隨著國內不斷涌現(xiàn)“爆款”IP影視、IP景點、IP游戲，IP經濟持續(xù)升溫。這種基于通過粉絲來進行商業(yè)變現(xiàn)的經濟模式，儼然成了一種重要的經濟載體。

3月21日，由機遇空間與文創(chuàng)IP產業(yè)中心、執(zhí)惠共同主辦，上海文創(chuàng)IP產業(yè)中心協(xié)辦的 《2019首屆IP經濟發(fā)展趨勢論壇》 在上海機遇中心成功舉辦。此次大會以“IP經濟”為主題，現(xiàn)場匯聚IP產業(yè)大咖、文旅行業(yè)精英、IP創(chuàng)業(yè)者、自媒體從業(yè)者等近百名嘉賓，圍繞IP產業(yè)的現(xiàn)狀，共同探討IP經濟發(fā)展路徑，尋求IP+時代的新機遇。

機遇空間董事長兼CEO、IP MALL創(chuàng)始人胡世輝出席并發(fā)表致辭，他表示，IP經濟是未來趨勢，作為全球首創(chuàng)聚場經濟模型，機遇空間IP MALL將致力于成為未來城市新的活力聚場，把上海模式復制全中國，并結合一帶一路戰(zhàn)略輸出到海外。IP MALL是新場景、新物種、新生態(tài)、新動能。

與傳統(tǒng)的SHOPPING MALL不同，IP MALL是一個基于IP經濟打造的社交場景綜合體，聚集內容態(tài)、社交態(tài)、體驗態(tài)、場景感，連接人與人，人是一切交易的入口，人流呈主題社群態(tài)，高效引導用戶自發(fā)傳播，以IP為核心開辟第三生活空間。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，上海機遇中心·IP MALL中國旗艦店開業(yè)135天，成功舉辦1200+活動、吸引3000+IP入駐，收獲10萬+到場人流 ，取得1億+傳播量。

IP市場大有可為

2018并沒有帶走經濟寒冬的壓力，共享經濟諸多挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)從線上轉線下、房地產大降溫，IP經濟的形勢又將何去何從？

上海文創(chuàng)IP產業(yè)中心秘書長徐超認為，雖然IP的定義眾說紛紜，但簡而言之，IP就是流量+粉絲。盡管經濟寒冬已至，文創(chuàng)IP仍然擁有千億市場規(guī)模的發(fā)展空間。原創(chuàng)文學IP、藝術文博IP、電競動漫IP、體育賽事IP、影視娛樂IP、文旅地產IP、IP衍生品開發(fā)、IP活動展覽展示等領域的文創(chuàng)IP項目都將大有可為。

上海交通大學海外教育學院產業(yè)升級IP運營項目副主任朱侃冬表示，消費升級之下，消費市場、人群在改變，新一代消費者更多追求商品的情感屬性。IP首先需要一個有辨識度的角色，而講故事的能力決定IP的最終潛力。中國是IP增長最快的市場，是IP授權在全球排名第五的市場，具有很大的發(fā)展前景。他同時指出，傳統(tǒng)的“大IP+大流量”的配方已經失靈，國內IP差異化市場正在成長。

如何打造一個成功的IP

伴隨著IP經濟的持續(xù)升溫，IP市場競爭賽道日趨擁擠。然而在繁榮背后，IP市場存在著內容同質化、辨識度不強等亂象。如何打造一個優(yōu)質IP，從而達到價值的最大化成為IP變現(xiàn)的重中之重。

香港可利可亞洲專利授權有限公司中國區(qū)總經理安苑鴛認為，故事性、傳播度、價值認同是決定IP成敗的要素，而最終能否變現(xiàn)還需借助跨界的力量。

御庭集團副總裁曹健以旗下特色IP“狐巴巴”為案例，分享御庭集團在IP開發(fā)與運營上的成功經驗。據(jù)她介紹，“狐巴巴”是國內領先的戶外運動體驗品牌，它是一個集戶外運動，旅游休閑，親子度假和營地教育為一體的旅游IP品牌。目前，御庭集團狐巴巴星球樂園已落戶成都都江堰地區(qū)，“狐巴巴”IP受到了親子群體的廣泛認可。

