7月27日消息，英國豪華游O2O企業Secret Escapes獲6000萬美元新一輪融資，來自原有投資方Index Ventures，Octopus Investments和新的投資者Google Ventures。美國時間7月26日，Google Ventures合伙人Tom Hulme通過tweet公布了這次參投Secret Escapes的消息。

Google Ventures 于今年 7 月在倫敦設立辦公室，看好歐洲創業前景，目前只在英國進行投資，Secret Escapes 是 Google Ventures 在歐洲投資的第四家創業公司，此前三個投資項目為音樂版權平臺 Kobalt、訂制圖書商 Lost My Name和郵件營銷技術開發商Yieldify 。另外，Google Ventures 還投資了Oxford Science Innovation Fund，這個基金主要目標是孵化英國牛津大學的高科技項目。

Secret Escapes成立于2011年1月，聯合創始人是Alex Saint和Tom Valentine，總部位于英國，目前累計完成200萬間酒店住房的銷售，全球會員達到 1900 萬。于2011年拿到來自于Octopus Investments和Atlas Ventures的種子資金和第一輪資金；在2012年，又完成來自Index Ventures的800 萬美元第二輪資金，開展本土業務外，同時進軍美國、德國和北歐市場，促使企業國際化。

與此同時，Secret Escapes還通過幾次小規模的收購案，拓展業務、增強在線旅游市場的競爭力，Secret Escapes的收購對象包括JustBook和My City Venue等。Secret Escapes新一輪6000萬美元融資可能會用于更大規模的兼并和市場擴張，以期實現全球范圍業務加速增長的目標。

Secret Escapes是一個可以免費加入，并成為會員的OTA，專門從事高端市場豪華旅游的限時搶購業務。其獨到的商業模式是與四、五星級酒店和度假村合作，以更便宜的價格出售剩余客房，會員提供高達70％的折扣；還提供平常人們不會采取的其他獨特方式出行，節省那些沒有行程安排旅客的時間和精力。所以，Secret Escapes專注于豪華游市場的同時又能提供高性價比的旅游服務。

該公司的CEO Alex Saint表示他們將利用這筆投資擴大美國、亞洲等周邊地區的業務，在這些地區復制其在英國的成功模式。

目前該公司已在13個國家開展業務。此次Secret Escapes獲得高達6000萬美元的融資很可能會吸引不少關注，因為現在距離上一波限時搶購網站的融資熱潮已經有一段時間了。Saint稱到2020年Secret Escapes將成為“收入達到幾十億美元的公司”，并且“將會在幾個大洲擴張業務”。

他說：“我們希望能及時把握機遇，在每個大洲擴張前期都需要大量投資，才能夠順利開展業務，直到盈利。我們也在尋求收購的機會，希望能發現一些真正的創新想法。”

在2011-2012年涌現的一大批限時搶購網站中，Secret Escapes是比較幸運的一家公司。對于充滿競爭但有時又卓有成效的電視廣告，需要投入一定資金，但近年來只有少數在線旅游公司意識到了這一點。Saint承認，營銷費用是公司最大的一筆支出，但他認為成功的策略需要同時開展營銷和其他業務。

對于那些已經默默死掉的限時搶購網站，Saint表示：

“成功和失敗之間的界限非常細微，許多公司距離成功很近很近，但還是失敗了。在這個領域成功似乎帶有兩面性，少數幾家大公司主導了這個領域，其他公司很難進入市場。我想從一開始就有清晰的定位就幫了我們大忙。”

國內的高端定制游

近年來，隨著國內人們生活水平的提高和80、90后一代消費者的崛起，更加注重旅游的體驗和品質，中國高端游市場發展迅猛，成為旅游O2O大潮中的風口，吸引了眾多創業者的目光。根據世界旅游組織（UNWTO） 發布的數據顯示，2013年中國出境人數高達1億人次，境外旅游消費達1020億美元，已超越德國和美國等國，成為全球最大的國際旅游消費國。相較于西方游客，大多數中國游客對高端旅游仍屬于嘗鮮階段，選擇短途航線居多。

不少業界人士認為，出境游的大熱會給在線旅游細分領域“高端個性化定制游”帶來機遇，國內個性化定制高端游O2O玩家很多，包括成立于2014年1月的游心旅行是一個C2C+O2O模式的高端定制旅行平臺，為用戶提供從出行前的旅游靈感方案、預訂服務、提供細致的旅行行程安排、目的地接送與導游服務等；成立于2013年6月的無二之旅，致力于提供高性價比的服務，為每個想體驗定制旅行的用戶配備一個旅行顧問和定制師，顧問負責與用戶溝通了解用戶的偏好、想法、需求，定制師則根據這些個性化的需求來為用戶有針對性的安排線路。