引言：“元宇宙”應(yīng)用技術(shù)正在文旅領(lǐng)域長驅(qū)直入，數(shù)字化正成為文旅行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。景區(qū)企業(yè)如何依托數(shù)字技術(shù)解碼本土文化資源，通過元宇宙賦能，創(chuàng)新打造沉浸式體驗(yàn)新玩法，突破同質(zhì)化的“怪圈”，推陳出新構(gòu)建差異化競爭力，為景區(qū)注入新的經(jīng)濟(jì)活力和產(chǎn)業(yè)活力，從而對游客形成高度、持久的吸引力？

從2020年“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的提出，到2021年“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五規(guī)劃”，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。文旅領(lǐng)域的行業(yè)特征和可預(yù)期的規(guī)?；瘧?yīng)用，與元宇宙語境下暢想的沉浸式體驗(yàn)、交互式社交、多元化創(chuàng)造、價(jià)值變現(xiàn)的渴求之間形成了高度契合。景區(qū)企業(yè)紛紛布局元宇宙，文旅元宇宙所帶來的沉浸式新體驗(yàn)正成為優(yōu)化文旅體驗(yàn)方式，重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)瓶頸突破的核心力量。

技術(shù)的推動(dòng)和時(shí)代的浪潮

1992年，國外科幻作品《雪崩》中首次提出“元宇宙”。但這個(gè)概念在之后數(shù)十年都寂寂無聲，直到2021年“元宇宙元年”的到來。

美國社交媒體巨頭臉書（Facebook）更名為“元”（Meta），微軟宣布將打造“企業(yè)版元宇宙”，蘋果的VR設(shè)備新品也已進(jìn)入測試階段?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬世界同構(gòu)的時(shí)代正在呼嘯而至。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是通過計(jì)算機(jī)生成一個(gè)虛擬世界，給予使用者全虛擬化沉浸式體驗(yàn)。與VR技術(shù)不同，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則是利用計(jì)算機(jī)的圖形計(jì)算和渲染能力，將虛擬的事物投影到真實(shí)的環(huán)境中。

在萬物皆可“元宇宙”的浪潮下，本就注重體驗(yàn)和觀感的文化旅游產(chǎn)業(yè)也開始將新技術(shù)融入到自身的產(chǎn)品和發(fā)展中。

迎合市場消費(fèi)主體

2023年迎來“最火”端午假期，出游的人群中90后、00后占比超過40%，年輕客群正在深刻影響著中國旅游業(yè)。

通過對目標(biāo)客群的價(jià)值需求進(jìn)行提煉后發(fā)現(xiàn)，文化的沉浸體驗(yàn)是70、80后的核心愿望，而國風(fēng)、潮玩、身份認(rèn)同是90、00后的基本訴求，以上所反映出來的是客群背后的情緒價(jià)值，即群體認(rèn)同感、情感浸入感、互動(dòng)參與感。

VR和AR技術(shù)所代表的沉浸感、交互性和想象性，完美契合年輕一代對游玩體驗(yàn)的新訴求。

打破時(shí)空局限

在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中，游客往往無暇游覽太多景點(diǎn)，或極易錯(cuò)過最佳賞景窗口。于景區(qū)而言，未能獲得良好體驗(yàn)的游客不會(huì)選擇重游，無形中損失了大量客流。

VR全景游覽可以通過技術(shù)手段記錄下景區(qū)四季景色，給予游客身臨其境的完整游覽體驗(yàn)。AR實(shí)景演藝則將真實(shí)世界和虛擬世界無縫集成，賦予景點(diǎn)新的生命與活力。

如何將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，拈花云科向文旅界交出了一份優(yōu)秀的答卷。選取拈花塔作為視覺標(biāo)志物，進(jìn)行場景三維重建，讓游客通過手機(jī)就能看到塔上生花，千燈浮空的景觀。鹿鳴谷中跳躍的“小鹿”則結(jié)合了云定位技術(shù)和視覺分析技術(shù)，只需佩戴AR眼鏡即可與它們親密互動(dòng)。

現(xiàn)代技術(shù)讓瑰麗夢境照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)優(yōu)化與景區(qū)數(shù)字轉(zhuǎn)型的雙贏。

創(chuàng)新營銷玩法

VR/AR+文化旅游，不僅豐富了游客的游玩體驗(yàn)，更創(chuàng)新了營銷玩法。由虛擬空間衍生而出的數(shù)字藏品備受年輕群體追捧。

近期泰山景區(qū)發(fā)售的限量一萬份的“泰山神啟蹕圖·十八學(xué)士”，開售僅六分鐘便售罄。與此同時(shí)，拈花灣推出超萌IP鹿櫻櫻，首發(fā)亮相便獲得破百萬關(guān)注，同時(shí)還在拈花碼上線“一起尋神鹿”，兌換精美禮品的活動(dòng)。

景區(qū)能夠借用自身所擁有的IP文化標(biāo)識(shí)，精準(zhǔn)開發(fā)迎合消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，不斷賦予產(chǎn)品更多的文化價(jià)值，開發(fā)營銷轉(zhuǎn)化新渠道。

2022年以來，文化和旅游部多次就數(shù)字文旅融合發(fā)展做出了明確指示，要求各地區(qū)拓展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)合作，加強(qiáng)5G、VR虛擬技術(shù)等在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，助力文旅產(chǎn)業(yè)的智慧升級(jí)。

在系列政策和VR、AR、云計(jì)算等技術(shù)的支持下，數(shù)字文旅將成為文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的主要方向，未來還將誕生更多更加貼合用戶與實(shí)際應(yīng)用的新形態(tài)與新模式。