暑期旅行隨著各地“高溫模式”陸續結束正式告一段落。馬蜂窩大數據顯示，貴州成為2024年暑期全國最受歡迎省份之一。備受好評的貴州在漂流、美食、自駕、大草原和親子等自然療愈、城市巡游玩法的實力帶動下熱度居高不下，“貴州漂流”更是火上熱搜，吸引了大量年輕游客探訪體驗。

近期，馬蜂窩與中國旅游研究院針對目的地文旅產業創新開展了一系列研究工作，首次以省/市為單位發布《目的地新玩法研究報告》，第一期推出了《2024爽爽貴陽新玩法寶典》（以下簡稱“報告”）。報告根據馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等旅游大數據，對今夏貴州及貴陽旅游市場的熱點、發展態勢、城市玩法及游客行為偏好等進行全面解讀，為當地旅游市場的發展和創新提供參考。

平均游玩時間延長至3天，新玩法助貴陽圈粉旅行者

報告顯示，貴陽暑期旅游熱度環比大漲242%，成功躋身暑期熱門城市之一。品質化、多元化相結合的深度在地體驗，城市玩法與山地玩法兼具的可玩性，讓貴陽作為避暑旅行熱門城市的口碑持續上漲，游客在貴陽平均停留時間延長為3天。

今年暑期貴陽文旅互聯網“種草力”同樣“漲勢喜人”。“西天取經式”漂流、黔靈山公園網紅“嗎嘍”、貴陽音樂節等熱點吸引了大量游客慕名打卡，帶動貴陽沖進2024暑期熱度環比飆升城市前二。

報告顯示，2024年貴陽核心五大新玩法分別是“美食體驗官”、“避暑大玩家”、“山地探險家”、“文化旅行家”和“活動應援er”，五大新玩法共同鑄就了爽爽貴陽一波波熱度高潮，在貴陽不但可以吃得“歡”、玩得“野”，還可以很潮很city。在平均氣溫23°C的宜人氣溫里，無論是走進街巷Citywalk，打卡城市文化地標，還是品嘗地道美食，感受民族風情，或是玩轉山地戶外，打卡明星同款，旅行者都能收獲既“爽身”又“爽心”的旅行體驗。

90后00后占比76.6%，貴陽成年輕人心目中的理想目的地

以90后、00后為代表的年輕一代正成為貴陽游客的主要構成部分。報告顯示，2024年暑期前往貴陽的年輕游客比例顯著增加，90后和00后占比高達76.6%，較去年同期增長近6個百分點，“美食“和“玩法”是他們出行前關注的的核心。除了門票預約、住宿問題、天氣與季節等常規問題，美食推薦、行程路線與游玩建議、交通安排也是赴貴陽游客最想獲取的主要信息。

2024年，貴陽旅行玩法全面升級，除了青云市集、太平路、民生路等街區品嘗舌尖上的煙火氣，去博物館了解當地的民族文化，參加音樂節、觀看賽事，以及山野戶外探險等新潮玩法的參與度提升顯著，貴陽正憑借全新的城市形象點燃無數年輕旅行者的熱情，成為他們心目中的理想休閑玩樂目的地之一。

反向旅行熱度飆升，貴陽周邊小城是旅行者的“性價比療愈勝地”

2024年暑期，在傳統目的地持續火爆的同時，貴陽周邊地區的一些小縣小城成為不少年輕游客“反向旅行”新選擇。獨特的民族文化、特色美食和地標建筑成為他們吸引年輕游客的關鍵。貴陽花溪、清鎮在今年暑期雙雙登上“西南地區熱門郡縣鄉鎮榜單”，“漂流”、“美食”、 “避暑”和“自駕”是他們在這些小城 “追涼”時搜索最多的玩法關鍵詞。

值得關注的是，當代旅行者在追求個性化旅行的同時，也變得越來越理智，尋找“性價比目的地”正成為他們行前規劃的主要目標之一。馬蜂窩大數據顯示，約90%的Z世代人群更喜歡走街串巷體驗當地人生活，能夠沉浸式感受當地文化與風光，“0元看大熊貓”的黔靈山公園在今年暑期熱度上漲144%，適合走走逛逛的青巖古鎮和“0門票”的甲秀樓熱度增長也分別達到124%和103%。

“性價比”之外，旅行者們也愈發注重旅行中對于知識和文化的“獲得感”。2024年暑期，能夠探索歷史、學習知識的博物館成為研學游首選目的地，各地“博物館”搜索熱度平均漲幅達64%，貴州省博物館斬獲2024暑期貴陽文化打卡地熱度榜Top1。