2月17日，為期8天的超長春節假期迎來圓滿收官。龍年春節期間，全國各地的旅游市場迎來了一場火爆的消費盛宴，人們紛紛走出家門，以旅游度假的方式品年味、迎新春。

途牛《2024年春節旅游消費盤點》顯示，今年春節，家庭出游成為市場主流，國內文化游、冰雪游、主題樂園游、避寒游、海島游等度假類消費火爆。出境游方面，免簽“朋友圈”的持續擴容和國際航班的加速恢復，進一步點燃了游客的出游意愿，東南亞方向的海島游、北歐方向的冰雪游以及澳新方向的反季游產品預訂量、出游人次都迎來了大幅增長。

迎新、度假兩不誤，家庭出游成境內游主流

《報告》顯示，春節出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。從客流趨勢來看，大家更傾向于先和家人一同守歲迎新，隨后再帶上長輩和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人結伴出游最為明顯，出游人次占比分別為37%和24%。

出游距離方面，充足的假期使得更多游客選擇了國內長線游。進入假期后半程后，錯峰、避峰需求快速釋放，周邊游出游人次迎來顯著增長。

從出游天數來看，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%。此外，也有近11%的游客選擇了短途一日游的出游方式。

游客熱衷“尋龍之旅”，主題樂園、冰雪旅游迎出游高峰

龍年新春，逛廟會、賞花燈、體驗傳統年俗等“龍味”十足的文化游氛圍尤為濃厚。各地圍繞“龍”元素打造打卡新坐標，讓游客在歡度佳節的同時，也能感受到傳統文化的深厚底蘊和獨特魅力。境內游熱門目的中，上海、北京、三亞、廣州、西安、珠海、麗江、南京、哈爾濱、成都等地出游熱度排名靠前。

春節期間，去博物館開啟“尋龍之旅”成為許多游客的熱門選擇，故宮博物院、南京博物院、廣東省博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等多家文博機構均出現了人數約滿的情況。同時，全國多家文博機構推出了龍年主題展和文化活動，如國家博物館“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”、四川博物院“龍行中華——2024年春節賀歲特展”、上海博物館“春光龍融——上海博物館龍年迎春展”、山西博物院“龍行中華——甲辰龍年生肖文物大聯展”等，通過琳瑯滿目的“龍”元素文物，為游客帶來豐富多彩的節日文化體驗。除博物館外，名字中帶有“龍”的景區也是游客的熱門選擇，其中，亞龍灣、玉龍雪山、黃龍風景名勝區、龍脊梯田、遇龍河、龍門石窟等景區備受青睞。

冰雪旅游依然延續了此前的火熱，并在春節期間迎來了爆發式增長。2月16日，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界正式閉園。2023-2024年冰雪季，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界共計營業61天，累計接待游客271萬人次，是冰雪旅游市場中名副其實的“頂流”之一。在宣布閉園時間后，游客們紛紛涌向哈爾濱冰雪大世界作“告別游”。據哈爾濱市文化廣電和旅游局對外數據顯示，2月10日至14日，冰雪大世界到訪32.9萬人次，同比增長115%。除冰雪大世界外，長白山、亞布力、漠河、北極村、雪鄉等目的地同樣呈現了前所未有的火爆，途牛相關目的地的跟團游產品在去年12月初已售罄。

各大親子景區、主題樂園則是親子出游的熱門選擇，上海迪士尼度假區、北京環球度假區以及廣東長隆度假區尤為火熱。春節期間，相關主題樂園和周邊的酒店、餐飲等場所的接待量均處在飽和狀態。

“新馬泰”免簽連線帶動出境游熱潮，海外“春節熱”不斷升溫

2024年伊始，多國簽證利好消息不斷，國內游客出境游熱情高漲。隨著春節假期的到來，出境游市場的需求和活力得到進一步釋放，成為旅游市場的一大亮點。東南亞、歐洲等傳統熱門目的地均迎來了大量中國游客。位于南半球的新西蘭、澳大利亞等國家也因反季游體驗吸引了眾多中國游客。途牛最新數據顯示，春節出境游熱門目的地中，泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、阿聯酋、法瑞意連線、俄羅斯、新西蘭等出游熱度排名靠前。

綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞目的地熱度相對更高。“新馬泰”對中國游客免簽政策的實施，進一步提升了“新馬泰”出游性價比。此外，從一地深度游到多地連線游，游客的選擇性、目的地的組合性更加豐富。以泰國目的地為例，免簽以來，機票+目的地跟團或半自由行等個性、靈活的旅游產品需求增長顯著，成為游客春節出游的熱門選擇。

今年春節是聯合國大會通過決議將農歷新年列為聯合國假日之后的首個春節。龍年春節期間，泰國曼谷、印尼雅加達、馬來西亞吉隆坡、澳大利亞悉尼、俄羅斯莫斯科、法國巴黎、西班牙馬德里、英國倫敦、巴西累西腓等地均舉行了精彩紛呈的龍年迎新活動，并通過漢服巡游、舞龍舞獅、中國美食節、傳統文化表演等，讓海外游客和當地居民感受到了中國春節的歡樂氛圍和中國文化的深厚底蘊。