昨天我們分析了冰墩墩爆火的IP邏輯，但我相信很多人對冰墩墩爆火還有一個共同的疑問：冰墩墩爆火是曇花一現還是能擁有長遠的生命力？奧運會、亞運會、世界杯、世博會、園博會等重大體育賽事或世界級博覽會都有吉祥物的設計。

吉祥物又叫萌物, 是人類原始文化的產物, 是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。比如我們的祖先創造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸及十二生肖等，而且賦予這些東西一種象征的內容及意義，去滿足人們內心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。

奧運會吉祥物一般以東道國有代表意義的動物形象為創作原型。吉祥物首次出現就是在1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運會, 當時的吉祥物叫雪士(Schuss)，這是個半人半物的卡通型滑雪小人兒形象，有著夸張的碩大腦袋和細巧而堅硬的身體，象征一個有著堅強意志的小精靈。

而夏季奧運會吉祥物首次出現在1972年的慕尼黑奧運會上，當時的吉祥物是只被稱為瓦爾迪(Waldi)的裝飾性德國純種小獵狗形象，在巴伐利亞隨處可見。小獵狗的靈活、忍耐和堅韌的特性也是運動員性格的表征。

此后，吉祥物便成了奧運會的傳統并不斷發展成為奧運形象的主導因素之一，它歸屬于視覺傳達系統,成為奧運文化的重要載體,闡述了奧運會吉祥物的起源和發展。到現在，夏季奧運會一共誕生了13種吉祥物，冬奧會則誕生了14種吉祥物，全球最賺錢的IP前五十名，準入門檻是收入超百億，很遺憾，沒有一個奧運會IP，奧運IP跟文旅IP，包括動漫、游戲、影視等，可能根本不是一個品類。所以給文旅業鼓吹冰墩墩爆火的人潑瓢冷水，對冰墩墩別期待太高，暫時買不到的可以等等。

如果想冰墩墩成為真正的文旅IP，可以從以下三個方面突破。

1、 冰墩墩IP內涵外延能否不斷豐富

真正的文旅IP要具備清晰的人設，并且這個人設有成長歷程、有故事性和共情能力，它的內涵和外延要豐滿，能觸動粉絲的情感，打動心靈的一定是故事，就像精彩人生跌宕起伏，故事感人而雋永。

2、 冬奧強大流量停止后冰墩墩是否還有自我流量的創造能力

冬奧會的超級IP是全球人類的盛事，全球媒體鋪天蓋地宣傳，龐大的流量下，冰墩墩火一時在意料之中，但冬奧會運結束后，冰墩墩能否自造話題和流量，保持熱度一個月、一年、十年，如果做不到，那跟歷屆奧運吉祥物命運不會差太多。

3、 IP商業模式閉環能否形成

文旅IP從來不是單一形象就能取勝，商業模式是關鍵，成功的文旅IP要有極高的辨識度形象，豐富飽滿的性格故事，共情打動人心的情感，賦予消費品級的產業鏈價值提升空間，還要有完整的IP運營體系，從LBE（戶外主題樂園）、FEC（家庭娛樂中心）到CP衍生品授權，一整套的IP授權模式才能讓IP最大化產業價值，只有單一形象很難走的更遠。

比起大多奧運吉祥物，冰墩墩已經獲得了很大的成功，但能否走的更遠，還要拭目以待。

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