9月5日，驢媽媽母公司景域文化發布其掛牌后第二次融資方案，南京豐盛產業控股集團等投資機構擬10億元投資景域文化。

景域文化自掛牌以來，資本動作頻頻，上半年剛獲得華策影視、小村資本等機構近5億元投資，7月對旗下子公司上海驢媽媽興旅國際旅行社和景域旅投分別增資3.5億元和1.4億元。在這個資本的寒冬，景域驢媽媽被投資方持續看好，已成為旅游資本市場名副其實的香餑餑。

上半年營收增速遠超同類競爭公司

“買門票、訂酒店，就找驢媽媽”，今年東方衛視播出的多款綜藝節目中，驢媽媽都打出了這樣的廣告。在品牌曝光率增加的同時，驢媽媽的業績也水漲船高。

根據景域文化8月發布的財報，上半年凈營業收入為26.96億元，同比增長163%，增速超過旅游業同類公司，營收規模位于已經公布財報的新三板公司Top10之列，更是排在新三板互聯網公司頭牌位置。

在全國股轉中心掛牌的近9000家新三板企業中，驢媽媽無疑屬于前10%的優質“明星股”。根據5月國家旅游局發布的“2015年國內上市旅游企業營業收入”榜單，景域驢媽媽榮登國內上市旅游企業營業收入十強；7月由中國互聯網協會、工業和信息化部信息中心聯合評選的2016年“中國互聯網企業100強”榜單中，景域文化-驢媽媽旅游網排名32位，在新三板所有互聯網公司中排名第一。

核心業務領先,順應市場趨勢

如果說近年來出境游的火爆得益于超長假期和國人想去世界看看的好奇心，那么未來，隨著高鐵網絡成熟、私家車擁有量的快速增長、親子、情侶、家庭等主題化度假需求增加，周邊游將成為叫好又叫座的旅游業新藍海。艾瑞咨詢發布數據顯示，2015年周邊游市場規模首次超越國內游，分析師認為，國內周末自駕游等形式的周邊游休閑度假需求越來越多，形成周邊游熱潮。

而這恰恰是驢媽媽的核心業務——“景+酒+X”所在，根據艾瑞咨詢7月發布《2016中國景區旅游研究報告》顯示：驢媽媽在在線5A/4A景區市場份額、景區門票用戶滿意度均位列行業第一；根據易觀智庫發布《中國在線周邊自助游市場專題研究報告2016 》顯示，驢媽媽市場份額行業第一。 

從“景+酒”切入周邊游市場，再以更豐富的產品組合以及場景化的玩樂產品設計兩個維度去呈現，為度假客提供輕奢的休閑度假生活方式，不管是“+X”還是純粹的玩樂，或是比較熱門的主題游，都能為用戶提供差異化的服務，這就是驢媽媽周邊游的商業邏輯，而景區門票作為驢媽媽“拿手絕活”，為周邊游提供了更豐富的產品選擇和價格優勢。

驢媽媽CEO王小松表示： 驢媽媽2008年從景區門票業務起家，母公司景域文化2004年起便與全國各地景區深度合作，驢媽媽在景區資源端的耕織和把控做得非常細致，這種優勢已經在驢媽媽的產品設計和對外合作方面彰顯優勢，這種優勢將愈來愈明顯。

布局“全域旅游”,打造強IP級旅游產品

驢媽媽背后的景域集團，就像隱藏在海平面下冰山一角，其間蘊含了巨大的能量。景域集團下屬六大事業板塊擁有從景區規劃、品牌營銷、運營管理、旅游投資到旅游IP品牌輸出的旅游全產業鏈，且各自都屬業界翹楚。各事業部在獲得眾多優質資源同時自然為驢媽媽帶來具有競爭力的產品，而驢媽媽巨大的流量又為各事業部提供大數據支持，景域集團下屬事業部之間的這種協同效應的商業模式在國內旅游業尚屬一個不可復制的“獨特存在”，并由此形成驢媽媽與其他OTA最大的區隔。

今年上半年，在“全域旅游”建設的東風下，景域驢媽媽相繼與浙旅集團、廣西旅發集團、貴州旅游集團、黃山旅游等達成戰略合作，并與浙旅集團聯手投資20億率先落地浙江建德打造“江南秘境”國際旅游度假區，投資15億布局浙江開化，打造旅游與健康相融合的生態國家公園等。

在景域眾多的“全域旅游”項目中，帳篷客度假酒店、歌璞歌遙歌笙鄉村酒店、鐵皮巨人等IP品牌產品一經推出就成為行業熱點。今年3月，《人民日報》頭版刊登《從感受旅游奔向享受旅游》文章，安吉帳篷客酒店作為旅游新業態被“點名”。據傳，現在幾乎每天都有來自全國各地政府、旅游企業負責人與景域驢媽媽洽談IP品牌落地。

在景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華的商業模式里，IP將是未來旅游業走向差異化競爭的取勝之匙。洪清華表示，景域是旅游行業率先把IP作為戰略來執行的公司，IP是旅游新信用體系形成的中樞，IP化生存是產能結構性過剩和信任力稀缺時代商業模式的必然選擇。