景。此次峰會為順義加快推動文化旅游產業融合發展提供了有利契機。

順義區人民政府副區長李向英

各界推進、機構改革、市場蝶變，多重有利因素的疊加互促，文旅融合市場日顯宏闊，置身其中，文旅業者、文旅企業該如何迎勢而上，文旅大消費產業如何在在無界情況下實現創新？

一、文旅大消費產業如何實現無界創新？

文旅產業的屬性，決定了其區域阻隔較小，而在諸多因素推動下，中國與世界旅游市場亦有更多的融合發展。

在主題演講中，中國旅游研究院副院長李仲廣表示，擴大對外開放是文旅創新的有效途徑，要密切關注文旅消費需求新變化，及時調整企業經營管理和行業發展戰略。當前要與國內正在興起的世界旅游目的地建設浪潮結合起來，有效帶動入境旅游市場增長，促進旅游服務貿易平衡發展。

                                                                                             中國旅游研究院副院長李仲廣

新市場的延展迭代，對文旅業者和企業的突破與創新也提出更高要求。執惠創始人兼CEO劉照慧在演講中表示，文旅難做，難就難在文旅產品要占領游客的心智，游客永遠在追求獨一無二的體驗，文旅資源要進行要素梳理、產品創新、體驗和服務體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功，在中國新時代、新消費及新技術推動下，文旅整個生態都在進行重構。他表示，文旅大消費產業需要在無界情況下創新，創新的路徑包括設定邊界、結構重構、跨界鏈接、效率提升、持續創新、市場創造。

                                                                                                執惠創始人兼CEO劉照慧

作為文旅創新企業代表之一，復星旅游文化集團董事長兼CEO錢建農在主題演講中表示，世界級IP賦能旅游目的地不能簡單的模仿復制，IP的復制要去考慮它的稀缺性和個性化，不可能無限制復制已成功的IP。IP要有場景化和延伸性，創造出來之后是一個持續創新的過程。同時IP要可變現，要有相應的衍生產品進行變現。

圍繞文旅精準扶貧，執惠創始人兼CEO劉照慧、中國扶貧開發服務有限公司副總經理王鄭海、中國優質農產品開發服務協會副會長徐衛東、黑蝶控股董事長孟凡、婺源篁嶺景區董事長吳向陽，以及著名導演、一合集團創始人黎霖和字節跳動“山里DOU是好風光”負責人朱凌進行了深度研討。

基于在文旅精準扶貧的創新貢獻，婺源縣鄉村文化發展有限公司、偉光匯通旅游產業發展有限公司、賓臣傳媒、北京一合夢想數字科技有限公司、馬蜂窩旅游網、北京大地鄉居旅游發展有限公司、北京字節跳動科技有限公司被授予“旅游扶貧榮譽企業”。

文旅業的演進與勃發，離不開多樣化的優質內容產品、諸多資本的加持和賦能。

陽光媒體集團董事長楊瀾在“文化 ? 體驗 ? 賦能”的主題演講中表示，旅游不僅僅是一種消遣或休閑的時光，它對一個人精神的成長和一個社會文化品格的成長，有著潛移默化的作用。體驗主要是和觀眾互動，特別是以觀眾和受眾的體驗為本，來打造文旅產品。賦能是針對景區或者旅游性城市來說。

                                                                                           陽光媒體集團董事長楊瀾

夜游項目是文旅融合夜游是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步發展升級的一個過程。夜游項目是文化與旅游融合落地的優質載體。燈彩集團CEO、燈彩文旅董事長陳小華認為，整個夜游市場未來增長潛力不可限量，文旅大消費產業謀變主要集中在內容創新，做大流量，提高新鮮感和影響力。

他表示，文旅內容的創新需要主題化，需要場景化，需要沉浸式，同時還需要輕資產、高周轉、快迭代，需要白加黑、全時性、全域化。另外一個最重要的就是要能掙錢，我們要市場化還要能夠產業化，能夠拉伸延長產業鏈才具有可持續性。

                                                                                    燈彩集團CEO、燈彩文旅董事長陳小華

沿此邏輯或路徑，文旅產業如何掘金“夜游經濟”？

在龍景百川創始人龍泊中主持下，良辰文旅執行總裁唐小丹、華彩信和董事長李樹華、利亞德集團勵豐文化副總裁張遠齊、詩與遠方（北京）文化發展有限公司CEO馬克、臺兒莊古城旅游副總經理黃曉莉、開封清明上河園景區營銷總監石占良進行了多維度多層面的深入研討。

為推進夜游經濟發展，圓桌研討后，與會代表共同發布了《中國文旅夜游經濟發展順義共識》，一致表示促進文旅融合發展和夜游經濟技術研發和產業升級，推動夜游經濟在全國的創新發展。

