2023年春運的結束日是2月15日。越接近這個日子，春節掀起的消費熱浪就越歸于平靜。

打工人紛紛回到崗位、各大城市重回擁堵，霸占媒體熱搜的不再是景區人滿為患、店家宰客這樣的勁爆新聞，旅游逐漸從生活的主題中淡出。

因為2023年清明節只放一天假、是個高不成低不就的周三，所以下個可以帶動市場情緒高漲的假日就是五一了。

那么，中間這兩個半月會怎樣度過？對春季旅游市場的預判，似乎仍是一個空白。但一些節后的旅游數據，已經可以初窺端倪。

我們由此得出了兩個好消息，和一個壞消息。

歷經“物競天擇”的中國酒店，春節后還能有一波好日子

數據1：節后一周（1月29日-2月4日）酒店集團STR數據顯示，國內酒店入住率為 63%、環比增加8.6個百分點。

毋容置疑，中國酒店業結結實實過了個肥年。中國飯店協會的調研顯示：超七成住宿企業反饋，春節假期的營業收入已恢復至疫情前水平。

但春節結束了，酒店入住率還在繼續攀升，這意味著假日效應消散之后，節后復工帶來的商旅出行、錯峰游帶來的度假出行等需求，可能已經順利接棒了市場。

多位分析師認為，接下來的整個春季，酒店行業景氣度會繼續保持上行。

當然，春節期間那種高房價不可持續，比如西雙版納賣到2000多一晚的漢庭酒店。數據顯示，節后一周，國內酒店的平均房價已經跌落16%。

民生證券分析師認為，春節期間酒店的高房價，除了在部分熱門目的地發生極端的供不應求，也和一個現象有關：大量低端酒店沒能熬到兔年春節，他們的消失讓行業價格體系整體改善——僧少了，粥就變多了。

春節前后中低端客房需求直線上升，但供給曲線小幅下行

市場已經轉暖，但一些涼透了的“僧”不可能瞬間活過來，所以中國酒店可以享受一段時間“沒那么擁擠”的市場了。

即使房價回落，中國酒店在春季旅游市場也不會很難過，撐到黎明的商家最終得到了獎勵。

泰國旅游還沒打贏三亞，但決勝之日已經不遠？

數據2：截止2月11日，三亞客運航班量恢復至2019年同期的106%，延續了春節假期的火熱勢頭。

春節期間，“三亞和泰國卷起來”的話題，到現在可以得出結論了：出境游大熱目的地，暫時還沒能撼動國內度假地之王。

從機場客流量來看，三亞春節后客流有所回落，“三亞快被人潮壓垮了”的盛景已過高點：2月3日-9日，三亞機場客流量環比下降了7%——盡管這個數字同比2022年依然上漲5%，但三亞打贏去年的自己不算稀奇，畢竟那時還有“就地過年”的負面影響。

還是看環比數據。從機場客流高頻數據來看，2月8日-10日，三亞機場日均游客吞吐量7.73萬人次，相比1月7日（春運起始日）-1月21日（除夕）日均客流依然實現16%的增長。

也就是說，元宵節后一周的三亞客流量依然能打，比春節前“陽康擠滿海灘”那個時段的熱度還要高。

春節前，部分出境目的地的自由行已經可實現；而2月6日中國出境跟團游放開，則進一步推高了出境旅游的熱度。從目的地競爭角度來看，三亞的市場吸引力目前可謂堅挺，但未來是否能經受住考驗？

關鍵因素在于，很多熱門國際航線正在持續復飛，相應的出境機票價格一路下滑；還有類似泰國亞航推出的“0元機票”等促銷活動，以及海外酒店的打折降價等因素的影響——根據行業測算，2-3月出行的國際機票及酒店的支出，已經較1月便宜三成左右。

與此同時，國內倒是出了“國有七航司被要求不得投放低價機票”的傳言。

飛常準數據顯示，國內機票均價確實從2月6日終結下跌趨勢，開始調頭往上。國內長線出行的成本逐漸增加，這對于三亞這類目的地并不友好。

也許，泰國旅游卷贏三亞只是個時間問題了。

1月宏觀金融數據出爐，中國居民消費力后勁“成迷”

數據3：1月中國居民新增存款6.2萬億，同比多增7900億元、創下歷史記錄；同期，居民短期貸款同比少增665億，加杠桿消費意愿疲軟。

看完好消息，也來看個壞消息。

1月這兩個宏觀金融數據之所以有趣，是因為它們折射出的事實，與春節火熱的旅游和消費形成鮮明反差。

很多人在春節時感慨“原來只是我沒錢消費”，到這里也可以得出結論了：大多數人實際上對消費依然審慎。

居民新增存款創新高，部分原因是企業年底發年終獎，所以一部分企業存款變成了居民存款——但無論怎樣，存款增加總是體現出老百姓風險意識的增強，相應的消費意愿就會萎縮。

另一方面，居民短期貸款需求疲軟也是個信號，“寅吃卯糧”的消費習慣正在退潮；與此同時，居民長期貸款同比少增的數字是短貸的將近8倍，買車買房這種大額消費更慘淡。

盡管國家大放水希望激發居民的消費力，但貸款利率下調反倒促成了“提前還貸”，大眾排著隊去銀行做了一波債務優化，被稱為“資產負債表衰退”。

有錢也不消費，而是去還債——這說明某種悲觀的預期還未被扭轉。

那么春節期間熱火朝天的消費場景，說明了什么？天風證券分析師直言，春節消費在社會消費品零售總額中占比太低，對消費復蘇的指示意義不高。

也就是說，春節消費火熱其實還“啥都不是”，大家只是先看了個熱鬧。

中國居民消費力距離復蘇還很遠，這個冷酷的現實，將深刻影響春季旅游市場的“后勁”問題。

而另個風險點，則在于春節后第二波疫情什么時候反彈。很多人都感覺疫情已經消失了，但從他國的歷史經驗看，幾乎一定會有下波疫情高峰——只是這波峰值可能會比春節前要小。

不確定性依然存在，這值得所有市場參與者警惕。

版權聲明

發表評論

查看更多