在MWC 2016巴塞羅那世界移動大會開幕前夕，三星舉辦了2016年春季新品發布會，與以往不同的是，三星在發布會現場通過虛擬現實（VR）技術發布了新款手機S7。

為了讓發布會現場的每個人都能親身體會到VR效果，三星在每個座椅上都準備了一部VR眼鏡。

不過，最大的亮點并不在于此。

在發布會進行過程中，Facebook公司CEO扎克伯格突然現身，引起全場轟動，風頭一度蓋過VR本身。

大鬧MWC的VR為何物？

扎克伯格之所以愿意出來為三星站臺，在于Facebook和三星為VR領域的合作伙伴。三星通過與Facebook旗下VR技術廠商Oculus合作，于2014年9月發布了Gear VR，Gear VR是三星推出的與其Galaxy高端智能手機配套使用的HMD設備。而Oculus于2014年3月被Facebook以20億美元收購。

高通發布的VR報告認為，Gear VR有助于提高產品忠誠度，Gear VR本身售價并不高，關鍵是對于非三星用戶而言，要使用Gear VR必須要三星高端智能手機的支持，這是一個不小的負擔。從這方面，Gear VR有助于幫助三星智能手機業務吸引新用戶。

高通認為，在未來幾年，Gear VR對三星的營收貢獻也將十分有限，但它可能成為一款阻止三星高端手機用戶轉向其他平臺的產品。

實際上，Facebook也是VR最早的布局者之一。自2014年3月收購Oculus后，Facebook立志將其打造成一個通信平臺。

有分析認為，通過開發一個Oculus應用生態系統，Facebook將輕松進入VR廣告市場。與電視和互聯網一樣，手機改變了企業與客戶的溝通方式。VR將給該市場帶來創新，而Facebook將成為這場創新的核心廠商之一。

據悉，Facebook在這方面的努力主要依賴于Oculus Rift，公司已經表示，將以成本價銷售該產品，這意味著Oculus Rift可能影響Facebook的利潤率。

Facebook當前毛利率為83%，據預估，Oculus Rift會將Facebook毛利率稀釋100~200個基點。但從長期角度講，此舉為Facebook帶來的廣告機會將抵消毛利率的稀釋。

布局VR已成潮流

除了三星和Facebook之外，全球眾多科技公司在VR領域也都有不小的布局。

過去幾年中，蘋果收購了四家與VR/AR技術有關的初創企業。最新一次收購的公司是Flyby 

Media，該公司在收購完成后加盟蘋果“秘密研究部門”，他們將在幾個月內開發出VR/AR設備原型。

而另一家互聯網巨頭谷歌在2013年便開始研發谷歌眼鏡，盡管該產品目前已叫停，但谷歌布局VR的野心并未就此消逝，2014年10月，谷歌旗下谷歌資本再次攜手高通等向增強現實公司Magic Leap注資5.42億美元，后者估值隨之達到120億美元。

據悉，Magic Leap今年2月還獲得了來自阿里巴巴的52億元人民幣的投資。

此外，HTC與PC游戲平臺開發商Valve聯合開發了VR HMD設備HTC Vive；微軟已經與Autodesk等公司合作開發一款工程AR應用，此外微軟還將推出自己的AR產品HoloLens；索尼則宣布于2016年第2季度正式發布支持PlayStation 4的虛擬現實頭盔Project Mor-pheus，并在此之前推出了VR游戲機產品。

在科技圈，很少有哪一個行業會如此熱鬧，能讓幾乎所有主流的科技公司都爭相進入。正如你所見，VR已成為大勢所趨。

中國科技巨頭不甘成為追隨者

眼看著國際巨頭的入局，中國本土企業自然也不落后，各路玩家紛紛布局虛擬現實。

目前，在中國做虛擬現實的大公司可分為四大陣營：一是智能手機廠商，大多從硬件布局；二是視頻網站，大多從軟件和內容層面切入；三是互聯網巨頭公司，大多想成為一個平臺；四是創業公司，大多并沒有實質上的競爭力，只是湊熱鬧或2VC。

上述四類公司中，目前最備受關注的當屬手機廠商和互聯網巨頭。

在國內手機廠商中，聯想與蟻視合作研發的虛擬現實便攜式設備樂檬蟻視VR眼鏡；魅族與國內VR廠商拓視科技Depth-VR合作推出的手機VR頭顯；錘子科技也在VR領域有所準備，VR已成為錘子科技看中的下一個智能硬件方向，錘子此前也在招聘VR相關的員工。

連一向不走尋常路的小米都來了！在上個月的小米公司內部年會上，小米創始人雷軍說，小米2016年就是要開心做事，其中一項就包括研究VR/機器人等前沿科技。

而在中國科技巨頭中，百度借視頻百度進軍虛擬現實內容；阿里巴巴則砸下52億元人民幣的重金投資Magic Leap，可見下足了血本。

騰訊也披露了一系列Tencent VR項目的進展。

騰訊Tencent VR技術總監李樹欣表示，此前已開發了移動版本的VR設備和帶有傳感器系統交互的手機殼方案，但在產品開發時，會先從PC游戲主機作為切入點，游戲主機搭載了一個頭戴設備，然后提供一個輸入和交互的設備，形成了一個閉環完整的VR設備的體驗。

李樹欣還披露，騰訊Tencent VR計劃在2016年下半年推出面向普通用戶的消費者版本產品。

隨著如此多的科技巨頭加入，VR的混戰局面已正式到來。

不過，這樣的競爭態勢對國內創業者而言并不新鮮，以往團購火熱時的千團大戰以及O2O火爆時的紛紛涌入。不過，最后的結果無不是以絕大多數淘汰，而僅有極少數活下來。

而在全球VR領域，也很可能是類似的結局。