作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第81周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

文旅行業(yè)恢復境況，依然為大家所關心，從部分行業(yè)巨頭最新發(fā)布的業(yè)績中能窺探到一二。

攜程今年一季度財報顯示，商旅管理業(yè)務較2019年同期增長6%，其他業(yè)務較2019年同期增長17%。同時，3月攜程日均訂單量環(huán)比2月增長50%；平臺日均新客量環(huán)比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。此外，攜程一季度凈利潤達18億元人民幣，環(huán)比增長近80%，連續(xù)三個季度保持盈利。

再看同程藝龍的一季度業(yè)績。其今年一季度收入16.1億元，同比增長60.6%。經(jīng)調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為4.2億元，同比增長162.7%。經(jīng)調整凈利潤同比增加279.5%至3億元。

同時，同程藝龍一季度收入、經(jīng)調整凈利潤，以及交易額，分別恢復至2019年同期的91%、66%、92.8%，大勢已基本恢復到疫情前水平。

綜合來看，大致可發(fā)現(xiàn)：

1、國內疫情整體局勢向好、旅游限制進一步放寬乃至基本算已無具體限制等因素，推動更多出游需求的釋放，尤其長線游、商旅需求的更多釋放和恢復，形成了國內旅游市場恢復的基本面，結合清明假期、五一假期的旅游市場數(shù)據(jù)，文旅業(yè)恢復的大盤基本已穩(wěn)，而局部區(qū)域疫情的突發(fā)或反復，多只能影響區(qū)域市場，難對國內整個大局帶來較多影響（未來出入境游逐步開放，是另一個邏輯）；

2、攜程的商旅客群、同程的下沉市場客群，是各自業(yè)務基本盤進一步恢復的關鍵因素之一，疫情局勢穩(wěn)定下，商旅客群需求算是激增，縱然疫情帶來在線化辦公、商務溝通的進一步擴大，但還難對商旅需求帶來本質影響。

同時，下沉市場的旅游消費需求釋放、消費升級跡象或趨勢越加明顯，會是接下來旅游市場進一步擴容的增量市場，會釋放更多紅利，圍繞下沉市場的競爭也會加劇，既會有產品與服務的量級增加，也會有其質量的縱深提升。

3、有個跡象值得關注，從多個旅游企業(yè)、目的地以及整個文旅業(yè)的數(shù)據(jù)來看，包括剛過去的五一，都會較明顯發(fā)現(xiàn)旅游市場“旺丁不旺財”境況仍較突出，這和疫情帶來的較深度影響有關，一方面是本地游/周邊游的高頻化走高，另一方面長線游還未恢復到疫情前，導致出游人次確實較樂觀，但客單價還沒恢復到疫情前。

縱然可以說現(xiàn)在疫情仍存在且將常態(tài)化，影響了人們長線游的消費心理，導致長線游等還未能恢復到疫情前，但恰由此從長遠看，人們出游心理的變化依然將持續(xù)，疫情常態(tài)化或更長時間里，旅游消費的形態(tài)、結構等必然也將有變，旅游企業(yè)、目的地也最好從長遠計。

疫情常態(tài)化對中國旅游市場帶來的影響，會表現(xiàn)在推動新的消費變革、既有消費趨勢的加速，進而面臨更深層次的結構性變化，包括客群結構、產品結構、目的地結構的多樣變化。

國內旅游市場的變化從復星旅文的動作也能看出一些端倪。

近期公開信息顯示，復星旅文擬投50億在山東蓬萊建Casa Cook酒店及普羅旺斯度假項目，其中2021年年度計劃投資5500萬元，主要建設酒店、商業(yè)及演藝、餐飲、親子等配套設施，項目建成后將打造一站式旅游目的地。

