回顧2017年，隨著追求個性化的年輕一代逐漸成為消費主力人群，旅游業開始涌現新的機遇。傳統地產行為愈加難以運作，進而瞄準布局文旅產業；實景娛樂題材受困，音樂主題迎來爆發；IP嫁接場景整合資源，引導消費大勢所趨。乾元資本創始合伙人兼CEO王晨宇從投資的角度總結了2017年旅游行業的變局后表示，現階段某些特色小鎮蘊藏泡沫，投資機構更看好“輕資產、精運營”的實景娛樂。

王晨宇擁有豐富的投資實戰經驗。曾任花旗銀行企業部北京區主管，主導并完成奇虎360、小米科技等企業的供應鏈金融、債券發行業務。創立乾元資本后，帶領團隊積極布局創業投資、證券投資基金、新三板基金等領域，其中新三板基金收益在市場低迷的情況下依然達到160%。在股權投資領域，主導投資了耀客傳媒、麥愛文化、金色傳媒、亞洲星光娛樂、天舟座、互動視界、中娛創想等優質項目，并幫助企業獲得了下一輪資金支持。

特色小鎮亟待專業化運營

盤點2017年，特色小鎮顯然是最受關注的投資熱點之一，王晨宇對此表示，現階段某些特色小鎮的宣傳口號與實際收效不成正比，很大程度因地產行為所導致，大體有三種類型。第一種純粹為地方政策驅動，“任務小鎮”批量產出，只占地不經營；第二種過于跟風急于求成，導致無創意且同質化嚴重；第三種，產業鏈條未融合發展，沒有精細化系統運作。“特色小鎮的運營需要各方有所分工各司其職，否則許多企業靠PPT的噱頭把地圈下來后，當初的承諾都沒有了，我們相信未來一定會有更多專業運營能力的公司涌現。”

輕資產化--實景娛樂的發展方向

實景娛樂經過多年的沉淀后，已成為很有發展前景的領域。在主題公園方面，影視項目較音樂資產更重，只有好萊塢影響多代人的大IP才有可能成功。中國影視主題公園之所以困難重重，主要是模式行不通，如果圍繞某著名影片做主題建設公園需要3-5年的時間，屆時這個IP已經過氣了，資產較重且沒有靈活性，不能適應年輕化的趨勢。

反觀音樂類型的主題公園有幾大特點。一是音樂相對影視無國界；二是輕資產，傳播門檻很低，可以隨時根據市場熱點去調整內容；三是持久性強，許多經典音樂現在還在傳唱；四是融合性佳，娛樂動畫影視都離不開音樂，還可以嫁接衍生元素，對政府而言非常劃算。乾元投資的亞洲星光娛樂將會在三亞大力布局包含游樂設施和電音元素的實景娛樂和實景音樂產業，預計從啟動到建設完畢投入運營的時間遠遠少于影視主題公園，將極大的迎合潮流拉動區域線下流量。

IP+場景是大勢所趨

整體來看，自然稟賦的景區環境已經被瓜分了，已有資源也要靠中長期資金把景區支撐下來，但輕資產嫁接IP的市場前景還很可觀，大量的資金在往頂級IP項目靠攏。可以看出，新消費人群愈加重視場景化體驗，喜歡體現個性標簽，現在旅程本身花費的時間越來越短，有可能玩個電音節就去帕岸島了，還能體驗到如參加綜藝節目一樣的感覺。這為場景融合項目帶來了商機。

正因為新消費群體希望體驗的項目是獨一無二的，所以才促成了大到極光之旅、小到嚴選酒店等定制化的火熱產品。因此投資人現在更看好未被巨頭侵蝕的，可以形成自有特色、能夠嫁接互動環節實現落地的內容公司。總之，場景+IP給旅游業帶來了新玩法，這更多的是價值層面的認同，預計2018年，大量的內容引導性旅游將蜂擁呈現。

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