7月29日，由北京金鼠標(biāo)旅游開發(fā)有限公司主辦的魅力中國?文化旅游國際體驗(yàn)中心在北京市秀水街盛大開幕，來自中國國家旅游局、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)、山東省旅游發(fā)展委員會(huì)、浙江省旅游信息中心、青城山都江堰景區(qū)管理局、龍巖市人民政府駐京辦、福建省永定客家土樓等政府、旅游局和景區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)；秀水街集團(tuán)、華人版圖、亮相文化、香黛宮、中景品聯(lián)、Botrip Tours等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與合作伙伴代表出席了本次開幕式活動(dòng)。

2017年，國家頒布全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的重要舉措，為響應(yīng)號(hào)召，魅力中國?文化旅游國際體驗(yàn)中心應(yīng)運(yùn)而生。而此次體驗(yàn)中心的開幕，也標(biāo)志著秀水街初步轉(zhuǎn)型，打造一站式中國文化旅游體驗(yàn)?zāi)康牡兀瑫r(shí)打開了北京市入境游新格局。

體驗(yàn)中心開幕式上，項(xiàng)目正式啟動(dòng)，出席觀眾不僅體驗(yàn)了儀仗迎賓、漢舞、箭陣操演等傳統(tǒng)漢式禮儀，還觀看了國粹京劇、旗袍走秀、華夏服飾等精彩演出。在會(huì)上，北京金鼠標(biāo)旅游開發(fā)有限公司也與亮相文化、香黛宮、中國景區(qū)品牌聯(lián)盟、北京圣達(dá)假期旅行社完成簽約。

深度傳播中國文化 走馬觀光要向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年中國入境游總?cè)藬?shù)突破1億人次，其中北京363萬人次；2016年中國入境游總?cè)藬?shù)為1.38億人次，其中北京420萬人次。然而，與出境旅游高歌猛進(jìn)相比，入境旅游仍有很大發(fā)展空間。分析其原因，北京金鼠標(biāo)旅游開發(fā)有限公司創(chuàng)始人兼CEO 張進(jìn)強(qiáng)認(rèn)為，中國入境旅游業(yè)發(fā)展數(shù)十年，國際游客的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)品位發(fā)生了很大的變化，他們到一個(gè)城市不再走馬觀花，他們非常希望體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕⑴c當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)。“作為國際化大都市和世界級(jí)旅游目的地，北京缺乏一個(gè)能為國際旅游者、背包客、留學(xué)生和在華外國人提供個(gè)性化服務(wù)的文化交流基地和一站式中國文化的深度體驗(yàn)基地。除了第一天抵達(dá)北京看一場(chǎng)京劇外，國際游客幾乎沒有可去的中國文化體驗(yàn)地。”

除此之外，還普遍存在入境游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，體驗(yàn)參與度低，旅游商品、紀(jì)念品存在千篇一律的現(xiàn)狀。傳播中國文化，亟需轉(zhuǎn)變旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)模式，張進(jìn)強(qiáng)在發(fā)言中提到：“‘魅力中國’憑借沉浸式體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)模式，用文化元素串聯(lián)起秀水街多家店鋪，游客來到秀水街，可以看到、學(xué)到、用到傳統(tǒng)文化，并且將文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，形成一個(gè)雙向的營(yíng)銷閉環(huán)，深度傳播中國文化”。

為此，北京金鼠標(biāo)旅游開發(fā)有限公司聯(lián)手北京秀水街、中國文化藝術(shù)業(yè)界及入境游業(yè)界傾力建設(shè)了總面積3000米的魅力中國?中國文化旅游國際體驗(yàn)中心，其中設(shè)有中國范兒國際時(shí)裝秀、中國文化體驗(yàn)館、國際旅游者俱樂部以及中國風(fēng)文創(chuàng)商店等主要板塊。

打造一站式旅游體驗(yàn)?zāi)康牡?nbsp;

魅力中國?文化旅游國際體驗(yàn)中心以發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)和分享中國之美為使命，意在打造一個(gè)能為國際旅游者、背包客、留學(xué)生和在華外國人提供個(gè)性化服務(wù)的文化交流基地和一站式中國文化的深度體驗(yàn)基地，成為北京國際旅游目的地新地標(biāo)。

體驗(yàn)中心面向國內(nèi)外游客提供了三大核心產(chǎn)品服務(wù)：一是與華人版圖、亮相文化、香黛宮等國際知名團(tuán)隊(duì)合作打造的中國范兒國際時(shí)裝秀，游客不僅可以著中國傳統(tǒng)服飾入場(chǎng)，并均能上臺(tái)體驗(yàn)、展示；二是極具“一站式”特色的中國文化體驗(yàn)館，游客不僅可以在“辟雍”國學(xué)體驗(yàn)區(qū)學(xué)習(xí)“筆尖上的太極”——書法，還可以在“琴棋書畫”、“禪修問道”等多個(gè)項(xiàng)目中任意體驗(yàn)；三是文創(chuàng)商品展示與銷售，游客可通過線下體驗(yàn)加APP下單的模式來購買紀(jì)念品，全球直郵，無縫對(duì)接。

當(dāng)日下午，北京旅游學(xué)會(huì)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)首屆沙龍也在體驗(yàn)中心拉開帷幕。據(jù)悉，7月29日體驗(yàn)中心正式營(yíng)業(yè)后，將于每晚7:30到9:00上演中國范兒國際時(shí)裝秀。時(shí)裝秀邀請(qǐng)了知名文化人士擔(dān)任導(dǎo)演和制作，并融合了漢服，旗袍，京劇，漢式婚禮，國際時(shí)尚等元素，是一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的，包含精彩表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)的視聽盛宴。開幕式當(dāng)晚，中國范兒國際時(shí)裝秀將迎來首演。政府和業(yè)界對(duì)魅力中國?中國文化旅游國際體驗(yàn)中心均予以認(rèn)可并寄以厚望，體驗(yàn)中心或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)北京入境游發(fā)展的核心動(dòng)力。