近日，以"自然涼畢燃嗨"為主題的畢節(jié)火把節(jié)在畢節(jié)多個地點成功舉辦。活動以火把節(jié)為線索，圍繞取火祭火、火把傳遞、火把狂歡等內(nèi)容，串聯(lián)起畢節(jié)重要景區(qū)、美食街區(qū)、非遺產(chǎn)品等，整體盤活畢節(jié)文旅。

每場活動精彩紛呈，氣氛熱烈，包括央視財經(jīng)在內(nèi)的多家權(quán)威媒體爭相報道，該話題在抖音短視頻平臺上的播放量更是超過3億人次，在小紅書上更是獲得廣泛種草的絕佳機會，期待明年各項活動成果再創(chuàng)新高！

策劃引爆市場

數(shù)據(jù)顯示，從7月20日到8月10日，短短20天，畢節(jié)市共接待游客1301.26萬人次，同比增長38.66%，實現(xiàn)旅游綜合收入140.13億元，同比增長39.83%。日均接待游客量突破60萬人次，多個熱門景區(qū)如織金洞、九洞天等連續(xù)多日門票售罄，接待量達到飽和狀態(tài)。星級飯店、露營基地及等級民宿入住率更是高達98%，展現(xiàn)出畢節(jié)旅游市場的強勁需求。

因此，很多人知道了畢節(jié)火把節(jié)，甚至才知道有個城市叫“畢節(jié)”。但很少人知道，“畢節(jié)火把節(jié)”已經(jīng)是個數(shù)十年的老品牌了。如果對于一個消費品來說，百年品牌是終極目標；那么對于一個城市、城市節(jié)慶來說，百年品牌只是起點。做好城市品牌營銷，“百人會-撰山”從展望下一個百年開始。

旅游百人會—上海撰山 “畢節(jié)火把節(jié)”項目策劃實記

策劃背景分析火把節(jié)是彝族人民的傳統(tǒng)節(jié)日，每年7-8月，云南楚雄彝族自治州、四川涼山彝族自治州、貴州畢節(jié)、六盤水等彝族聚集區(qū)，都要舉行盛大的火把歡慶，被譽為“東方狂歡節(jié)”。
畢節(jié)火把節(jié)做了幾十年，但規(guī)模、影響力始終達不到預(yù)期，策劃團隊經(jīng)調(diào)研分析，總結(jié)了畢節(jié)火把節(jié)自身存在的幾大問題：

中國旅游百人會--上海撰山品牌咨詢 團隊實地考察

品牌統(tǒng)一不夠：畢節(jié)以往的火把節(jié)，都以下轄各縣區(qū)分別主辦，大方彝族火把節(jié)、赫章彝族火把節(jié)、威寧彝族火把節(jié)、百里杜鵑火把節(jié)、黔西彝族火把節(jié)……缺乏統(tǒng)合、規(guī)模有限、認知分散，未形成“畢節(jié)火把節(jié)”的品牌認知。

內(nèi)容創(chuàng)新不足：各個縣區(qū)的火把節(jié)都以彝族火把節(jié)的傳統(tǒng)儀式、民俗表演等等為主，缺乏形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化，不但難以形成客流的有效互通，還一定程度上造成了相互競爭。

文旅融合不強：“花海洞天，避暑福地”，畢節(jié)文旅資源豐厚，但沒有較好的利用和互動進來，節(jié)間人滿為患、節(jié)后門可羅雀，節(jié)慶的開展對文旅的帶動性較弱。

跳出自身看外部，畢節(jié)火把節(jié)還面臨外部競爭，云南楚雄和四川涼山火把節(jié)的投入、規(guī)模、品牌認知都處于領(lǐng)先地位，畢節(jié)火把節(jié)如何在內(nèi)憂外患中突圍？

跳出競爭看總體，不僅畢節(jié)火把節(jié)，縱觀全國的火把節(jié)，都以彝族自身傳統(tǒng)文化展現(xiàn)、表演為主，缺乏與市場共鳴的價值提煉，且內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，投入大，現(xiàn)場嗨，但活動影響力有限，對城市文旅的帶動有限，暫無全國性品牌，火把節(jié)尚未出圈。

在此格局前提下，團隊認為，畢節(jié)要做好火把節(jié)，要在未來幾十上百年持續(xù)做好火把節(jié)，首先要做的是思維的轉(zhuǎn)變：從節(jié)慶思維到品牌節(jié)慶思維。火把節(jié)是目前畢節(jié)最重要的節(jié)慶，必須把它打造成為品牌節(jié)慶，代表畢節(jié)城市，盤活畢節(jié)文旅。

