由于工作和興趣的原因，筆者先后到中國260多個地市州、960多個區市縣旅行考察，也經常查詢各地的國民經濟統計公報和旅游行業統計數據。在筆者看來，各地的旅游統計數據中，最核心的是兩個數據指標：旅游接待人次和旅游總收入。僅從以上兩個指標數據看，國內旅游業發展形勢往往“一片大好”。

然而，旅游統計數據是否真實地反映了地方旅游發展實際情況？抱此疑問，筆者對多個省區市的旅游從業人士（相關部門官員、旅行社負責人、酒店總經理、普通旅游從業者）進行訪談和調研，結果發現，旅游統計上有幾個問題非常突出：

第一，旅游接待人次和旅游綜合收入的統計數據水分較大。如一位游客到某地旅游，在交通工具、景區、酒店等環節被重復統計了多次。到底應該被統計幾次，全國各地沒有制定明確的統計標準；

第二，旅游統計數據難以“驗證”。目前，基礎旅游數據僅依靠于旅游企業和下級部門上報，上級旅游主管部門只是將數據匯總，難以對數據進行驗證；

第三，旅游統計數據常被人為“修正”，會根據“面子的需要”進行調整，其結果幾乎都是“可喜的增長”。

根據筆者對多位行業專家的咨詢請教，旅游統計數據“不科學”、“不客觀”、“不可信”的情況在全國很多省、市、縣都不同程度存在，以至于旅游統計數據“橫向不可比，縱向不可加”，從數據看“宏觀報喜”，實際情況往往是“微觀報憂”。旅游統計指標和數據的失實問題，不僅對旅游企業的投資行為和旅游政策的制定造成很大的誤導，也對旅游行業的健康可持續發展帶來危害。

鑒于此，簡單反映數量的“旅游接待人次”指標和“旅游綜合收入”的指標有必要盡快進行調整與優化。著眼于反映市場需求的變化與體現目的地旅游質量和效益的要求，筆者建議，中國旅游統計數據應增加以下3個質量指標：

第一，過夜數。過夜數是反映游客在旅游目的地停留時間的指標。過夜數是國際上旅游發達國家的旅游統計必備指標，也是旅游統計的“國際慣例”。以旅游景區景點為核心的目的地，可能旅游接待人次的數量不少，但過夜游客的數量并不多，旅游產業規模和效益發展受限。而美食（地方美食）、美宿（特色住宿）、美娛（夜間娛樂）特色鮮明、內容眾多的目的地，更多的游客會選擇住下來，“過夜”游客通常會比“一日游”游客對目的地貢獻數倍的收入。過夜數是衡量旅游業發展成熟與否的一個重要指標。

在統計方法上，過夜游數據的采集可以與全國各地公安系統的住宿客人登記數據（所有住店客人都需要實名制登記并刷臉拍照）對接和打通，基本能做到沒有水分，數據更加準確和客觀。

第二，人均消費。人均消費指標是反映游客在旅游目的地平均消費額度的指標。筆者考察過全國近千個縣市的旅游發展情況，很多縣市由于旅游業態單一，游客往往“有錢花不出去”。在沒有坑蒙拐騙和強制消費情況下，游客在旅游目的地的人均消費越多，對目的地的滿意度越高，對其經濟貢獻也就越大。人均消費指標可實現不同省份和不同縣市之間的“橫向對比”，進行“全國旅游一盤棋”的比較研究。此外，還能引導旅游目的地管理部門“眼光朝外”，重視和加強對需求側（游客）的動態研究和數據分析。人均消費數據高的目的地，通常旅游產品優質、旅游業態要素豐富、旅游消費環境（如商家誠信、性價比、投訴處理等）優良。

在統計方法上，人均消費指標數據的獲得，可通過游客抽樣調查來實現。旅游管理部門可以引入大數據監測和分析工具，或者委托專業的市場調查公司進行抽樣調查，持續調查和跟蹤研究人均消費數據的變化。

第三，重游率。重游率指標是反映游客到目的地重復旅游次數的指標。在理性情況下，游客只有在旅游目的地得到優良體驗，或認為旅游目的地的產品和服務“物有所值”甚至“物超所值”時，才會再次到該目的地旅游。重游率是優質旅游目的地的重要指標。重游率也可實現不同省市、不同旅游城市之間的“橫向對比”，重游率越高的目的地，游客的口碑越好，游客的口碑反過來又會促進重游率的提高，形成旅游目的地與游客之間的正向循環。

在統計方法上，重游率同樣可通過游客抽樣調查來進行。旅游管理部門引入大數據監測和分析工具，或委托專業的市場調查公司進行抽樣調查，同時通過公安局統計的過夜游數據進行比對和驗證。

從數量型的“旅游接待人次”、“旅游綜合收入”指標，轉向質量型的“過夜數”、“人均消費”、“重游率”指標，順應時代發展趨勢和旅游產業需要，是旅游統計指標的與時俱進。同時，新的旅游統計指標，也能夠促使地方政府和相關部門從“眼光朝里”（關注轄區內的旅游相關企業）到“眼光朝外”（研究市場和游客的需求和特征），更多關注旅游的本質——以游客為本，為游客服務。