將花筑品牌的休閑屬性引入都市，讓鄉(xiāng)野的閑適與都市的精致碰撞，會(huì)得到怎樣的結(jié)果？

最近，在深入全國(guó)一線都市休閑酒店領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)研后，旅悅集團(tuán)在旗下品質(zhì)民宿品牌“花筑”與中高端美學(xué)設(shè)計(jì)酒店品牌“般藍(lán)”兩大ip的基礎(chǔ)上，推出全新都市精致休閑生活中高端酒店品牌“花筑般藍(lán)”。

全國(guó)首店杭州西湖河坊街花筑般藍(lán)酒店已經(jīng)于8月上旬正式開(kāi)業(yè)。

我們希望在休閑住宿產(chǎn)品的賽道上融入城市，讓酒店能夠兼具商旅功能，適應(yīng)新消費(fèi)、新人群。”旅悅集團(tuán)花筑般藍(lán)產(chǎn)品項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李論表示。

今年，酒店行業(yè)迎來(lái)全面回暖。STR發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年6月以來(lái)，中端及中高端酒店領(lǐng)先恢復(fù)，這受益于上半年商務(wù)出行及休閑旅游需求的持續(xù)恢復(fù)。而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平及質(zhì)量的不斷提升，城市端酒店如何兼容休閑、娛樂(lè)等多種體驗(yàn)需求，為消費(fèi)者打開(kāi)高品質(zhì)休閑生活大門，正在成為中高端酒店思考的課題。

“‘入則悅心性，出則盡繁華’，這是花筑般藍(lán)的標(biāo)語(yǔ)，也是我們對(duì)于都市休閑的定位。”李論認(rèn)為，以空間藝術(shù)、生活品質(zhì)以及松弛體驗(yàn)多維度進(jìn)行打造的花筑般藍(lán)，正是為重塑、還原都市旅行與生活最本質(zhì)的表達(dá)。

以杭州花筑般藍(lán)酒店為例，透過(guò)花筑與般藍(lán)兩大品牌休閑、雅致等屬性，杭州門店坐落在河坊街德壽宮旁，玄關(guān)設(shè)水池蓮花，由4888個(gè)啤酒瓶搭建而成的摩登玻璃幕墻入戶迎客，將杭州這座千年古城的古雅與現(xiàn)代凝結(jié)剪影在一起，元素對(duì)撞下又極為和諧，為客戶留下印象深刻的獨(dú)特人文體驗(yàn)。

酒店大廳旁設(shè)立的精釀酒吧，是杭州店的最大特色。主理人胡先生表示，期望消費(fèi)者能夠與酒店一起探索自己的獨(dú)家休閑空間，在下班后或者旅行中，在看遍城市霓虹后，于微醺中，給予身體徹底的放松。據(jù)了解，除一樓精釀酒吧外，為滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求，杭州店正在計(jì)劃建設(shè)Sky Bar。“期望它能夠成為河坊街附近的一大亮點(diǎn)。”

設(shè)計(jì)美學(xué)融入在地文化，開(kāi)放空間打造松弛體驗(yàn)。對(duì)于花筑般藍(lán)的發(fā)展規(guī)劃，旅悅集團(tuán)目前正在進(jìn)行全國(guó)布局，第一步便是優(yōu)選全國(guó)旅游HOT前20的城市布點(diǎn)。“花筑般藍(lán)將協(xié)同旅悅旗下其他中高端城市端酒店品牌，共同努力，打造都市休閑生活方式。”

花筑般藍(lán)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)：

1.面積2000-5000平方，40-100間客房，公區(qū)面積不低于總面積25%

2.客房?jī)?yōu)越統(tǒng)一

3.物業(yè)靠近城市必打卡景點(diǎn)附近

“杭州西湖河坊街花筑般藍(lán)酒店開(kāi)業(yè)后，連續(xù)四天實(shí)現(xiàn)滿房，RevPAR近600元。”李論表示，花筑般藍(lán)的推出，對(duì)于合作伙伴來(lái)說(shuō)，有了更多選擇；對(duì)于旅悅來(lái)說(shuō)，在中高端酒店的賽道上，也擁有了更多可能性。

未來(lái)，旅悅對(duì)于花筑般藍(lán)的發(fā)展，將從設(shè)計(jì)、施工、供應(yīng)鏈、新?tīng)I(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全方位產(chǎn)品優(yōu)化，讓花筑般藍(lán)這一新型城市休閑高端酒店擁有更大的生命力和價(jià)值，為合伙人提供更完善、更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)方式，構(gòu)建可持續(xù)收益模型，打造風(fēng)雅從容的休閑度假體驗(yàn)，成為城市休閑生活的新名片。