“IP為王”2017第二屆中國旅游IP高峰論壇11月17日在上海舉行，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒》總導(dǎo)演丁亮發(fā)表題為《方特故事》的主題演講。丁亮表示，要講故事離不開IP，在主題樂園當(dāng)中應(yīng)用IP講好故事，這是核心競爭力。丁亮認(rèn)為，如果一個(gè)IP可以通過電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂園三個(gè)渠道獲得盈利，那么就可以叫做超級(jí)IP。

華強(qiáng)方特企業(yè)核心：文化與科技相結(jié)合

丁亮在論壇上表示，華強(qiáng)方特的企業(yè)核心是文化與科技相結(jié)合，用科技手段講故事。華強(qiáng)方特是憑空誕生，沒有任何的先天地理?xiàng)l件和歷史文化條件。如何無中生有？那就是科技和文化相結(jié)合。

“我們打造了‘創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷’一體化的文化和科技產(chǎn)業(yè)鏈，我們是國內(nèi)唯一一家具有‘創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷’能力開發(fā)的企業(yè)。核心競爭力就在于創(chuàng)意設(shè)計(jì)院、工程設(shè)計(jì)院、創(chuàng)意研究院系，構(gòu)成了華強(qiáng)方特集團(tuán)的三個(gè)‘發(fā)動(dòng)機(jī)’。這是我們擁有的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)建立了較高的行業(yè)門檻，將很多競爭者擋在門外。”

現(xiàn)場，丁亮談到了環(huán)幕4D電影，這是華強(qiáng)方特文化與科技相結(jié)合的緣起，是在2010年開發(fā)的產(chǎn)品，銷售了40多個(gè)國家70多套。隨著電影越來越多，量變發(fā)生了質(zhì)變，華強(qiáng)方特打造了第一個(gè)主題樂園方特歡樂世界，具有極高科技含量，煥然一新的體驗(yàn)形式讓觀眾身臨其境，給中國主題樂園帶來了一場旋風(fēng)。

上個(gè)世紀(jì)50年代，美國剛剛經(jīng)歷過二戰(zhàn)，制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都如日中天，催生了迪斯尼樂園。上世紀(jì)80年代，美國阿波羅登月帶動(dòng)了新一輪的科技進(jìn)步，催生了環(huán)球影城。新世紀(jì)是信息技術(shù)圍繞著計(jì)算機(jī)控制技術(shù)以及新媒體播放技術(shù)為代表的信息技術(shù)發(fā)展，導(dǎo)致中國趕上了這一波高科技主題樂園的發(fā)展浪潮。

丁亮表示，華強(qiáng)方特之所以能夠在主題樂園講故事，高科技研發(fā)打下了非常扎實(shí)的基礎(chǔ)。在主題樂園當(dāng)中應(yīng)用IP講好故事，這是國際主題樂園的核心競爭力，華強(qiáng)方特要在這方面有所作為，要?dú)⒊鲆粭l血路。

講故事離不開IP，中國文化蘊(yùn)藏巨大商機(jī)

丁亮認(rèn)為，要講故事離不開IP，IP大致可以分兩種。一種是文學(xué)影視動(dòng)漫作品，這是有版權(quán)的。還有一種是民間故事、神話和傳說，這是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也是尚未開采的文化寶藏，是華強(qiáng)方特的創(chuàng)作源泉。“我們比不上迪斯尼和環(huán)球影城，因?yàn)樗恰欢稚嫌芯薮蟮漠a(chǎn)品和資源。而華強(qiáng)方特是‘窮小子’，我們應(yīng)該怎么辦？我們?cè)谒伎歼@個(gè)問題。感謝老祖宗給我們留下了非常悠久博大精深的中國文化。”

丁亮進(jìn)一步表示，“我們把目標(biāo)鎖定在東方神畫上，我自己帶著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)走遍了很多地方，光拍照片就拍了千萬幾張。我們做的是創(chuàng)意視覺方案，會(huì)分解成三方面——內(nèi)容創(chuàng)作方案，技術(shù)研發(fā)方案，工程施工方案。這是很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。我們其中的重點(diǎn)項(xiàng)目是《女媧補(bǔ)天》，這個(gè)項(xiàng)目的排隊(duì)最長時(shí)間是5小時(shí)。”

為了讓游客體驗(yàn)到劇情，體驗(yàn)到主人公的精彩故事，華強(qiáng)方特花了大量時(shí)間在美學(xué)上、藝術(shù)上做研究。

目前華強(qiáng)方特正在打造美麗中國三部曲。丁亮表示，因?yàn)闁|方神畫講的是歷史片，我們還有現(xiàn)代片，主要講的是中國的近代史鴉片戰(zhàn)爭到改革開放的過程，這已經(jīng)設(shè)計(jì)完成在落地建設(shè)。還有包括中國的美好未來，建國100年2049年具有科學(xué)幻想性質(zhì)的主題樂園，展現(xiàn)未來中國科學(xué)長鳴和諧的場景。

對(duì)于《熊出沒》IP下一步的運(yùn)營，丁亮表示，今年集團(tuán)將打造《熊出沒》的主題樂園，故事背景、IP緊緊圍繞《熊出沒》的故事、角色展開，所有設(shè)計(jì)都已完成。“國際上關(guān)于動(dòng)畫品牌有一個(gè)說法叫‘超級(jí)IP’，有三個(gè)衡量指標(biāo)，IP可以通過電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂園三個(gè)渠道獲得盈利，那這個(gè)IP就可以叫做‘超級(jí)IP’，如果從這個(gè)角度衡量，《熊出沒》已經(jīng)成為中國的‘超級(jí)IP’。“

丁亮認(rèn)為，中國文化博大精深，但還需要經(jīng)歷一場大變革，實(shí)現(xiàn)農(nóng)耕文化的商業(yè)化、農(nóng)村文化的城市化、農(nóng)民文化的市民化和白領(lǐng)化。這是中國文化轉(zhuǎn)型騰飛的契機(jī)，背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。