蓬勃發(fā)展的在線旅游業(yè)，正越來(lái)越受到資本的青睞，與此同時(shí)，在資本的推動(dòng)下，在線旅游業(yè)的發(fā)展也在加速。在即將畫(huà)上句號(hào)的2014年里，這一趨勢(shì)表現(xiàn)得尤為明顯。

近日，眾信旅游與悠哉旅游網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，眾信旅游將收購(gòu)悠哉旅游網(wǎng)15%的股份，并向悠哉旅游網(wǎng)提供資金及業(yè)務(wù)支持，以深化雙方未來(lái)合作。

這只是2014年我國(guó)在線旅游業(yè)發(fā)生的眾多投資事件中的一例。據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，截至9月30日，僅發(fā)生在國(guó)內(nèi)在線旅游行業(yè)的投資事件就達(dá)85起，融資金額近120億元。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前表示，2014年是迄今為止旅游和資本融合最為密集的一年，因此，2014年可以說(shuō)是我國(guó)旅游和資本融合的元年。

在線旅游受熱捧

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的增長(zhǎng)，旅游逐漸成為居民的消費(fèi)熱點(diǎn)，旅游業(yè)也成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展維持高景氣度。

基于此，資本在逐利的驅(qū)動(dòng)下，快速涌入旅游業(yè)。攜程投資同程、途牛，阿里投資佰程旅行網(wǎng)，騰邦并購(gòu)欣欣旅游，騰訊投資同程，軟銀中國(guó)投資在路上……具有廣闊前景和高回報(bào)空間的在線旅游行業(yè)更是資本爭(zhēng)搶的香餑餑。

艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，在線旅游OTA交易規(guī)模614.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，同比增長(zhǎng)17.1%。這一趨勢(shì)在第三季度得到了延續(xù)，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)726.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.2%，同比增長(zhǎng)20.0%。

對(duì)此，中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文表示，今年我國(guó)旅游業(yè)的投資事件較多，主要分為線上旅游投資和線下旅游投資兩大類(lèi)，線上旅游投資項(xiàng)目占多數(shù)。“線上旅游投資項(xiàng)目較為多樣化，被收購(gòu)的旅游企業(yè)以及融資主體的主營(yíng)業(yè)務(wù)多為在線旅游細(xì)分業(yè)務(wù)，如境外購(gòu)物、長(zhǎng)租、短租、租車(chē)、差旅管理等，與目前的大型在線旅游網(wǎng)站能夠形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。”薛勝文向記者分析道。

當(dāng)然，除了在線旅游行業(yè)，一些傳統(tǒng)旅行社也成了資本投資的目標(biāo)，其中最突出的就是萬(wàn)達(dá)的頻頻出手。就在今年10月22日，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)一次性完成了對(duì)南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社的并購(gòu)。本次交易已是萬(wàn)達(dá)第九次收購(gòu)旅行社。

新興企業(yè)借機(jī)逆襲

在眾多獲得投融資的旅游企業(yè)中，記者發(fā)現(xiàn)不少都是新面孔。這些新興的旅游企業(yè)大多成立不久，得到資本的助力后，發(fā)展“一日千里”。

2013年9月，來(lái)來(lái)會(huì)正式上線，專(zhuān)注于出境自由行產(chǎn)品特賣(mài)，特價(jià)產(chǎn)品覆蓋東亞、東南亞、歐洲、美洲等全球旅游線路。今年8月，來(lái)來(lái)會(huì)宣布完成了B輪融資，投資方為復(fù)星昆仲資本和鼎暉創(chuàng)投，融資規(guī)模超過(guò)1億元人民幣。這是上線一年來(lái)，來(lái)來(lái)會(huì)獲得的第三筆投資。此前，來(lái)來(lái)會(huì)已先后獲得了九合創(chuàng)投和鼎暉創(chuàng)投百萬(wàn)美元的融資。

同樣幸運(yùn)的還有周末去哪玩。這是一家基于網(wǎng)站和微信的短途旅游服務(wù)網(wǎng)站，提供周邊游線路預(yù)訂服務(wù)。該公司在微社區(qū)、QQ空間、百度貼吧等社交平臺(tái)也聚集了大量粉絲，社交平臺(tái)用戶總量數(shù)百萬(wàn)。從產(chǎn)品分布上來(lái)看，有大巴游、自由行、親子游、團(tuán)建等類(lèi)型。今年10月，周末去哪玩完成了A輪千萬(wàn)元人民幣級(jí)別融資，融資由華蓋資本領(lǐng)投。

在薛勝文看來(lái)，資本青睞新興旅游企業(yè)的原因主要是在線細(xì)分旅游市場(chǎng)方興未艾，市場(chǎng)需求量較大，發(fā)展前景良好。從目前的投資情況來(lái)看，長(zhǎng)短租、周邊游、限時(shí)特賣(mài)、差旅管理等類(lèi)型的企業(yè)更容易獲得投資。“對(duì)于這些新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，資本的進(jìn)入將對(duì)其帶來(lái)多方面的影響，主要表現(xiàn)在，一方面，能夠促使這些新興中小企業(yè)快速發(fā)展；另一方面，也能夠刺激新興旅游企業(yè)不斷涌現(xiàn)。但值得注意的是，資本對(duì)一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生重大促進(jìn)作用的同時(shí)，也能產(chǎn)生一定阻礙，資本一般較為看重短期利益，很有可能由于缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光而造成行業(yè)浮躁。”薛勝文如是說(shuō)。