3月10日，由菲律賓國家旅游局北京辦事處與聞旅聯(lián)合主辦，蔚藍(lán)海岸大力支持的“歡樂可期——菲律賓海島樂園項(xiàng)目啟動儀式”在北京成功舉辦。本次活動正值出境游恢復(fù)的重要時(shí)期，獲得了業(yè)內(nèi)的關(guān)注和聚焦。

菲律賓共和國駐華大使館、菲律賓國家旅游局北京辦事處旅游參贊白艾文博士在致辭時(shí)表示，“菲律賓海島樂園”項(xiàng)目將開啟菲律賓旅游局在中國的一系列推廣工作。恰逢中國出境游恢復(fù)的關(guān)鍵時(shí)期，此活動具有重要的意義。之所以想到要在中國北方海濱城市進(jìn)行這樣一場活動，也是因?yàn)榇舜温涞氐奈邓{(lán)海岸無論是在海洋文化、自然環(huán)境還是人文生態(tài)等方面，都與菲律賓有著契合之處。從出境游開放到中國游客可以自由行全世界，期間還需要過渡期，在此期間將菲律賓海島旅游場景搬至中國國內(nèi)，可以讓游客不出遠(yuǎn)門，就能體驗(yàn)多彩菲律賓，能夠更快喚醒中國游客對于菲律賓旅行的美好記憶，將為恢復(fù)兩國旅游活動的交流帶來十分積極的影響和助力。

菲律賓共和國駐華大使館、菲律賓國家旅游局北京辦事處

旅游參贊白艾文博士致辭

據(jù)悉，菲律賓海島樂園項(xiàng)目分為三個(gè)階段落地推進(jìn)。首先是2-3月份，是活動的預(yù)熱期，通過線上方式在全網(wǎng)發(fā)起話題打開菲律賓的記憶之門，收集中國游客有關(guān)菲律賓旅行的珍貴記憶，期間配合H5互動，在線問卷洞察，了解中國游客對于菲律賓旅游的新需求；第二階段在4月，結(jié)合蔚藍(lán)海岸的“開海節(jié)”活動，在蔚藍(lán)海岸打造微縮的菲律賓海島景觀，并舉辦包括藝術(shù)展覽、創(chuàng)意集市、海灘電影和親子活動等豐富的主題活動來展示菲律賓旅游元素；第三階段項(xiàng)目收尾期，將依托媒體的力量提升活動的傳播力和影響力。

“目前中國出境游已開始逐步放開，很高興菲律賓在首批團(tuán)隊(duì)出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)的國家名單中，這讓中國游客不僅可通過海島樂園項(xiàng)目體驗(yàn)菲律賓美景，也可以親赴菲律賓感受真實(shí)多彩的菲律賓。菲律賓駐華使館將在未來幾周內(nèi)發(fā)布新的團(tuán)體旅游簽證申請指南，菲律賓政府也將推動在幾個(gè)月后使用電子簽證系統(tǒng)，一系列措施都是為了加快中國游客重返菲律賓。”白艾文如是說。

后疫情時(shí)代，旅游市場及消費(fèi)者均出現(xiàn)了較大的變化。“從渠道端來看，目前供應(yīng)鏈體系有待重構(gòu)，新舊渠道迭代加速，產(chǎn)品模式更加多樣化，新用戶獲取成本也更高，傳統(tǒng)推介形式效果單一；從消費(fèi)端來看，市場逐漸趨向于年輕化，越來越多的人更注重社交屬性，他們追求體驗(yàn)感、沉浸感。菲律賓海島樂園項(xiàng)目的開展正是基于上述市場變化，力求在新的市場趨勢下，滿足中國人在后疫情時(shí)代的多元化旅游需求，打造海島IP形象，打破B端C端壁壘，種草菲律賓，持續(xù)輸出菲律賓品牌形象。”作為該項(xiàng)目的主要策劃人，菲律賓國家旅游局北京辦事處市場經(jīng)理劉佳在項(xiàng)目規(guī)劃中這樣介紹。

