影視產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的公司也開始進(jìn)駐資本市場(chǎng)分食一杯羹。10月9日，北京追蹤影視文化股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“追蹤影視”)正式申請(qǐng)?jiān)谛氯鍜炫疲摴疽彩怯顷懶氯宓氖准矣耙暊I(yíng)銷公司。據(jù)悉，追蹤影視的主營(yíng)業(yè)務(wù)是提供影視類營(yíng)銷視覺物料的制作。但有業(yè)內(nèi)人士指出，此類影視營(yíng)銷服務(wù)公司在資本市場(chǎng)的分布并不集中，仍需借助規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

成立于2013年的追蹤影視，現(xiàn)已參與包括《生化危機(jī)》系列、《饑餓游戲》系列、《敢死隊(duì)》系列、《愛樂(lè)之城》等在內(nèi)多部好萊塢大片的推廣。據(jù)追蹤影視發(fā)布的公告數(shù)據(jù)顯示，公司2015年、2016年、2017年1-5月營(yíng)業(yè)收入分別為695.82萬(wàn)元、1372.31萬(wàn)元、411.97萬(wàn)元;凈利潤(rùn)分別為41.27萬(wàn)元、261.1萬(wàn)元、87.77萬(wàn)元。

“新三板中的影視類公司數(shù)量逐漸增多，但是公司業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)各有不同，行業(yè)細(xì)分化特征愈發(fā)明顯。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，除了比較傳統(tǒng)的電視劇、電影投資、制作、發(fā)行和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)外，今年進(jìn)入新三板創(chuàng)新層的公司中也不乏從事動(dòng)漫影視片、舞臺(tái)劇、綜藝欄目、網(wǎng)絡(luò)劇等新媒體影視作品的投資、制作、出品，以及專注于為影視作品提供營(yíng)銷服務(wù)的公司。其中，追蹤影視主營(yíng)的視覺營(yíng)銷服務(wù)是影視營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)之一，但是公司的商業(yè)模式卻與傳統(tǒng)的廣告公司并沒有太大區(qū)別，同樣屬于以內(nèi)容為核心的定制服務(wù)商，但隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增速逐漸放緩，此類影視營(yíng)銷服務(wù)公司的生存也面臨著不小的挑戰(zhàn)，“有較好成長(zhǎng)潛力的新三板公司更容易獲得資本的青睞，而像追蹤影視這樣主營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一的公司，想要在資本市場(chǎng)立足，仍需探索新的商業(yè)模式”。

今年5月16日，新三板公司自在傳媒發(fā)布公告稱，以不超過(guò)1200萬(wàn)元增持追蹤影視不超過(guò)20%股權(quán)(含)，增持完成后，自在傳媒對(duì)追蹤影視的持股將由10%上升至30%。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用公示，除自在傳媒外，公司股東還有自然人張宇彤和珠海貳柒柒文化傳播合伙企業(yè)，而張宇彤同時(shí)還是珠海貳柒柒文化傳播合伙企業(yè)的法人。

在劉德良看來(lái)，類似于追蹤影視這樣的影視營(yíng)銷服務(wù)類公司，既沒有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此掛牌新三板后，想要成功抓住投資人的視線并非易事，僅以自在傳媒為例，除了入股追蹤影視外，還參投了主營(yíng)影視音樂(lè)制作和推廣營(yíng)銷北京自在天浩文化娛樂(lè)有限公司，與此同時(shí)，自在傳媒旗下還有先聲互動(dòng)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的公司，“除非追蹤影視在視覺營(yíng)銷的技術(shù)上有極大的突破，能夠有效提升公司的業(yè)績(jī)，否則此類影視營(yíng)銷服務(wù)公司成為較大規(guī)模影視營(yíng)銷公司的子公司，或許是一個(gè)更好的選擇”。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng) 王嘉敏，原標(biāo)題：《首家影視營(yíng)銷公司欲登陸新三板》。