唯有做火把節(jié)品牌，才能內(nèi)部形成合力，外部形成獨特競爭力，市場形成差異化吸引力，突圍內(nèi)憂外患；唯有做火把節(jié)品牌，才能年年有方向，環(huán)環(huán)有內(nèi)容，持久疊加影響力，占據(jù)缺失的全國性火把節(jié)品牌；唯有做火把節(jié)品牌，才能不斷積累市場關(guān)注，帶動畢節(jié)文旅整體出圈。

所以，團隊決定分兩步走著手策劃：立足長遠，策劃畢節(jié)火把節(jié)品牌體系。火爆當下，2024燒出第一把火。

現(xiàn)場提案場景

我們設(shè)立了畢節(jié)火把節(jié)的品牌目標：以“火”為引，讓畢節(jié)火把節(jié)占領(lǐng)先機，成為火把節(jié)、甚至火文化節(jié)品類代表；以“火把節(jié)”為機，包裝畢節(jié)文旅產(chǎn)品的價值，串點成線，帶火畢節(jié)文旅。我們的目標不是策劃火把節(jié)，而是中國“火”文化第一節(jié)，是把畢節(jié)照亮給世界的一把火。

秉持這樣的目標，回到問題的根本，我們重新研究火，研究火把節(jié)。

第一步：立足長遠，以中國火文化第一節(jié)的目標，策劃畢節(jié)火把節(jié)品牌體系

“生在火堆旁，死在火堆上”，彝族，火的民族，彝族人自視為火的子孫，在他們心中，火已從具體的實物上升到抽象至上的神，火即神，神既火，火能為他們帶來幸福和吉祥。

火，全人類的共同情感、共同符號、共有認知：是希望，是光明，是照亮，是能量，是風(fēng)景，是賡續(xù)，是美食，是熱情，是好運……

從古至今，從民族到世界，全人類都愛火。“火”主題節(jié)慶，有世界級的需求渴望，卻沒有全國性的品牌，實在可惜！“火把節(jié)”是彝族的，但“火”是全人類的，火把節(jié)要火出圈，要以彝族火把節(jié)小火為基礎(chǔ)，借用人們對火的認知、喜愛和向往，做世界的大火。

為畢節(jié)火把節(jié)品牌定調(diào)：以民族性為基本，逐步向時代性，年輕化、國際化轉(zhuǎn)變！民族節(jié)慶國際表達，傳統(tǒng)節(jié)慶現(xiàn)代表達，古老節(jié)慶時尚表達。

好的策劃，不是看事物本身，而是要洞悉、抓取背后的價值。要做全國出圈的火把節(jié)、世界級的火文化節(jié)，必須要挖掘人們對火的喜愛根本原因，滿足人們對火動心的根本價值。

彝族火把節(jié)，最初為種下莊家后祝愿風(fēng)調(diào)雨順、保佑豐收的節(jié)日，表達著彝人祈福美好生活的愿望。

奧運傳遞圣火，表達了全人類對光明、團結(jié)、友誼、和平、正義的渴望。

“火”是人類重要的精神寄托，承載世人的熱切渴望，美好愿望，心中希望。

“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。” ----習(xí)近平

火把節(jié)，火文化節(jié)，點亮的不是火把，而是一個個世人對美好生活的熱切愿望：畢節(jié)火把節(jié)品牌動心價值

品牌口號：響亮、上口、易傳播是基本，更要兼具市場吸引性和品牌戰(zhàn)略意義。畢節(jié)火把節(jié)，從游客層面我們要吸引前來，給他們來了必“火”的承諾；從品牌戰(zhàn)略層面，要以火文化節(jié)第一品牌為目標，超越其他地方的火把節(jié)，所以要貼合火的主題、強化畢節(jié)印記，打響畢節(jié)城市：

畢節(jié)火把節(jié)品牌口號

Logo設(shè)計：要占領(lǐng)“火文化第一節(jié)”的符號，更要簡潔明了的凸顯城市印記和主題特點。

畢節(jié)火把節(jié) LOGO 設(shè)計

以中文“畢”字為創(chuàng)意設(shè)計，“十”字部分由柴火堆起，代表眾人拾柴，“比”字部分來源于彝族火焰紋圖案。寓意眾人拾柴，同燃一火，即表達畢節(jié)火把節(jié)，又表達畢節(jié)作為民族融合的先鋒代表，大家同心聚力發(fā)展畢節(jié)的決心!  

