如果初到廣州不知道去哪兒玩，當地人大概率會推薦廣州長隆歡樂世界。最近，這一廣州旅游“地標”迎來了新變化——《番禺區漢溪大道北側地塊控制性詳細規劃》獲審議通過，未來長隆歡樂世界將變身開放式主題公園。在業內人士看來，轉型為開放式園區意味著長隆歡樂世界將在商業模式上迎來巨大改變，如何留住游客、提升消費成為問題。

長隆歡樂世界將變身開放式主題公園

第四屆廣州市規劃委員會地區規劃專業委員會第九次會議于日前舉辦，審議通過《番禺區漢溪大道北側地塊控制性詳細規劃》。據悉，長隆歡樂世界將與南側儲備用地聯動發展，變身開放式主題公園，南側地塊建設住宅和大型商業綜合體，將大片區打造成世界級消費中心和旅游目的地、灣區文商旅融合發展典范區、宜居宜游的高品質生活社區。

同時，該規劃還鼓勵歡樂世界園區轉型，讓城市綠心從原來的封閉式樂園成為縫補城市的共享開放城市綠心，結合現狀保留山體、道路與綠化空間的串聯，總體打造富有活力的“一心多廊”式公共空間格局。屆時，北側開放式樂園內將優化提升與新增游樂設施，南側規劃大型文商旅綜合體、居住社區、優質配套、商務辦公等功能，打造集文、商、旅、居于一體，具有持續活力的復合功能城市空間。

長隆歡樂世界將轉變為開放式主題公園一事也引發了多方關注。新京報貝殼財經記者就該規劃向長隆歡樂世界方提出采訪請求，相關負責人回應稱，目前相關事項還在規劃中，將等待適當的時機對外官宣。

商業模式轉換，如何提振游客消費？

目前，嘗試開放式園區的本土大型主題公園品牌還有海昌海洋公園。2019年，海昌海洋公園的第10個大型文旅項目三亞海昌夢幻海洋不夜城正式開業。游客進入不需購買門票。在園區里，有餐廳、商鋪、飲品店以及摩天輪、劇場等十余個游樂項目，各個娛樂項目和餐飲項目單獨收費。這種單獨收費的模式也是海昌海洋公園的首次嘗試。

本次長隆歡樂世界轉型，同樣面臨著商業模式轉變帶來的挑戰。“主題公園通常執行一票制，游客購票后無論玩多少個項目，都是一張門票的價格。而開放式的園區，將轉換為單票制和通票。前者為游樂項目單個售票，后者為一張票包含數個項目。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“對游客來說增加了自由度，可以自由選擇喜歡的單個付費項目，根據想體驗的項目數量來選擇買哪種門票。”

以三亞海昌夢幻海洋不夜城為例，當前園區內摩天輪、飛行影院、鯊魚過山車等單個項目的單人門票價格為40元-88元，而16選10（16個項目中任選10個單人項目）暢玩票價格為238元，16選5暢玩票價格為198元。

廣州融創文旅城體育世界的單項票在10元-120元，10項周末專享單次票（即體育世界指定10個項目門票1張）為188元起。若想體驗較多項目，通票較單人票更劃算。

不過，相較于過去“旱澇保收”的一票制，變為開放式園區后，意味著園區的運營管理難度將大幅提升，對服務的要求也變得更高。封閉式園區在游客管理方面更為便捷，變為開放式園區后，園區的動線設計、排隊區域、游客引導等，都需要進行改變。

“每個項目都必須經典有趣，每項服務和管理都必須到位，才能保持對游客的吸引力。因為到時候可能會出現一個情況，就是游客很多，但買票的人很少。”林煥杰舉了個例子，如果親子家庭前往封閉式主題公園，無論是否體驗游樂項目，父母與孩子都必須買票。變為開放式園區后，父母可能只給孩子買票，自己在一旁等候。“這種情況也有一個好處，會提升二次消費。在門票開支減少后，游客可能會將一些本來是買門票的資金轉而投入二次消費。”