近日，由國家旅游局和國家體育總局聯合主辦的全國體育旅游產業發展大會在江蘇無錫舉行。會上，兩局聯合發布了首批“國家體育旅游示范基地”創建單位名單、首批“國家體育旅游精品賽事”名單以及《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》。而此前兩局共同印發的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提到， 到2020年，中國體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模將突破1萬億元。

從定義上看，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。當前市場上的體育旅游產品，大致可以分為健身游、極限游、觀賽游和參賽游等幾個類別。近年來，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長。根據驢媽媽旅游網數據顯示，2017年上半年，選擇體育旅游產品出游的人次增幅明顯，比2016年同期增長了1.2倍。在最受歡迎的體育旅游項目中，登山、騎行、徒步等健身類旅游活動領先。而全國十大熱門體育旅游景區分別為：西嶺雪山、三亞蜈支洲島、寧夏沙坡頭、青島奧帆中心、重慶武隆喀斯特旅游區、梅里雪山、徽杭古道、黑龍江亞布力滑雪旅游度假區、江西廬山西海和北京奧林匹克公園。同時，體育旅游也呈現出極強的季節性特征，在1月-3月，亞布力和長白山的滑雪旅游產品銷量火爆，而到了夏季，青島奧帆中心和日照世帆賽基地等目的地備受游客青睞。

驢媽媽旅游網CEO王小松表示，相較于過去單一的觀光旅游，以參與和體驗為主的體育旅游越來越受到大家歡迎。中國各地有著豐富且類型多樣的體育旅游資源，各地政府也積極整合當地資源，以全域旅游的理念統領，利用“體育+旅游”的方式推動二者深度融合，打造具有當地特色的體育旅游名片，促進消費升級。此次“國家體育旅游示范基地”和首批“國家體育旅游精品賽事”的公布，將對國內體育旅游產業發展起到更大的示范和推動作用。

據了解，目前國內各地紛紛開始布局體育旅游產業。京津冀地區借力2022年冬季奧運會，協力發展全民健身事業，共同建設體育旅游休閑基地。云南省緊緊圍繞健身服務、高原訓練、賽事活動三個重點領域，推動體育旅游深度融合，形成了康體休閑游、健身訓練游和觀賞體驗游等三大體育旅游類型。在江蘇，目前規劃在建的體育小鎮數量高達8個。浙江省政府也發文，力爭培育3—5個以體育產業為主要載體的特色休閑小鎮。而在體育項目中，馬拉松、越野跑等戶外活動已成為多地刺激體育旅游產業發展的“先行者”，福建武夷山、河北崇禮、江西武功山、甘肅張掖等地都開始打造品牌賽事，通過賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區域文化體育旅游品牌，實現全域體育旅游融合發展。

王小松總結到，國內的體育旅游發展步伐加快，主要涵蓋兩個層面的內容：一是體育旅游示范基地方面，不少景區和城鎮規劃都將運動、休閑和體育作為核心業態，特別是體育旅游特色小鎮的建設，也是體育休閑產業發展的重要載體；二是體育旅游IP的打造，現在各行各業都在講IP，體育旅游的發展同樣離不開IP化。不管是體育旅游示范基地還是品牌賽事，都需要打造自己的IP。這個概念里面包含著粉絲粘性、持續的影響力以及激發衍生消費的能力，目前國內能稱得上體育旅游IP的項目仍屈指可數。

借助政府的“東風”，各大旅游企業也紛紛發力，布局“旅游+體育”領域。王小松表示，除了參與人數較多的健身游，其他如觀賽游、參賽游等細分領域往往更偏向定制化，比如驢媽媽曾經售賣過的歐錦賽、世界杯等體育賽事為主題的旅游產品，能夠和愿意去完成這個定制游的人群基數并不多。市場本身“蛋糕”不大，參與其中競爭的除了旅游企業，還有來自體育垂直領域的企業。他們往往在體育旅游產業鏈的上游端——體育場館和賽事資源等領域，以及下游端的用戶群方面都更具有優勢，旅行社在交通和住宿等旅游產品服務能力上則相對較強，如果能將這兩者結合起來，或許能推出更多適應市場需求的“定制化”的體育旅游產品。由于觀賽游、參賽游相對小眾，驢媽媽更重視以休閑運動為主題的體育旅游。比如驢媽媽旗下親子游IP品牌“驢悅親子”就把聯合景區舉辦親子健身游活動作為一個日常項目，同時依托景域集團全產業鏈優勢，實現體育資源從開發設計、運營管理到營銷傳播、游客輸送的多方面提升，為體育愛好者提供多元化、差異化的優質服務。