看不懂“西南偏南”，就看不懂MICE的未來

長達(dá)九天的2017年西南偏南電影節(jié)（SXSW）已于近日結(jié)束。一開始西南偏南只是一個音樂節(jié)，從1994年開始在音樂節(jié)的基礎(chǔ)上加入了電影和科技創(chuàng)新環(huán)節(jié)并大獲成功，從此每年都會帶來一系列的音樂會、科技互動展、電影展映和評獎等活動。如今，西南偏南集聚音樂（music）、電影（film）和交互（interactive）三大單元于一體，是全球公認(rèn)最火的人文、創(chuàng)新和科技盛會。參加全部三大版塊的鉑金門票價格高達(dá)1650美元，今年有7.5萬人購票入場，蜂擁而至的人群達(dá)到40萬，而奧斯汀當(dāng)?shù)厝丝谥挥胁坏?00萬。

西南偏南在科技和文化藝術(shù)方面的巨大影響力，讓主辦地奧斯汀受益匪淺。2016年的西南偏南給這個總?cè)丝诓坏?00萬的城市帶來了3.25億美元的收入，也使它成為了全美房價、物價上漲最快的城市之一。

在中國，會展活動、節(jié)慶活動對于城市的發(fā)展推動力仍被低估，處于一種邊緣化的尷尬境地。執(zhí)惠看到的是一個成功的文化IP在旅游上爆發(fā)出的巨大潛能，但是也不得不清醒地認(rèn)識到，一個成功的IP需要不斷的沉淀和積累才能形成長久的效應(yīng)。

在博鰲亞洲論壇上，旅游界的大佬們都聊了什么？

3月26日剛剛閉幕的博鰲亞洲論壇，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO陳罡、攜程旅行網(wǎng)COO孫茂華、小豬聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO陳馳受邀出席。

陳罡分享了對共享經(jīng)濟的判斷標(biāo)準(zhǔn)，他表示“分享”與“共享”是兩回事，共享經(jīng)濟也有好壞之分，現(xiàn)在共享經(jīng)濟非常火爆，和人工智能、AI并駕齊驅(qū)，但大家通常說到共享經(jīng)濟的時候，會說到什么是共享，什么是分享。

孫茂華受邀分享了攜程曾經(jīng)歷的生死危機，“作為攜程來說，整個旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者我們都非常關(guān)注。我們不但愿意投資，而且愿意提供攜程的資源孵化，把我們原來的一個像中央集權(quán)式的大腦，變成分布式的各地的小企業(yè)、小公司，來為攜程這樣的旅游公司提供更好的生態(tài)環(huán)境。特別是大數(shù)據(jù)、AR。”

小豬聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳馳受邀分析了創(chuàng)業(yè)環(huán)境的變化，以及他對共享經(jīng)濟的理解。在他看來，所謂共享，可能就是大家共同擁有一個東西。所謂分享，是說可能某一個人或是某一個宿主，他有擁有權(quán)，但他把使用權(quán)讓度出來，讓大家一起共享。

官方解讀：云南旅游最“嚴(yán)”整治措施到底“嚴(yán)”在哪里？

3月27日上午，云南省政府召開《云南省旅游市場秩序整治工作措施》。兩會期間，云南省長阮成發(fā)曾公開承諾，將于3月份出臺史上最嚴(yán)的治理措施，治理云南旅游亂象，力爭用一年時間從根本上改變云南旅游亂象。那么這份史上最嚴(yán)的旅游治理措施到底嚴(yán)在哪里？

發(fā)布會上，云南省旅游發(fā)展委員會黨組書記、主任余繁就史上最“嚴(yán)”專門做了解讀。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，體現(xiàn)在對經(jīng)營主體管理上最嚴(yán)，一是取消原有的定點購物，把原有購物店列為社會商品零售企業(yè)進行監(jiān)管，為原來已經(jīng)形成的利益鏈條斬斷奠定了基礎(chǔ)；二是納入社會商品零售企業(yè)統(tǒng)一管理以后，進一步加大管理力度，防止其與相關(guān)旅行社等形成灰色利益鏈條。

第二，體現(xiàn)在旅行社管理方面，一是不允許旅行社經(jīng)營不合理低價游產(chǎn)品，不得自行發(fā)布、銷售、組織不合理低價游產(chǎn)品；二是不允許接收上游旅行社交不合理低價游產(chǎn)品，首次發(fā)現(xiàn)將采取停業(yè)整頓，如若再犯，將予以一次性取締，取締了的旅行社法人和實際控制人將永遠(yuǎn)不得入市；三是加強對導(dǎo)游人員的管理力度，通過監(jiān)管平臺建設(shè)、服務(wù)平臺建設(shè)，將導(dǎo)游統(tǒng)一納入平臺，接收社會、游客監(jiān)督，從而形成良性互動的機制，讓好的導(dǎo)游不斷的提升成長，讓不好的導(dǎo)游得到鞭策、監(jiān)督；四是加強旅游景區(qū)的管理力度，針對現(xiàn)在存在的突出問題，實行標(biāo)準(zhǔn)化管理，同時清理旅行社購物和其他消費相關(guān)的酒托、藥托等等。

