端午節及暑期臨近，旅游行業的618大促成績迎來躍升。6月20日24時，飛豬618正式結束。飛豬數據顯示，今年618大促訂單量同比去年增長160%，交易用戶同比去年翻倍增長。同時，大促已售商品的預約核銷也大幅提前和提升。預計在接下來幾個月的出游旺季內，旅游需求將持續健康復蘇。

“今年618消費者對旅游商品的期待值大大超出了我們的預期，不少消費者甚至買后即‘約’、即時出游。”飛豬618項目負責人程沉表示，今年618大促提前一周即完成了既定目標，不少爆款商品甚至還經歷多輪臨時補貨。

“我們原本準備了1000個庫存，希望在618期間能夠賣完，結果剛上線2天就售罄了，銷售速度遠超我們預期。”車游天下運營總監王巖告訴記者，目前來看618大促的核銷節奏也超出了他們預期，“很多消費者已經開始預約出行了，初步預估截至目前的核銷率已接近3成。”

飛豬618大促超預期增長

旅游商家在今年618期間收獲了亮眼的增長。飛豬數據顯示，今年618大促4個商家成交額破億，有近8成商家的成交額同比增速大于50%。今年以來中長線游市場全面復蘇和增長，飛豬數據顯示，今年618國內線路游套餐商品成交額同比去年增長超6倍，成交額破千萬的旅行社商家數量同比去年翻了三番。

高品質的旅游消費保持強勁增長。今年618，飛豬高星級酒店套餐商品成交額同比去年增長128%；小而美的民宿也是這個年中大促消費者購物車中的熱門選項，飛豬民宿、小豬民宿套餐商品成交額同比去年增長125%，不少品牌的單品成交額突破百萬元。此外，高性價比的機票次卡、公務艙卡、租車次卡等商品也受青睞，飛豬618交通出行類套餐商品銷量同比去年增長超3倍。

“618剛結束，已經有7月份的首發團被約滿了。”蝸牛假期旅行社總經理稅霞表示，與往年不同，今年618公司在產品策略上做了調整，嘗試了更多新奇小眾的品質線路游商品，如探訪“中國天眼FAST”的研學團、在貴州洞穴里露營的旅行團等，消費者反饋很好。

“今年618我們在飛豬上新了多款套餐，其中‘上海百萬石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就賣了1000多件，目前來看核銷率和消費者滿意度都大幅提升。”上海百萬石溫泉酒店總經理洪巍表示，這次618的“優異成績”為接下來的暑期打好了“基本盤”。

權威數據顯示，旅游消費意愿正處于上行區間。根據中國人民銀行發布的2023年第一季度城鎮儲戶調查問卷報告，在問及未來3個月準備增加支出的項目時，“旅游”這一選項與上一季度相比增幅最高，增長10.7個百分點至24%。