菲律賓國家旅游局北京辦事處市場經(jīng)理劉佳做項(xiàng)目介紹

另外，作為本次活動的主辦方之一，聞旅聯(lián)合創(chuàng)始人江慧也就本次三方聯(lián)動的菲律賓海島樂園項(xiàng)目的籌劃落地以及聞旅《你好，目的地》品牌活動做了詳細(xì)的說明。她表示，本次海島樂園項(xiàng)目作為聞旅《你好，目的地》品牌活動的又一力作，本質(zhì)上是基于線下場景化的新營銷探索，通過聞旅鏈接菲律賓和蔚藍(lán)海岸，建立新的圈層交集，開展一系列的主題活動，并以精準(zhǔn)觸達(dá)京津冀地區(qū)高凈值用戶為目標(biāo)，同時(shí)也為更多對于海島旅行感興趣的中國游客種草菲律賓，實(shí)現(xiàn)多贏結(jié)果。“未來，依托自身專業(yè)的內(nèi)容和整合營銷能力，聞旅將借助《你好，目的地》系列活動助力旅游行業(yè)上下游渠道協(xié)同共進(jìn)，促進(jìn)文旅行業(yè)整合發(fā)展。”江慧分享道。

聞旅聯(lián)合創(chuàng)始人江慧介紹項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃

作為本次活動的壓軸嘉賓，蔚藍(lán)海岸度假服務(wù)經(jīng)理彭泳霖也以“關(guān)于蔚藍(lán)海岸”這一主題為現(xiàn)場嘉賓做介紹。蔚藍(lán)海岸為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在華北區(qū)域打造的著名旅游目的地，位于秦皇島北戴河新區(qū)，坐擁2.8公里天然沙灘、3.5公里河岸線及1.6萬m²濕地公園，被譽(yù)為北中國最適合“玩海”的天堂。

蔚藍(lán)海岸度假服務(wù)經(jīng)理彭泳霖介紹蔚藍(lán)海岸以及此次合作契機(jī)

同時(shí)，遠(yuǎn)洋集團(tuán)在當(dāng)?shù)匾M(jìn)了華北首個(gè)全海景萬豪度假酒店、BSC航海基地等國際生活配套，以及貓的天空之城、中央藝術(shù)公園等度假休閑和居住配套，旨在打造城市產(chǎn)業(yè)功能與度假體驗(yàn)功能完美結(jié)合的藝術(shù)之城、生態(tài)之城、活力之城、健康之城，締造國際活力海洋探索社區(qū)，構(gòu)造一座人、自然、城市三者和諧共處的海岸幸福體。

“此次菲律賓旅游局與聞旅的合作，對于蔚藍(lán)海岸下一階段承接更多類似活動打下了基礎(chǔ)，同時(shí)也讓蔚藍(lán)海岸向國際化邁出了重要的一步。” 彭泳霖表示。

嘉賓演講環(huán)節(jié)結(jié)束，菲律賓海島樂園項(xiàng)目啟動儀式也正式開啟，在三十余位媒體代表及KOL的見證下，象征著大海的藍(lán)色絲帶被拉開，揭示了菲律賓海島樂園項(xiàng)目正式開啟落地執(zhí)行，也期待清明節(jié)假期時(shí)，菲律賓海島樂園可以為中國游客帶來歡樂時(shí)光和難忘記憶。

菲律賓海島樂園項(xiàng)目啟動儀式

最后，白艾文博士還接受了來自媒體的現(xiàn)場提問，就大家關(guān)心的菲律賓與中國旅游交流恢復(fù)情況，航班恢復(fù)情況以及未來兩國將會如何進(jìn)一步加深旅游業(yè)態(tài)合作等問題進(jìn)行了一一解答。白艾文博士表示，中國一直都是菲律賓重要的客源國之一，未來加強(qiáng)互動合作是必然趨勢。而他也期待，中國的出入境游市場能更快速恢復(fù)和開放，菲律賓也將做好一切準(zhǔn)備，迎接更多中國游客的到訪。

白艾文博士在活動現(xiàn)場接受媒體提問