在復星旅文的業(yè)務擴容布局中，中國市場不可或缺，且可能是重力下注區(qū)域。

復星旅文董事長錢建農此前在專訪中就對執(zhí)惠表示，文旅正深度變革，復星旅文將繼續(xù)加注中國和國際市場。

OTA企業(yè)的日子在變好，但競爭也在加劇，打敗你的可能是跨界對手，這句話在文旅業(yè)中也在不斷上演。

近期，抖音、滴滴都傳出在內測OTA平臺。其中抖音內測了名為“山竹旅行”的業(yè)務，產品以抖音內獨立的小程序形式呈現(xiàn)，“山竹旅行”平臺包含門票預訂、酒店預訂等功能，支持從視頻種草到交易都在抖音App內閉環(huán)完成；滴滴也在不久前測試了一個名為“小桔旅行社”的網(wǎng)站，包含國內旅游、國外旅游等業(yè)務。

抖音、滴滴有此行為已是相當正常，這只是它們此前在旅游業(yè)布局的延續(xù)新動作，巨頭們在構建了自身業(yè)務的護城河后，嘗試滲入其他巨頭的業(yè)務領域，這一動向，已然明顯。

以滴滴來說，滴滴要防守、也要進攻，尤其在謀劃上市前期，給自己的業(yè)務版圖拓展空間，為市場估價提供支持，也是明顯考慮之一。

其實早在2015年，滴滴即已涉入旅游業(yè)，并在之后每年都有加碼布局，包括2017年在內部孵化酒旅業(yè)務。

交通是滴滴滲入旅游業(yè)務的核心要素和關鍵競爭力，在旅游消費鏈條中，交通是絕對的剛需之一，也是可以整合打通其他消費環(huán)節(jié)的元素之一。同時，交通在本地生活服務中也是剛需，當旅游與本地生活服務的邊界模糊化，以及形成更明顯有效的加持邏輯時，更具市場想象性。

再說到抖音，本地生活服務的能力及可行空間，在目的地營銷的優(yōu)勢積累和繼續(xù)在拓的市場，大體量年輕客戶等，自然也使其在旅游業(yè)務有所意圖。

通俗點說，有大量可變現(xiàn)，以及需要變現(xiàn)的用戶、資源，為何不拓展可關聯(lián)打通的新業(yè)務，形成更大的業(yè)務協(xié)同互促閉環(huán)？

只是疑問在于，對旅游業(yè)務，滴滴是認真的嗎？是為估值加分，增加想象力？抖音種草厲害，拔草涉及的供應鏈又該怎么辦？（供應鏈問題同樣也要問滴滴）

目的地投資晴雨表

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計，本周目的地文旅項目簽約/投建概算金額超過1000億元，項目類型包括康養(yǎng)度假區(qū)、民宿、生態(tài)文娛等，涉及重慶、山西、江西、河北、陜西西安等區(qū)域。

除此外，目的地的項目推介招商金額更顯龐大。不完全統(tǒng)計，本周北京推介13個文旅重點項目，總投資171億元；四川推介200個文旅重點項目，招商金額超4000億元，其中推出125個10億元以上標志性、引領性、樞紐性項目，招商金額3776億元。德陽三星堆文化產業(yè)園、樂山國際旅游中心、內江水心島康養(yǎng)旅游度假區(qū)等項目均超過百億元。

除文旅項目外，多個目的地的政策、計劃目標等信息，也值得關注。

江西發(fā)布加快城市旅游發(fā)展的意見，提出到2025年全省建成1-2個國家文化和旅游消費示范城市、3個以上國家文化和旅游消費試點城市、2個國家級旅游休閑城市、3個國家級旅游度假區(qū)、5個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、5個國家級旅游休閑街區(qū)，培育30個以上省級特色文化街區(qū)，中心城區(qū)創(chuàng)建20個以上國家4A級及以上旅游景區(qū)，推出20條以上城市精品游覽線路，高星級酒店實現(xiàn)縣域全覆蓋。

上海提出“十四五”期間將建設十大類引領性的重大項目，包括黃浦江世界會客廳工程、蘇州河城市文化生活休閑帶工程、五個新城文旅賦能工程、長三角一體化示范區(qū)生態(tài)文旅建設工程、崇明國際生態(tài)旅游島提升工程、國際旅游度假區(qū)旅游城提升工程等。

廣西則在“十四五”規(guī)劃綱要中提出，建成全國文化旅游產業(yè)發(fā)展先進省區(qū)、國際健康旅游目的地和世界重要旅游目的地，以及打造環(huán)廣西國家旅游風景道，加快建設“三地兩帶一中心”，創(chuàng)建國家和自治區(qū)級全域旅游示范區(qū)等。