第二步：火爆當下，以把畢節(jié)照亮給世界的目標，策劃2024畢節(jié)火把節(jié)

我們制定了三大措施，徹底改變以往火把節(jié)的問題：

1、 統(tǒng)一主題，一統(tǒng)傳播

品牌不是一蹴而就的，是一年一年長期積累的結(jié)果，2024畢節(jié)火把節(jié)，我們承接整體品牌價值，挖掘畢節(jié)文旅的最大吸引點，定制傳播主題： 

畢節(jié)有織金洞、烏江畫廊、百里杜鵑等豐厚的自然資源，暑期平均氣溫二十多度，避暑是個巨大吸引力。自古以來畢節(jié)一直是民族團結(jié)的先鋒代表，具有包容熱情的人文底蘊，火把節(jié)的超燃氛圍被稱為“東方狂歡節(jié)”，我們結(jié)合自然文化賣點，給出2024火把節(jié)對游客的價值點：

短短六字，朗朗上口，抓住涼與燃的對比，又巧妙融入了畢節(jié)名字和資源賣點。并圍繞傳播主題，并策劃了“20度的體感，100度的狂歡”、“只火不熱、畢節(jié)畢火”、“畢節(jié)旅游，畢火還避暑”等熱門傳播話題點。

2、 創(chuàng)新玩法，讓游客“跟著火把游畢節(jié)”。

以火帶旅，文旅融合：不再只有以往彝族氛圍濃厚的大方、赫章、百里杜鵑、威寧做火把節(jié)，而是把文旅資源豐厚的織金（織金洞）、黔西（烏江畫廊）、七星關(guān)（都市旅游）納入其中，充分實現(xiàn)文旅融合。

串點成線，燃爆整面：在統(tǒng)一主題下，把火把節(jié)時間拉長，從火把節(jié)改為火把季，各個站點劃分時段，分站引爆，互相引流，改變?yōu)橐酝鱾€區(qū)縣各自為戰(zhàn)、同質(zhì)競爭的局面。

主題包裝，站站火爆：結(jié)合各區(qū)縣文旅資源特點，圍繞品牌價值主題包裝，讓站站不同、處處火爆：“赫章”夜郎文化，文明之光 ---- 希望圣火 “七星關(guān)區(qū)”城市旅游，人間煙火---- 福星星火“百里杜鵑”花開盛放，熱烈美好 ---- 興旺花火 “威寧”環(huán)境優(yōu)良，高山草海 ---- 健康旺火“大方”民族融合，巾幗奢香 ---- 和美薪火“織金”第一財神廟 ---- 財富金火 

3、讓每一處細節(jié)，都是爆火的燃點。

1）取火：最傳統(tǒng)而盛大的取火儀式，儀式感拉滿。      

2）傳火：讓傳火本身就是游客向往，就是關(guān)注熱度。 

3）點火：火的盛會，最吸引人的莫過于點火儀式，創(chuàng)意點火，讓火到之處皆為焦點。

許愿方陣點燃赫章“希望圣火”動畫仙鶴點燃威寧“健康旺火”北斗七星無人機點燃七星關(guān)“福星星火”盛放杜鵑花點燃百里杜鵑“興旺花火”奢香夫人數(shù)字人點燃大方“和美薪火”財神人偶點燃織金“財富金火”……

4）播火：制定預(yù)熱期“畢燃”、暴熱期“畢來”、延熱期“畢火”的傳播計劃內(nèi)容，打響傳播戰(zhàn)役。

5）玩火：設(shè)計制作火把節(jié)周邊，也為現(xiàn)場更添火力。 

近年來有很多城市紛紛網(wǎng)紅出圈，但往往曇花一現(xiàn)，紅的突然，涼的自然。

但今天的畢節(jié)的火，雖比不上淄博爾濱，但更值得我們欣慰，因為我們看到的不僅僅是2024，而是看到畢節(jié)有了品牌積淀的靈魂和以后活動舉辦的百年方向，每一年都會在市場留下深深的烙印，火越燒越旺，成為“火”文化節(jié)慶第一品牌，最終點亮世間熱望。

中國有太多的千年城市、百年節(jié)慶，是否找到了下一個百年的發(fā)展方向？