為高質量做好國內旅游宣傳推廣工作，全面提升江蘇全省從事文化旅游宣傳推廣工作人員能力水平，生動講好江蘇故事，展現江蘇文旅形象，推動文旅行業恢復發展、創新發展、高質量發展，助力江蘇社會主義文化強省和世界重要旅游目的地建設，11月2日至4日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的全省國內旅游宣傳推廣培訓班在湖南省長沙市舉辦。江蘇全省13個設區市和部分區（縣）文旅部門及相關文旅企業負責人參加此次培訓。

此次培訓班圍繞“水韻江蘇”文旅品牌體系建設的主題，邀請國內文旅行業的知名專家學者，聚焦“創新做好旅游目的地營銷推廣工作”“釋放旅游消費潛力 推動旅游業高質量發展”“有效利用新媒體進行品牌傳播”等話題，通過專題講座、現場教學和座談交流等方式，深入學習探討了新形勢下旅游宣傳營銷創新理念、推廣方式、經驗做法，推動江蘇全省文化和旅游宣傳推廣工作交流、提質增效和高質量發展。

聯合國世界旅游組織專家賈云峰從“重新理解國家要求、重新理解真實市場、重新理解策劃邏輯、重新理解水韻江蘇”四個維度，闡述了新形勢下國家層面對文旅工作提出的新要求，同時從“美食、美景、美夜、美村、美戲、美禮、美展、美服、美名”等方面詳細闡述了“水韻江蘇”文旅品牌的全新內涵及業態模式，用全新的策劃思維啟發學員做好江蘇旅游目的地營銷工作。

抖音旗下巨量引擎本地消費業務中心社會公共行業策劃總監陳晨現場詳細介紹了抖音平臺賦能文旅品牌傳播的內在邏輯，并從“品牌宣傳”和“消費提振”兩方面展示了頭部新媒體平臺利用不同板塊和渠道，為“水韻江蘇”定制的品牌營銷新做法。他還結合中華恐龍園、東方鹽湖城等實際案例啟發學員開拓創新營銷思維，利用新媒體進行文旅品牌傳播。

執惠集團創始人、董事長劉照慧從“新市場、新消費、新模式、新路徑”四個方面論述了面對全新的經濟增長模式、文旅消費市場、用戶人群結構，怎樣創新模式釋放旅游消費潛力，助力旅游業高質量發展，并結合國內外豐富的旅游目的地模式、路徑創新案例，生動闡釋了各種新業態、新場景、新物種下的創新營銷策略，為做好國內旅游宣傳推廣提供了詳實案例和創新思路。

培訓班還總結了江蘇省13地市2023年國內旅游宣傳推廣工作情況，部署了2024年的相關工作安排，南京、常州、南通、鹽城四個地市的代表進行了交流發言。此外，結合專家講座，培訓班還組織參培學員進行現地教學，學習國內成功的文旅創新業態及營銷模式，為進一步做好國內旅游宣傳推廣工作開辟了新思路，探索了新路徑。