綜合上述信息，可以看出：

1、吸引推動文旅項目簽約投建，對各目的地來說依然重要，供給體系的優(yōu)化升級、產業(yè)結構的改善，新的文旅項目落地是本質舉措之一，而其中康養(yǎng)、民宿項目的出現(xiàn)更加高頻，這也多少顯露出這兩類項目的市場需求度還在不斷攀升中，市場空間在繼續(xù)填充中；

2、省域目的地在區(qū)域目的地的建設發(fā)展中，會有一定的分層，發(fā)展權重和目標層級有所區(qū)別，這背后由不同市域目的地的社會經(jīng)濟、人口、資源條件等多重因素來決定，也是客觀發(fā)展規(guī)律所然，隨之也是省一級相關政策、資源等傾斜度不同；

3、文旅消費已不是傳統(tǒng)的去到“遠方”、去到異地，城市本地游/周邊游的旺盛需求，推動城市文旅消費走高，個性化、差異化、品質化和體系化的文旅消費需求也會更加明顯，圍繞城市及本地居民的供需體系建設，會日漸考驗城市主政者、主管部門的智慧；

4、下沉市場的消費升級對旅游產品與服務提出更高要求，比如江西提出“高星級酒店實現(xiàn)縣域全覆蓋”，這背后即是縣域旅游消費需求升級，住宿產品是直接的承接載體；

5、省域目的地的競爭表現(xiàn)之一是，在單點細分領域進行升級發(fā)展，形成多項單點的高層級項目競爭力，同時對全域的文旅產品體系、產業(yè)結構等帶來質的提升作用；同時，省域要基于全域的資源、市場紅利、行業(yè)發(fā)展趨勢等，對整個區(qū)域在發(fā)展目標上進行更高級別的設定，并基此進行政策支持、項目招商引資落地等，提升整個目的地的競爭力。

文旅新科技動態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)

先看獲得融資的企業(yè)。

近期，酒店大數(shù)據(jù)營銷平臺“攜旅”完成數(shù)千萬美元B輪融資。公開信息顯示，截至目前，攜旅已完成6輪融資，融資額超5億元人民幣。

To C端，攜旅以其線下大旅游住宿場景BI和大數(shù)據(jù)分析運營平臺，以及智慧旅游大數(shù)據(jù)引擎的用戶個性標簽，為用戶提供旅游住宿產業(yè)運營服務和體驗。

To B端，攜旅提供從政策、資金、運營到維護環(huán)節(jié)的整體酒店場景營銷及服務系統(tǒng)。

簡單理解，攜旅為用戶提供更好的酒店住宿體驗，以及其他旅游消費的關聯(lián)服務體驗；為酒店的流量導入、黏性保持與提升，以及運營效率提升，提供幫助。結合酒店市場的既有存量和擴大的增量，這類企業(yè)的市場價值會更受重視。

再看日本航空公司全日空控股有限公司的動作，其近期宣布成立ANA NEO。這是一家提供虛擬空間新旅行體驗的公司，ANA NEO將開發(fā)和運營“虛擬旅行平臺”“ SKY WHALE”，并計劃在2022年推出該服務。ANA NEO將通過在虛擬空間中旅行和購物等體驗服務，融合虛擬現(xiàn)實技術。“ SKY WHALE”是一個虛擬平臺，用戶可以在該平臺上體驗虛擬旅行，包括世界各個城市，這些城市均由3DCG創(chuàng)建，用戶可以體驗虛擬購物和虛擬醫(yī)療教育等服務，從智能手機和平板電腦設備都能訪問該平臺。

這事關兩個方面，一是數(shù)字新基建發(fā)展，5G、VR/AR技術的發(fā)展和進一步滲透，在線化服務具備更多基礎條件，同時這其中也會釋放更多市場紅利；二是虛擬旅行雖區(qū)別于線下體驗，但畢竟也提供了一種差異化體驗，且不受或很少受到時間和空間限制，實現(xiàn)了一種新的需求與供給的匹配，可大體預估，這種供需接下來在新產品、新服務與新需求等方面會有更多市場表現(xiàn)。

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