總部位于巴黎的雅高酒店，是歐洲最大的酒店運(yùn)營商，在全球擁有超過500,000間客房。

2015年12月，雅高同意收購Fairmont，Raffles和瑞士酒店品牌，共計(jì)花費(fèi)29億美元的股票和現(xiàn)金。目前，有消息指出它又盯上了CarlsonRezidor Hotel Group酒店集團(tuán)，雖然雅高酒店的CEO Sébastien Bazin一直說雅高并沒有參與競(jìng)標(biāo)。

雅高最近的三個(gè)收購和投資包括：Oasis Collections，Squarebreak和Onefinestay，昨天雅高宣布：加入共享經(jīng)濟(jì)！這可以充分概括說明酒店行業(yè)的一個(gè)大的趨勢(shì)，那就是“如果你不能打敗他們（共享經(jīng)濟(jì)），那就加入他們。”

雅高花費(fèi)1.68億美元收購總部位于倫敦的Onefinestay，標(biāo)志著雅高酒店進(jìn)入共享經(jīng)濟(jì)模式堅(jiān)定決心。Onefinestay在倫敦、洛杉磯、紐約、巴黎等地都有高檔住宅出租，并在今年六月將把業(yè)務(wù)擴(kuò)張到羅馬。

“你不知道這次收購對(duì)于雅高酒店的戰(zhàn)略來說是多么重要，”Bazin說。“所有這一切都是為了盡所能地提高客人的滿意度。 Onefinestay是如此獨(dú)特，他們的團(tuán)隊(duì)是如此優(yōu)秀，這將為我們的公司帶來巨大的價(jià)值。”

擁抱共享經(jīng)濟(jì)

與許多雅高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和同行不同的是，Bazin認(rèn)為試圖找到方法來對(duì)抗共享經(jīng)濟(jì)是徒勞的，這就是為什么，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雅高一直喜歡對(duì)像Onefinestay這樣的公司進(jìn)行投資。

“打壓共享經(jīng)濟(jì)是愚蠢和不負(fù)責(zé)任的，”Bazin說。“共享經(jīng)濟(jì)是更領(lǐng)先的服務(wù)模式，而所有這些新的服務(wù)都是非常強(qiáng)大的，并且是利于實(shí)施和執(zhí)行的。所以，我們需要做的不是對(duì)抗它，而是接受它。”

Bazin說，雅高酒店的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)就是他的客戶，為了他的生意和員工著想，他愿意選擇投資共享經(jīng)濟(jì)的公司，如Onefinestay，Oasis Collections和Squarebreak。

“一個(gè)酒店在今天不能僅僅是一家酒店，”他說。“我們需要繼續(xù)做酒店的同時(shí)，還要知道在一個(gè)新模式下我們應(yīng)該如何參與。”

雅高的做法似乎得到了回報(bào)。去年，雅高酒店在除稅及利息前盈利總計(jì)約為7.4億美元，利潤(rùn)增加近11％。

Bazin說，“使Onefinestay對(duì)雅高的會(huì)員可用，是酒店希望滿足客戶需要的一個(gè)例子。你知道客人可能會(huì)因?yàn)樯虅?wù)需要在你的酒店住上幾晚。但你也要知道，還有許多人和一群朋友或家人來到這里，并逗留5晚或以上，那么他們將更愿意選擇Airbnb或者Onefinestay。”

他繼續(xù)補(bǔ)充到，“為了確保你的客戶仍然會(huì)選擇你，我們與Onefinestay攜手是至關(guān)重要的。你的客戶可能會(huì)在雅高住一晚，然后去Onefinestay。而如果不是，你可能會(huì)失去這些客戶。”

Onefinestay的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Greg Marsh說，他的公司填補(bǔ)了大多數(shù)酒店運(yùn)營商需要為客人提供更適合于長(zhǎng)期停留或更大的團(tuán)體客人住宿這樣的空白。像雅高這樣聰明的酒店正在尋找可以和酒店契合的設(shè)施和服務(wù)，例如房屋租賃這樣易用和靈活的家庭共享平臺(tái)。

對(duì)Onefinestay的收購詳情 

Onefinestay相比Airbnb或HomeAway來說，它提供了更高檔和更豪華的度假租賃模式。不像Airbnb在全球鋪開，Onefinestay一直保持其規(guī)模較小的目的地。自2010年推出以來，Onefinestay在全球范圍內(nèi)大約擁有2600個(gè)房源。相比之下，Airbnb已經(jīng)在全世界超過34,000個(gè)城市擁有超過200萬的房源。另外，Onefinestay還有一個(gè)屬于它的網(wǎng)絡(luò)公寓和住宅的嚴(yán)格的驗(yàn)收過程，它用一個(gè)非常實(shí)用的方法在進(jìn)行審批。

Marsh說，這次與雅高交易的重要特點(diǎn)是，我們從雅高集團(tuán)得到了強(qiáng)大的資金和戰(zhàn)略承諾，用來支持我們的營銷和銷售。對(duì)于我們來說，關(guān)鍵是要讓更多的人知道Onefinestay，繼續(xù)提高企業(yè)的形象和吸引新客戶的速度，尤其是高檔客戶。

