二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)“最憶是杭州”文藝演出令人印象深刻。

伴隨著梁山伯與祝英臺(tái)的旋律，巨幅扇子在空中徐徐展開(kāi)，讓世界為之奪目。9月4日晚，湖光山水之中，《春江花月夜》、《高山流水》、《天鵝湖》、《歡樂(lè)頌》悉數(shù)登場(chǎng)，帶給全世界一場(chǎng)東西合璧的饕餮盛宴。

“最憶是杭州”驚艷世界，#hangzhou成為推特當(dāng)日第一

作為G20峰會(huì)舉辦地、馬云眼中的“擁有創(chuàng)業(yè)精神、聚集優(yōu)秀人才”900萬(wàn)人口的城市，吸引著全世界的目光。如果說(shuō)市值超過(guò)2400億美金的“阿里巴巴”帶給杭州的是強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)活力，那么西湖、梁祝、大運(yùn)河則構(gòu)成了“文化杭州”。G20峰會(huì)帶給杭州的影響是方方面面的：大大提高了其世界知名度，拉動(dòng)包括旅游業(yè)在內(nèi)的多行業(yè)。著名品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專家李光斗指出，“中國(guó)將有望再多一座具有國(guó)際知名度的大都市，杭州將成為中國(guó)新的城市名片。”如墨西哥洛斯卡沃斯，G20峰會(huì)使洛斯卡沃斯濱海小城，成為舉世聞名的旅游勝地。

馬云錄制英文視頻為杭州代言

對(duì)旅游業(yè)者而言，這場(chǎng)由自2007年開(kāi)演的實(shí)景演出《印象·西湖》升級(jí)而成的“最憶是杭州”，從某種程度上暗合以西湖為代表的山水景區(qū)運(yùn)營(yíng)者的邏輯：將文化與旅游融合，通過(guò)打造并不斷升級(jí)演藝產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)盈利，并擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”痼疾。

時(shí)至今日，旅游演藝已發(fā)展出印象（又見(jiàn)）系列、山水系列、千古情系列等知名品牌，無(wú)一不以“文化+旅游”為賣(mài)點(diǎn)，眾多景區(qū)也紛紛加入演藝項(xiàng)目。宋城演藝年報(bào)，更是開(kāi)創(chuàng)了“主題公園+文化演藝”發(fā)展模式市場(chǎng)。可以認(rèn)為，旅游演藝成為景區(qū)營(yíng)利新的增長(zhǎng)點(diǎn)早已成為共識(shí)。然而，在經(jīng)歷了2014年宋城、萬(wàn)達(dá)、印象、山水紛紛大規(guī)模發(fā)力的過(guò)程后，演藝類投資熱度有所降低。道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2015-2016中國(guó)旅游演藝報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)新增的18臺(tái)大型旅游演出中，8臺(tái)投資規(guī)模過(guò)億，共計(jì)投資高達(dá)40億元，表明投資熱度有所降低，投資逐步趨向理性。

據(jù)該報(bào)告，2015年旅游演出實(shí)收票房35.7億元，同比增長(zhǎng)31.7%；全國(guó)旅游演出新增18臺(tái)，同時(shí)停演劇目達(dá)46臺(tái)，全年在演劇目195臺(tái)，與2014年的223臺(tái)相比減少28臺(tái)；全國(guó)旅游演出觀眾4713萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.2%。在旅游人次保持連續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的背景下，表明旅游演藝市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。并且，2015年票房排名前40位的旅游演出收入達(dá)到30.35億元、占總票房的85%，顯示出這一市場(chǎng)相當(dāng)程度上屬于高投入、高回報(bào)，“強(qiáng)者通吃”，長(zhǎng)尾效應(yīng)不明顯。

旅企財(cái)報(bào)也能支持上述觀點(diǎn)。麗江旅游2016半年報(bào)顯示，2016年上半年，《印象·麗江》共計(jì)演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)；接待游客75.66萬(wàn)人次，同比下降24.85%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3743.76萬(wàn)元，同比下降30.09%。

財(cái)報(bào)給出的理由主要有三點(diǎn)：一是2014年以來(lái)，隨著新的演藝項(xiàng)目在麗江的落地開(kāi)演，麗江演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇；二是云南地區(qū)的旅行社之間業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分旅行社通過(guò)減少游覽項(xiàng)目、增加時(shí)間購(gòu)物等來(lái)降低成本；三是自2006年以來(lái)，《印象·麗江》至今已演出了整10年，在觀眾心中的新鮮感有所下降，吸引力降低。（詳情請(qǐng)點(diǎn)擊執(zhí)惠文章《麗江旅游2016半年報(bào)：印象麗江演出場(chǎng)次連續(xù)減少，營(yíng)收下滑嚴(yán)重》）一方面，宋城演藝2014年在麗江打造的《麗江千古情》給《印象·麗江》帶來(lái)不小壓力；另一方面，其自身“不思進(jìn)取”地“吃老本”，疏于升級(jí)迭代，降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，以上海迪士尼為代表的主題公園還將進(jìn)一步分流旅游演藝觀眾。

不只是《印象·麗江》，競(jìng)爭(zhēng)力日趨下降是許多實(shí)景演出共同面臨的問(wèn)題。如果需要提升觀眾的新鮮感，實(shí)際上，演出設(shè)計(jì)者也意識(shí)到，融入科技元素是必然之路。

全息技術(shù)成為一大亮點(diǎn)

文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席、勵(lì)豐文化董事總裁戴旭參與了《又見(jiàn)平遙》項(xiàng)目。他介紹，與實(shí)景演出不同，室內(nèi)演出更多地借助于技術(shù)，更少地依賴演員，使用展演結(jié)合的形式，獲得了很好的效果。

文化旅游項(xiàng)目是重度體驗(yàn)項(xiàng)目，將十分依賴虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互以及更多的新興技術(shù)，展示、演藝、交互三方面的結(jié)合將是留住消費(fèi)者的利器。同時(shí)，需要不斷迭代更新。未來(lái)，技術(shù)將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

*本文作者：柳琛琛（個(gè)人微信：Alex-chenchen），執(zhí)惠記者，歡迎關(guān)注交流！