她們，是家里的“財務總管”和“采購總管”，在家庭消費領域擁有話語權和決策權，在旅游市場她們主導消費的趨勢也愈加顯著。2023年“女神節”來臨之際，途牛旅游網發布《2022女性出游消費報告》（以下簡稱“報告”），對過去一年中女性用戶的客群特征、旅游消費趨勢等全面分析。

80、90后“都市麗人”引領旅游消費風向標

途牛旅游網2022年出游用戶中，女性用戶占比為51%，略高于男性；從預訂數據來看，預訂者為女性的訂單占比接近六成。從數據可以看出，女性用戶在出游意愿和決策權方面都較高于男性。

女性用戶的旅游消費意愿和消費能力同樣高于男性。報告顯示，2022年女性用戶平均出游天數為2.8天，而男性用戶平均出游天數為2.5天。出游頻次上，2022年超過一半的女性用戶擁有2次及以上的出游經歷。消費能力方面，途牛旅游網2022年數據顯示，女性用戶購買的度假旅游產品人均訂單金額高出男性用戶40%。

從熱門客源地來看，上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等一線、新一線城市的女性出游意愿更為強烈。2022年出游的女性用戶中，80、90后女性占比達73%，她們大多擁有較高的經濟收入和經濟自主權，也更愿意或更舍得在旅游度假方面進行投入。

在旅游產品的選擇上，跟團游、自由行、自駕游等打包旅游產品受到了更多女性用戶的青睞，其中，跟團游熱度更為靠前，出游人數占比為29%；“機票+酒店”“酒店+景區”等自由行、自駕游產品則是更多00、90后的熱門選擇。單資源產品預訂中，門票、高鐵/火車、機票等產品占據較大比例。

出游目的地方面，報告顯示，58%的女性用戶在2022年選擇了本地、周邊城市作為出游目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性用戶喜愛的本地游、周邊城市TOP10”。國內長線游方面，擁有時尚文藝氣息的網紅旅游城市更受她們的喜愛，其中，三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地熱度更高。

“獨立”不獨身，旅行為悅己更為所愛之人

越來越多的女性追求事業和夢想上的成功，在經濟上和精神上也擁有了更多的獨立權。她們追求自我意識和自我價值雙向提升的狀態，代表著一種更加成熟、優雅、幸福的生活態度。這種態度，在旅游消費方面同樣有所展現。她們更愿意和愛人、家人以及閨蜜好友等結伴出游，但同樣也不乏獨自旅行的勇氣和選擇。

對于女性用戶而言，旅行可以是愉悅自己，同樣也是增進與家人、朋友之間的感情，享受更多闔家歡樂的甜蜜之旅。尤其是“寶媽”們，帶娃出游已成為她們的旅行常態。途牛旅游網2022年出游數據顯示，女性用戶中，帶娃出游的占比為28%，其中，獨自帶娃出游的女性用用戶占比接近20%。而在男性用戶中，這兩組數據分別為13%和2%。

不同的角色也讓女性用戶在出游主題的選擇上呈現出截然不同的結果。與愛人或好友出游，大多女性用戶會選擇山水風光、人文古城、文藝小鎮等出游主題，其中，千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮、麗江古城、錦里、夫子廟、大理古城等景區是她們更為熱門的選擇。而對于“寶媽”而言，孩子的體驗和收獲才是她們考慮的重點，因此，如珠海長隆海洋王國、北京環球影城、廣州長隆野生動物世界、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園、無錫融創文旅城、安吉云上草原、茅山東方鹽湖城等主題樂園、動植物園更能打動她們。

隨著今年“女神節”的臨近，途牛旅游網預訂3月8日出游的訂單也迎來了持續增長。出境游的穩步恢復進一步釋放了女性用戶的出游需求，泰國、新加坡、馬爾代夫等目的地的出境游產品預訂火熱。國內游方面，三亞、西雙版納、桂林等跟團游產品以及上海迪士尼樂園、北京環球影城、珠海長隆海洋王國等主題樂園酒景套餐預訂量增長趨勢顯著。