如果初到廣州不知道去哪兒玩，當地人大概率會推薦廣州長隆歡樂世界。最近，這一廣州旅游“地標”迎來了新變化——《番禺區(qū)漢溪大道北側地塊控制性詳細規(guī)劃》獲審議通過，未來長隆歡樂世界將變身開放式主題公園。在業(yè)內人士看來，轉型為開放式園區(qū)意味著長隆歡樂世界將在商業(yè)模式上迎來巨大改變，如何留住游客、提升消費成為問題。

長隆歡樂世界將變身開放式主題公園

第四屆廣州市規(guī)劃委員會地區(qū)規(guī)劃專業(yè)委員會第九次會議于日前舉辦，審議通過《番禺區(qū)漢溪大道北側地塊控制性詳細規(guī)劃》。據悉，長隆歡樂世界將與南側儲備用地聯動發(fā)展，變身開放式主題公園，南側地塊建設住宅和大型商業(yè)綜合體，將大片區(qū)打造成世界級消費中心和旅游目的地、灣區(qū)文商旅融合發(fā)展典范區(qū)、宜居宜游的高品質生活社區(qū)。

同時，該規(guī)劃還鼓勵歡樂世界園區(qū)轉型，讓城市綠心從原來的封閉式樂園成為縫補城市的共享開放城市綠心，結合現狀保留山體、道路與綠化空間的串聯，總體打造富有活力的“一心多廊”式公共空間格局。屆時，北側開放式樂園內將優(yōu)化提升與新增游樂設施，南側規(guī)劃大型文商旅綜合體、居住社區(qū)、優(yōu)質配套、商務辦公等功能，打造集文、商、旅、居于一體，具有持續(xù)活力的復合功能城市空間。

長隆歡樂世界將轉變?yōu)殚_放式主題公園一事也引發(fā)了多方關注。新京報貝殼財經記者就該規(guī)劃向長隆歡樂世界方提出采訪請求，相關負責人回應稱，目前相關事項還在規(guī)劃中，將等待適當的時機對外官宣。

商業(yè)模式轉換，如何提振游客消費？

目前，嘗試開放式園區(qū)的本土大型主題公園品牌還有海昌海洋公園。2019年，海昌海洋公園的第10個大型文旅項目三亞海昌夢幻海洋不夜城正式開業(yè)。游客進入不需購買門票。在園區(qū)里，有餐廳、商鋪、飲品店以及摩天輪、劇場等十余個游樂項目，各個娛樂項目和餐飲項目單獨收費。這種單獨收費的模式也是海昌海洋公園的首次嘗試。

本次長隆歡樂世界轉型，同樣面臨著商業(yè)模式轉變帶來的挑戰(zhàn)。“主題公園通常執(zhí)行一票制，游客購票后無論玩多少個項目，都是一張門票的價格。而開放式的園區(qū)，將轉換為單票制和通票。前者為游樂項目單個售票，后者為一張票包含數個項目。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“對游客來說增加了自由度，可以自由選擇喜歡的單個付費項目，根據想體驗的項目數量來選擇買哪種門票。”

以三亞海昌夢幻海洋不夜城為例，當前園區(qū)內摩天輪、飛行影院、鯊魚過山車等單個項目的單人門票價格為40元-88元，而16選10（16個項目中任選10個單人項目）暢玩票價格為238元，16選5暢玩票價格為198元。

廣州融創(chuàng)文旅城體育世界的單項票在10元-120元，10項周末專享單次票（即體育世界指定10個項目門票1張）為188元起。若想體驗較多項目，通票較單人票更劃算。

不過，相較于過去“旱澇保收”的一票制，變?yōu)殚_放式園區(qū)后，意味著園區(qū)的運營管理難度將大幅提升，對服務的要求也變得更高。封閉式園區(qū)在游客管理方面更為便捷，變?yōu)殚_放式園區(qū)后，園區(qū)的動線設計、排隊區(qū)域、游客引導等，都需要進行改變。

“每個項目都必須經典有趣，每項服務和管理都必須到位，才能保持對游客的吸引力。因為到時候可能會出現一個情況，就是游客很多，但買票的人很少。”林煥杰舉了個例子，如果親子家庭前往封閉式主題公園，無論是否體驗游樂項目，父母與孩子都必須買票。變?yōu)殚_放式園區(qū)后，父母可能只給孩子買票，自己在一旁等候。“這種情況也有一個好處，會提升二次消費。在門票開支減少后，游客可能會將一些本來是買門票的資金轉而投入二次消費。”