錦江維也納上海總部品牌營銷部總經理陳煜認為，在酒店競爭白熱化的大背景下，IP跨界成為新趨勢、新風口。消費群體變遷迭代，如何取悅“千禧一代”，成為酒店營銷新命題。酒店的客房與大堂是酒店與IP結合的巨大資源。IP的植入，可以為酒店新文娛場景帶來多種可能性。就錦江維也納品牌營銷經驗而言，影視房、影院酒店、卡通IP主題客房、IP電影的合作宣傳、IP元素植入酒店新零售、游戲IP線下實景互動等形式都可成為“酒店+IP”的成功案例。在她看來，融入IP是酒店升值空間所在，這種跨界融合沒有完美的全適配方案，只有不斷地創(chuàng)新嘗試與優(yōu)化迭代。

IP賦能商業(yè)空間

在本次論壇的圓桌研討環(huán)節(jié)，6位重量級嘉賓以“IP賦能商業(yè)空間”為題展開深度探討。

睿途旅創(chuàng)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人房希認為，IP最大價值就是粉絲經濟，而導流成為未來商業(yè)空間的重要環(huán)節(jié)。如果IP本身具有很強的延展性，那么它的價值就會有更大化的體現(xiàn)。在他看來，IP在場景體驗創(chuàng)造上，需要做到三個方面，這也是他在操盤很多文旅項目設計時堅持的:一是沉浸式體驗空間的創(chuàng)造，讓消費者墜入IP的世界。重點在于場景設計不能讓人出戲。二是創(chuàng)造心愿經濟。前面說了IP的價值是粉絲經濟和消費轉化動能，那么商業(yè)空間在場景創(chuàng)造時就要給消費者留夠滿足心愿實現(xiàn)的空間。三是消費追蹤，讓體驗持續(xù)。從設計的角度就是要留給人更多打卡拍照互動的場景，讓分享變成持續(xù)體驗。IP與品牌營銷的關系則可以分為兩個部分。其一，是尋找優(yōu)質IP賦能品牌。看中的是IP的持續(xù)性、區(qū)域稀缺性和粉絲忠誠度，滿足這三個條件才是一個強IP；其二，是品牌創(chuàng)造IP。在這種情況下，IP的價值觀、形象都需要與品牌有共同點。這個IP一定是有生命力、能夠和品牌價值觀融合，并具有強吸粉能力。有趣、有料、有意思的IP才能真正意義上將品牌推廣出去，并持續(xù)為其賦予能量。

錦江維也納上海總部品牌營銷部總經理陳煜對IP MALL的模式表示認可，她認為，IP MALL解決了空間、內容、場景等方面的問題，為IP產業(yè)鏈上下游提供了參考價值。對酒店而言，同樣值得借鑒——酒店大堂也可打造成為靈動的空間，成為書吧、酒吧、娛樂場所等。IP需要變現(xiàn)，消費者的細分和需求的多元化對品牌提出了觀念層面的要求。從客戶需求出發(fā)，以提升客戶體驗為基礎，精準、細分、多元化打造IP，才是IP與酒店雙向賦能的正確方式。

御庭集團副總裁曹健認為，IP是一種價值觀的認可，例如“狐巴巴”的人格化、故事內容及形象迭代都是在傳達御庭集團的環(huán)保理念和企業(yè)價值觀。無論是主題房的設計，還是衍生品的開發(fā)，都需要順應消費者的喜好，讓IP產品與消費者產生共鳴。

尚美生活集團、蘭歐品牌負責人王艷表示，IP與品牌融合能夠產生不一樣的化學效應，不僅能夠起到創(chuàng)新的作用，還可能夠實現(xiàn)雙方價值最大化。前期國內的“IP賦能”屬于粗放式合作，重點在廣度上；而接下來更多的IP將會深入到品牌的運營中，加大深度上的合作。這種模式可以促進商業(yè)的轉換，產生更大的價值。知名IP給酒店帶來了更多發(fā)展空間，藝術中心、藝術展、聯(lián)合辦公、書店、城市會客廳”都可在酒店中實現(xiàn)。同時，這些空間需要人來賦予其內容，好的內容才能營造好的空間，增加客戶粘性。

機遇空間合伙人、IP事業(yè)部/機遇書店總經理劉貴表示，IP MALL的初衷就是促進IP和品牌的交流和碰撞，尋求新的合作方式。未來IP MALL將持續(xù)舉辦IP論壇，并打造IP學院，首期公開課將于4月18日正式上線，由品牌營銷專家楊石頭圍繞IP經濟傾力打造，旨在推動長三角區(qū)域的IP共創(chuàng)與IP共享，助力IP經濟的發(fā)展。