雅高酒店收購Onefinestay共計(jì)花費(fèi)1.68億美元，但Marsh說，雅高酒店還將額外花費(fèi)7700萬美元用于投資市場(chǎng)營銷和銷售，以及在未來幾年將Onefinestay擴(kuò)展到新的城市。 Marsh將繼續(xù)擔(dān)任Onefinestay的首席執(zhí)行官，并將成為雅高酒店的董事會(huì)成員。同時(shí)，Onefinestay也將保留之前的管理團(tuán)隊(duì)和員工。

在過去的九個(gè)月中，Marsh和他的團(tuán)隊(duì)一直在和潛在的合作伙伴，包括大部分酒店的CEO進(jìn)行洽談。最后，雅高酒店對(duì)于市場(chǎng)的掌握，以及對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)和對(duì)Onefinestay未來增長(zhǎng)的承諾讓它從其他的追求者中脫穎而出。

在三個(gè)月內(nèi)， Bazin說，客戶將能夠通過雅高酒店的官網(wǎng)AccorHotels.com預(yù)訂Onefinestay的住宿，并在今年夏天的晚些時(shí)候，增加忠誠度計(jì)劃。這樣一來，雅高酒店的會(huì)員將可以通過Onefinestay兌換積分。

最終，Bazin說，他希望讓Onefinestay成為一個(gè)無與倫比的世界級(jí)運(yùn)營商，使它能夠在全世界前40或50個(gè)城市中提供豪華房屋的租賃服務(wù)。

另一方面，雅高酒店不得不謹(jǐn)慎對(duì)待是否在Onefinestay上的預(yù)訂會(huì)稀釋還是會(huì)增加公司的盈利。

“明顯的，Onefinestay有能力，速度和技巧，成為那些主要城市豪華住宅市場(chǎng)的霸主，” Bazin說。“因?yàn)檠鸥咭呀?jīng)是全球性的連鎖酒店，所以能夠更容易和在更低風(fēng)險(xiǎn)下讓我們實(shí)現(xiàn)雙贏。” 

這僅僅是個(gè)開始

雅高酒店“深化進(jìn)入共享經(jīng)濟(jì)”這一想法的時(shí)代已經(jīng)到來。Onefinestay只是雅高酒店這一分享型經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的其中一個(gè)部分。2月18日，雅高收購了總部位于邁阿密的Oasis Collections 30％的股份，該公司在整個(gè)拉丁美洲，美國和歐洲的18個(gè)城市，包括紐約，邁阿密，巴塞羅那和巴黎有約1,500個(gè)住宿選擇。

就在同一天，雅高酒店還透露，它已經(jīng)購買了Squarebreak 49％的股份。2013年，Squarebreak的聯(lián)合創(chuàng)始人Hugues van Heesewijk和Maxime Lesaulnier在法國創(chuàng)立了這家公司，他們兩人都有在酒店、電子旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)的工作背景，而Squarebreak的推出是作為歐洲高端度假租賃的平臺(tái)。

Bazin說，所有這三項(xiàng)投資都是相輔相成的，它們都是雅高酒店全球投資組合的一部分。Onefinestay主要是吸引以休閑旅游為主的，平均逗留7晚的客戶。Oasis Collections業(yè)務(wù)的70％是為平均停留22天的商務(wù)旅客服務(wù)的。而Squarebreak主要是針對(duì)希臘、意大利、西班牙和法國這樣的海岸目的地，客人將可能會(huì)住上一個(gè)月或者更長(zhǎng)的時(shí)間。

Bazin說，他計(jì)劃約見各個(gè)公司的團(tuán)隊(duì)，談?wù)勅绾翁岣邊f(xié)同效應(yīng)和適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方針。“我想，即使他們?cè)诓煌纳虡I(yè)模式下工作，他們也需要保持戰(zhàn)略上的統(tǒng)一，這樣我們才能夠共同打造新的酒店共享經(jīng)濟(jì)模式。”

他還暗示到，Oasis Collections和Squarebreak最終可能會(huì)被添加到雅高酒店分銷渠道的可能性，但他說，“我們必須坐下來與其他公司的股東一起評(píng)估，什么是正確的時(shí)機(jī)和正確的想法。”

其他酒店有什么動(dòng)態(tài)？

除了雅高以外，其他酒店公司也對(duì)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)保持著密切的關(guān)注，只不過到目前為止還沒有作出公開的表態(tài)和承諾。

今年二月份，Choice HotelsInternational酒店集團(tuán)CEO Steve Joyce表示，公司正計(jì)劃允許第三方的度假公寓管理公司直接在自己的平臺(tái)上開展房屋租賃活動(dòng)。去年，也有傳言說，萬豪可能已經(jīng)考慮與Airbnb合作，為萬豪的會(huì)員提供某種形式的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。

*本文由執(zhí)惠駐德國辦公室負(fù)責(zé)人徐黎陽翻譯自Skift。

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