優質內容提供了文旅業發展的基石，而資本助力也不可或缺。

左馭資本&左馭文旅董事長胡偉東認為，現在文旅行業缺的不只是內容，還有投資的視角和商業模式的創新。PE為文旅行業帶來了大的改變，包括投資視角的轉化，可以精確判斷和遴選資源，為行業帶來商業模式的創新，帶來更年輕和跨界的優秀團隊。

                                                                                    左馭資本&左馭文旅董事長胡偉東

夜游這一潛在萬億級市場，有望成為文旅產業鏈價值裂變的關鍵要素。華影夜游CEO楊建林認為，做夜游一定不是去填充一個燈光、填充一個秀或者一個夜游的產品，而是形成一個獨具完整特點的，或者是有絕對爆款可以撬動游客開車幾百公里去景區體驗的方式。而強烈的視覺沖擊力、強烈的帶入體驗、強烈的新奇特感受、強力的主題呈現是行浸式夜游的四個維度。

                                                                                                   華影夜游CEO楊建林

華強方特集團執行總裁陳輝軍發表了主題為“‘IP+高科技‘是主題公園的立身之本”的演講。他指出，主題公園的核心競爭力是講好IP的故事，這是最核心的。IP是文化旅游發展的核心動力，尤其是主題公園發展的核心動力，它是內容創意的源泉，是粉絲的情感寄托，能夠引起消費者共鳴，提升游客到訪率，粉絲愿意為IP消費打卡，從而可以拉動主題公園的整體銷售業績。

                                                                                          華強方特集團執行總裁陳輝軍

夏巖集團執行總裁王麗娜表示，文旅產業的發展，考慮的應該是思維與模式的創新，不應該單獨依靠某一個板塊，而是要為整個項目賦能，使其擁有持續的生命力，進而可以實現其他板塊和業態的聯動，避免我們的產品被邊緣化。

                                                                                              夏巖集團執行總裁王麗娜

形勢在變，目的地的營銷也應勢而變。艾肯中國副總經理/合伙人朱婷認為，我們要從品牌角度激活文化基因，打造獨特的品牌競爭力，找到我們文化的基因，我們的產品要從文化出發，怎樣去打造更好的目的地生命線，讓產品具有靈魂。

                                                                                    艾肯中國副總經理/合伙人朱婷

圍繞“新文旅趨勢下國際目的地營銷”主題，瞰邦投資亞洲合伙人徐琳、Arival 創始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事會董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事長Olivier Kervella、Beaureale總裁兼董事長Thierry Hellin進行了充分研討，帶來不同維度的國際化視角的解讀分析。

三、文旅投資仍熱，如何應勢而變？

作為引領創新的行業大會，此屆峰會的精彩在20日延續。

圍繞主題“目的地賦能、新融合”，順義區文化和旅游局帶來一個旅游目的地的文旅融合發展創新升級邏輯以及落地舉措；雪松文旅集團董事長段冬東、《國家寶藏》IP運營總負責人張淼、田園東方創始人張誠、大地風景文旅集團總裁姚瑛、旅游衛士副總經理沈雯、溢美金融相關人士等重磅嘉賓，就文旅內容運營、景區IP、新田園與新文旅、遺產活化、差異化競爭等帶來精彩主題分享，干貨滿滿。

文旅投資依然較熱，但也面臨新環境和新形勢的挑戰。

御庭集團副總裁曹健，身臨其境創始人、董事長劉宣付，中惠旅集團投資中心總經理曾社武，原旅游衛視董事長、龍景百川合伙人韓國輝等重磅嘉賓，從各自角度，多層面多維度的闡釋分析了當前及未來文旅投資新形勢，并提出應對之舉。

同時，執惠發布的《中國文旅大消費投資研究報告》，從產業端、資本端、市場端三個維度對文旅大消費投資進行了深度分析研判。

此外，IP依然是關注重點之一。圍繞“IP賦能旅游目的地”這一議題，原旅游衛視董事長、龍景百川合伙人韓國輝，奇幻森林創始人兼CEO梁明、伍德吃托克CEO Oliver、XONE創始人兼CEO韓澤、有戲電影酒店創始人兼CEO賈超、史克狼體育創始人兼CEO黃斯沉進行了深度研討。               

“產業創新”是執惠一以貫之的理念，為推動其更多落地，此次峰會，執惠還攜手猛犸市集，在峰會期間打造首屆文旅全產業鏈IP內容生態展，即中國文旅IP內容交易展覽“猛犸惠”，為國內優質IP提供更多價值釋放的機會空間。

此為其一，其二，本次峰會還設置 “文旅研習舍大課堂”環節，為文旅人才培訓提供新思路、新借鑒、新樣本；其三，峰會還設置了 “文旅上市公司閉門會”和“創新項目路演”環節，聚合了綜合旅游集團、省級旅游集團、金融機構、基金機構、VC機構，以及券商機構、旅游上市公司等，既為優質文旅項目提供展示和投融資機會，也為文旅上市公司借助資本盤活資源，合理有效實現項目外延式擴張提供有效可鑒之徑。