余繁表示，除此之外，還將強化政府管理力度，增加旅游市場綜合監(jiān)管履職監(jiān)督工作機制，由紀(jì)檢監(jiān)察部門作為后盾，由專門的人員對各級政府職能部門履職情況動態(tài)監(jiān)督，從而形成綜合監(jiān)管機制，同時進一步壓實各級政府屬地管理責(zé)任。

景區(qū)不應(yīng)過分依賴影視效應(yīng) 影視城與旅游業(yè)對接成少敗多

信息時報記者采訪了最近火熱的《三生三世》拍攝地普者黑文化旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理畢松云，他告訴記者，很多景區(qū)在拍攝影視劇之后，管理方前期不知道此劇會火熱到什么程度，因此在游客接待能力上都遇到這樣或那樣的問題。普者黑也一樣，在遇到大量游客涌入之后，管理方短期只能盡可能保護好拍攝過的場景地，讓游客來到之后有很好的體驗。

“影視劇熱播對于景區(qū)的帶動不可能具有持續(xù)性，所以作為正在創(chuàng)5A的景區(qū)來說，更應(yīng)該練好內(nèi)功，完善自己的基礎(chǔ)設(shè)施。”畢松云說。

業(yè)內(nèi)人士表示，游客的關(guān)注點、審美偏好一直在發(fā)生變化，不可能借助某個節(jié)目形成永久影響力，這就要求旅游企業(yè)不斷探索、創(chuàng)新、嘗試，借助不同的營銷方式。

鄭澤國表示，目前“影視＋旅游”是一個很好的引爆點，最近播出的《三生三世》對于云南普者黑的旅游具有非常大的促進作用。但影視對于旅游景區(qū)的影響其實是有局限性的，首先旅游景區(qū)要自身資源比較好，有很好旅游資源，在這個基礎(chǔ)之上以影視劇來引爆一下即可帶旺。但是作為景區(qū)來說，影視對于景區(qū)的作用不要看得太重要，畢竟全國每年制作的電視劇有18000余部，能真正火起來的卻不超過5部。所以景區(qū)不要對影視劇的帶動效應(yīng)抱太大的希望，關(guān)鍵還是要提升自己的服務(wù)。

評論：影視自帶IP效應(yīng)，“影視+景區(qū)”概念打造的產(chǎn)品層出不窮，景區(qū)也樂此不疲。本文給寄希望的景區(qū)營銷、運營者敲響了警鐘。

《毛大慶：弱者死于路上，新藍(lán)海在四個方向誕生，未來100年會顛覆過去30萬年》

2015年，毛大慶辭去萬科高級副總裁、北京區(qū)域本部首席執(zhí)行官等職務(wù)，創(chuàng)辦了新公司優(yōu)客工場。兩年后的今天，優(yōu)客完成B輪融資，估值攀升至70億元人民幣，成為國內(nèi)聯(lián)合辦公領(lǐng)域的第一只獨角獸。

“IP化是未來商業(yè)競爭力的關(guān)鍵，如果可以讓產(chǎn)品、模式形成IP，企業(yè)就能取得勝利。”優(yōu)客工場創(chuàng)始人毛大慶在“中關(guān)村國際創(chuàng)業(yè)節(jié)暨SJ-GIA盛景全球創(chuàng)新大獎2017”啟動儀式上表示。

從傳播、推廣到營銷，IP已成市場競爭的手段。過去企業(yè)家打造一個品牌很難，需要30年沉淀。今天，摩拜、ofo只用兩年就能帶來巨大的品牌號召力。品牌IP化決定未來企業(yè)的強與弱。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺式、穿透式的影響，共享經(jīng)濟到來，非均衡紅利也在逐漸消失，新藍(lán)海衍生在新中產(chǎn)、新工匠、第四次技術(shù)浪潮、新居住這四個方向。

IP化是未來商業(yè)競爭力的關(guān)鍵，能不能讓企業(yè)、產(chǎn)品、模式形成IP，是企業(yè)致勝的法寶。如果一個企業(yè)沒有創(chuàng)意能力，就不是未來企業(yè)。因為傳播、推廣、營銷是手段，未來不再被某一個媒體壟斷，必須以你自己是不是IP和形成IP能量場的大小，來決定競爭力強弱。

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明早同一時間，我們一起執(zhí)說惠道。