2024年的文旅，像得了現在很時髦的病——躁狂癥。這是比抑郁癥還要高級的病，因為“興奮與抑郁共存”。演講此起彼伏，招商接二連三，全國的文旅局都在卷，這是一個很興奮又很抑郁的現象。旅行社在這幾年，離開了80%且不會回來，很多景區也陳舊而急需重構，這是一個很抑郁又很興奮的行業，是挑戰和機遇并存的行業。

這個時候我們該怎么做？

截至2021年底，我國有1866個縣及縣級市，其中，1472個縣的常住人口為1.6億人左右，394個縣級市城區的常住人口為0.9億人左右。在全國2.47億0～14歲兒童中，居住在鄉鎮的占比達63.53%。

這意味著縣域經濟是中國經濟的核心單元之一，有大量服務空間待填補，有大量的想象空間待實現，而親子文旅則正是全面激活縣域經濟的按鈕。

所謂親子，并不只關注兒童，而是以兒童為介入點，滿足全年齡段親子家庭物質和精神的需求，主要包括愛和陪伴、快樂、成長、趣味、健康等方方面面的話題。

受美國暢銷書《森林里的最后一個孩子》啟發，為解決脫離自然給孩子們成長帶來的煩惱，2012年，李方悅女士創立了洛嘉兒童品牌。

洛嘉兒童以精進、創新之精神，秉承“設計結合自然、藝術、文化和科技”的愿景和使命，在國內率先提出“兒童友好”理念，以兒童友好為理論支撐，洛嘉在全國50＋座城市落地200＋親子文旅項目。

中國唐山皮影主題樂園

深圳龍崗兒童公園

武漢歡樂谷瑪雅杉林奇遇

滄州大化罐罐樂園

洛嘉兒童以洛嘉部落六大模塊滿足兒童與親子家庭的多元需求，特別是情感需求。努力營造一個融合人與自然、物質與精神、工作與生活、事業與家庭、藝術與設計、文化與科技的全方位綜合空間，一個完美的美學生活集群，一個城市周邊的親子家庭微度假目的地和心靈的棲息地。

第一階段：重構

蘇州旺山洛嘉部落是奧雅 洛嘉鄉村振興2.0作品，引入國際化的審美，打造親子文旅鄉村度假目的地。

這里保留旺山村五百多戶人家及上百畝茶園等原生景觀，用“鄉村遇見藝術”理念，按農文旅三產融合的開發邏輯，設計了6個板塊—洛嘉森樂園、洛嘉親寵森林、芊熹之光夜游、巧克力博物館、美食魔法森林和行星花園等。

洛嘉森樂園以洛嘉自研的無動力游樂設備為主，希望讓更多的孩子回歸大自然，創造更多森林里的兒童之家

洛嘉親寵森林設計了巧妙的“游戲關卡”，孩子、寵物和父母們在其中形成有趣的互動。他們可以攜帶寵物前來，讓日常被高樓和住宅束縛的寵物在自然中奔跑

行星花園內含玫瑰花園、蟲族世界、多肉花園、蝴蝶谷、香草花園及化石挖寶場6大部分，種植著2000多種植物，管理行星花園的藝術家是奧雅的首席園藝師二木，他深諳花園建造和植物搭配的細節

洛嘉森樂園以洛嘉自研的無動力游樂設備為主，這些設施美好又自然地融入場地，吸引著好奇的孩子

除了這些板塊，精致的咖啡廳、豐富的露天市集、悅耳的音樂餐吧等穿插在片區中，構成了一個完整的生活社區雛形，園區商業層出不窮。

第二階段：蓄力

蘇州旺山洛嘉部落仍在以不可思議的速度創造新的美好，第二階段引入主理人模式，激活業態潛力；打造博物館集群，形成豐富體驗；形成業態生態；完善文旅閉環。

網紅主理人開的寵物咖啡店、治愈小食堂、生活方式品牌店層出不窮...

同時這里擁有蘇州首家巧克力主題博物館，巧克力博物館主要分為主館藏品和中國區藏品，主館藏品是1：1巧克力制作，還原法國盧浮宮100余件藏品；而中國館同樣用巧克力1:1還原陶瓷、青花瓷及銅壺。

2023年4月底，洛嘉部落舉辦一場名為“蘇州花園生活節”的盛宴，洛嘉部落在描述著一個生活愿景，希望人能夠回歸家庭，同時回歸自然，在自然當中尋找最本質的親密關系。

第三階段：涅槃重生

旺山是優質的碧螺春茶產地，在地也有發展良好的茶產業，但相比洞庭碧螺春，茶源地品牌未打響，在地體驗不夠豐富。奧雅洛嘉圍繞當地特色的碧螺春文化，規劃出“茶田+茶廠+茶文創”的消費全鏈條，將在地資源轉化為可經營的產業全生態。

同時將線上線下聯動，通過線上小程序，一體整合會籍成長、新鮮速遞與品牌聯動，讓洛嘉與用戶隨時隨地在一起

中秋國慶雙節期間，蘇州旺山洛嘉部落客流量10萬＋，商鋪招商20＋，洛嘉森樂園預售門票3萬＋張。

二、蘇州旺山洛嘉部落的成功之道是什么？

李方悅女士將其總結為“74321”項目心法，打造文旅目的地。

7龍珠

4友好：圍繞核心客群，拓展出四個維度：親子友好、寵物友好、老人友好、創業友好，全方位滿足親子家庭的人-寵-家需求；

3產業：形成三產聯動，激活場地產業核心資源；

2共振：構建線上線下的雙循環實體與線上社群共振村、青年創新創業基地；

1個人氣爆棚的文旅目的地：最終打造出江南文藝小鎮、親子友好鄉村、青年創新創業基地，成就中國鄉村振興示范項目、中國城市微度假目的和心靈棲息地、最大的標志性文旅創新消費目的地。

未來，奧雅洛嘉也將堅持用藝術和商業激活鄉村，助力鄉村和親子旅游體驗升級，帶動當地環境和經濟發展，讓縣域成為全新美好發生地。