12月6日，攜程社區與麗呈集團聯合發起的 “旅行家派對——詩詞里的姑蘇”活動在蘇州舉行。本次活動與漫亭酒店進行了深度合作，邀請了來自全國各地的40位攜程簽約旅行家、旅行行業相關從業者齊聚一堂，共同探討2023年酒店行業內容營銷的新趨勢和新玩法。

據了解，“旅行家派對”IP是攜程社區打造的致力于推動行業B端品牌方與KOL旅行家溝通交流的平臺。通過匯聚旅游平臺、酒店品牌方、內容創作者、社區運營者等產業能量，在變革的內容營銷環境下探索新機，尋求更有效的突破思路。

活動現場，攜程社區內容負責人楊佳秋、麗呈集團品牌戰略副總裁吳梅、漫亭酒店事業部總經理姜科分享了旅游品牌如何借力優質內容推動業務增長，攜程簽約旅行家“紫澄愛旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木魚”、“野人頭”、“上海-冷空氣”等多名旅游達人們也熱議旅游內容營銷的干貨和技巧。

圖：旅行家嘉賓分享現場

根據楊佳秋透露，過去一年，攜程社區中的百萬旅游創作者和上萬的旅行達人分享旅行故事。也因此，攜程社區致力于通過旅游風向標打造、活動精細化運營和創作者賦能，幫助優質內容生產者成為行業的紐帶，為旅行用戶和行業品牌輸出更大的能量。

截至目前，有40%的達人已經被精準定位為酒店民宿專家、試睡體驗師、酒店探店高手，一篇篇有故事的真實優秀筆記，激發更多人探索世界的熱情，也為更多用戶提供了種草決策。除此之外，攜程社區定期開展時令主題和熱點話題活動，并組織達人旅游體驗和交流，以持續豐富平臺專業有效內容。

以 “旅行家派對”為例，除了邀請攜程旅行家和攜程探討行業之外，還通過專業玩家深度探索和內容展示，帶領用戶一起感受獨特、美好、深度的旅行生活。據了解，8月“旅行家派對”品牌IP升級至今，已邀請幾十位的攜程簽約旅行家體驗日本佐賀、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步，攜程簽約旅行家還將繼續開拓馬來西亞、澳大利亞等更多旅行家派對版圖。

圖：攜程社區內容負責人楊佳秋

吳梅介紹表示，麗呈集團作為酒店行業的數字化住宿產業平臺，匯聚了多元化的酒店品牌。截止目前，集團上線酒店已達500家，分布于全國150+城市，合作酒店品牌達20+，涵蓋商務與度假、城市與鄉野、中高端到超高端不同級別。也因此，讓用戶看見麗呈平臺上各具特色的寶藏酒店品牌，是麗呈集團的使命。

活動中，麗呈集團宣布聯合攜程社區共同開啟品牌“造星”計劃。根據吳梅介紹，這一方面是酒店的“造星”，支持更多小而美的酒店品牌成長，讓人們的旅行生活充滿驚喜和豐盛；一方面是旅行家的“造星”，通過邀請旅行達人體驗全國各地麗呈平臺上的優質酒店，讓更多優質、有潛能的攜程簽約旅行家也被用戶所喜歡。

“今天大家所在的漫亭酒店便是我們合作品牌中“城市度假酒店”的代表，本著將旅行生活化、日常化的初心，在城市中提供別樣的生活方式提案。”吳梅表示。

圖：麗呈集團品牌戰略副總裁吳梅

漫亭酒店酒店事業部總經理姜科也表示，漫亭品牌作為麗呈集團聯盟成員，是以探索快樂生活為導向的中高端城市生活方式酒店品牌。其每家門店都會沿用“年輕時尚、小而美、有溫度、有趣“的品牌理念，通過“一店一設計，一城一故事”，將當地的特色文化巧妙地融入產品。

基于此，漫亭需要通過更多樣化的內容打造、以及持久性的內容布局，逐步構建都市新青年休閑文化的“第三空間”品牌,穩定獲取商業價值增量。

圖：漫亭酒店事業部總經理姜科

展望未來，攜程社區與麗呈集團將繼續深化合作，借力優質內容推動酒店營銷，繼續攜手多方力量，共同打造更加豐富和精彩的酒店內容生態圈。不斷創新和深度挖掘對用戶、對酒店、對行業有意義有品質的新興內容，助力整個酒店行業創造更多元和高效的營銷方式。