受新一輪強(qiáng)冷空氣影響，內(nèi)蒙古東部、東北地區(qū)中南部、黃淮東部、江淮東部和南部、江南東部等地迎來(lái)大范圍的“跳水式”降溫和雨雪天氣。東北多地累計(jì)降幅超15℃，局部地區(qū)伴隨大雪或暴雪過(guò)程，氣溫“強(qiáng)制”從初秋切換至深冬。大范圍的降溫降雪標(biāo)志著國(guó)內(nèi)放開(kāi)后的首個(gè)完整的冰雪旅游季的正式到來(lái)。目前，各大冰雪景區(qū)、滑雪場(chǎng)的籌備工作已進(jìn)入最后沖刺階段，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費(fèi)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)南方市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)，出境冰雪游歐洲方向預(yù)訂火熱

途牛截至目前最新數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，搜索量較9月同期增長(zhǎng)124%，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂(lè)園、冰燈等關(guān)鍵詞搜索熱度位居前列，其中，霧凇、雪景、冰雪樂(lè)園、滑雪等關(guān)鍵詞搜索量較9月同期均增長(zhǎng)了3倍以上。

自北京冬奧會(huì)以來(lái)，冰雪游用戶年輕化、低齡化趨勢(shì)增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，90后、00后已成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費(fèi)主力，預(yù)訂訂單占比達(dá)到了60%，其中，冰雪運(yùn)動(dòng)更是備受年輕用戶、青少年用戶以及親子客群的青睞。

從途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，今年冰雪季，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、天津、沈陽(yáng)、廈門、成都等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導(dǎo)冰雪游消費(fèi)的趨勢(shì)顯著，預(yù)訂訂單占比接近70%。

境內(nèi)冰雪游熱門目的地方面，云南、黑龍江、吉林、遼寧、浙江、新疆、北京、四川、西藏、廣東熱度排名靠前。10月以來(lái)，吉林萬(wàn)科松花湖滑雪度假區(qū)、烏魯木齊市銀峰滑雪場(chǎng)、新疆阿勒泰滑雪旅游度假區(qū)、河南伏牛山滑雪度假樂(lè)園等景區(qū)紛紛推出了滑雪折扣票、暢滑卡、住滑套餐等眾多惠民措施，吸引了用戶的廣泛關(guān)注。東北、京津冀、新疆等傳統(tǒng)熱門目的地預(yù)訂量也率先迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。

冰雪運(yùn)動(dòng)的廣泛普及和室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪樂(lè)園等冰雪游場(chǎng)館的涌現(xiàn)，讓南方用戶在家門口就能隨時(shí)體驗(yàn)冰雪活動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃了南方用戶冰雪游的出游熱情。從境內(nèi)冰雪游熱門目的地分布來(lái)看，南方省份在冰雪游市場(chǎng)中的權(quán)重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。如西南方向的滑雪、賞雪，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂(lè)園、溫泉康養(yǎng)等冰雪游產(chǎn)品，均呈現(xiàn)了更高的預(yù)訂熱度。

以剛剛開(kāi)業(yè)的蘇州太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)為例，該度假區(qū)包含阿爾卑斯滑雪場(chǎng)、阿爾卑斯冰雪樂(lè)園、Club Med地中海白日方舟·太倉(cāng)度假村等六個(gè)主題體驗(yàn)區(qū)。其中，阿爾卑斯雪世界滑雪場(chǎng)配備5條坡度各異、最長(zhǎng)可達(dá)280米的雪道，阿爾卑斯冰雪樂(lè)園則包含雪山穿越、冰宮探險(xiǎn)、企鵝互動(dòng)等10余項(xiàng)娛雪活動(dòng)，為用戶帶來(lái)一站式冰雪主題城市度假體驗(yàn)。10月13-15日，途牛小玩家直播間推出的Club Med地中海白日方舟·太倉(cāng)度假村住滑套餐受到了眾多親子家庭以及專業(yè)滑雪愛(ài)好者的青睞，三天預(yù)售期，預(yù)訂間夜量突破7000間。

隨著出境游產(chǎn)品供給的日益豐富，一些途牛用戶也將出境冰雪游提上了日程。中秋國(guó)慶假期后，芬蘭、俄羅斯、法國(guó)、瑞士、意大利、冰島、丹麥、瑞典、挪威、阿根廷等目的地的冰雪游產(chǎn)品也迎來(lái)了更多的用戶關(guān)注。歐洲一直以來(lái)都是全球著名的冰雪游度假勝地之一，豐富的冰雪游資源、成熟的配套設(shè)施、獨(dú)特的冰雪體驗(yàn)以及冰雪風(fēng)光，無(wú)論是滑雪愛(ài)好者還是對(duì)冰雪文化感興趣的游客，都可以在這里找到心怡的冰雪游項(xiàng)目。以途牛近期熱銷的“芬蘭一地9日游”為例，該跟團(tuán)游行程包含極地列車、圣誕老人村、跨越北極圈、邂逅極光、馴鹿拉雪橇、冰雪城堡等，為用戶帶來(lái)一站式打卡北歐冰雪風(fēng)光的奇妙體驗(yàn)。目前，該產(chǎn)品11-12月團(tuán)期已基本售罄，更有用戶已預(yù)訂了明年3月的團(tuán)期。

“冰雪+休閑觀光”人氣高， “冰雪+運(yùn)動(dòng)”快速興起

隨著冰雪游市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，冰雪游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在朝著多元化、專業(yè)化、細(xì)分化的方向深入發(fā)展。“冰雪+休閑觀光”“冰雪+康養(yǎng)”為主，“冰雪+運(yùn)動(dòng)”快速興起，是目前國(guó)內(nèi)冰雪游市場(chǎng)主要的發(fā)展模式。途牛數(shù)據(jù)顯示，2023-2024冰雪季冰雪游產(chǎn)品預(yù)訂訂單中，“冰雪+休閑觀光”類旅游產(chǎn)品保持了更高的預(yù)訂熱度，訂單占比達(dá)52%，其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“喀什-中巴公路-帕米爾高原8日游”“九寨溝-黃龍-畢棚溝-達(dá)古冰川4日游”“成都-四姑娘山-新都橋-木格措6日游”“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-漠河-北極村7日游”等雪山、冰川、冬捕、民俗主題的跟團(tuán)游產(chǎn)品尤為火熱。

北京冬奧會(huì)之后，北京首都體育館、延慶雪車雪橇中心、河北張家口云頂滑雪場(chǎng)、張家口跳臺(tái)滑雪中心等冬奧場(chǎng)地相繼舉辦了多項(xiàng)全國(guó)雪上項(xiàng)目賽事。高水平冰雪賽事的舉辦不僅滿足了用戶的觀賽需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪賽事的影響力，對(duì)于“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”和冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”同樣起到了積極的深化作用，吸引著越來(lái)越多用戶參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。途牛數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入10月中下旬以來(lái)，各滑雪場(chǎng)、滑雪度假景區(qū)已經(jīng)迎來(lái)了一波預(yù)訂熱潮，其中萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)、亞布力滑雪場(chǎng)、萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)、可可托海國(guó)際滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪場(chǎng)、吉克普林滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山紅松王滑雪場(chǎng)、北京靜之湖滑雪場(chǎng)、西嶺雪山滑雪場(chǎng)等預(yù)訂更為火熱。