長安十二時辰花團錦簇、餐飲景區(qū)“兔”味十足、易俗社新春戲曲精彩紛呈......春節(jié)來臨，西安年味濃厚，“西引力”倍增，景區(qū)餐飲住宿娛樂多點開花。截至1月18日，美團數(shù)據(jù)顯示，西安“春節(jié)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比前一周增長200%，旅游訂單增長450%。本地、異地消費客群“雙雙回暖”將成西安春節(jié)消費的關(guān)鍵詞。

異地游客回暖 深度游覽帶火“當(dāng)?shù)貐F”

隨著疫情防控進入新階段，人們積蓄三年的出行意愿在這個歲末集中釋放。文博場館林立、美食豐富包容的西安市，即將迎來異地游客大幅回暖，成為國內(nèi)春節(jié)出游的重要目的地之一。

綜合美團旅游數(shù)據(jù)來看，2023年春節(jié)期間，西安游客規(guī)模將躋身全國前十。截至1月18日，春節(jié)期間，美團平臺上目的地為西安的旅游訂單周環(huán)比增長450%，其中景點門票訂單增長超1000%，西安城墻、長安十二時辰主題街區(qū)、秦嶺野生動物園等景區(qū)受到游客歡迎。

西安秦嶺野生動物園內(nèi)大紅燈籠高高掛起 攝影：何萬源

“‘冰蛋’在正月初七前的檔期已經(jīng)滿了。年前主要是西安本地和周邊城市親子研學(xué)的訂單。從初一開始，外地訂單占比達到90%以上。”古韻國際旅行社主營陜西省內(nèi)當(dāng)?shù)匾蝗沼尉€路，孵化有“秦俑館里的段子手”冰蛋、娜娜等知名導(dǎo)游。負責(zé)人宋振濤介紹，西安人文景點居多，游客到達西安后，往往選擇報名當(dāng)?shù)芈眯袌F深度游覽，通過導(dǎo)游的講解和互動，深入了解關(guān)中文化。為了迎接春節(jié)假期，旅行社正在緊鑼密鼓地籌備酒店、導(dǎo)游資源，組織員工培訓(xùn)，以便更好地服務(wù)省內(nèi)外游客。

龍之旅秦風(fēng)國際旅行社負責(zé)人莫寶善預(yù)計，今年春節(jié)每天將接待3000人以上，力爭與2019年持平。為全力保障春節(jié)的旅游接待，公司除了自營的70多臺大巴車，又租了幾十臺大巴，預(yù)備了120名導(dǎo)游。“經(jīng)過幾年調(diào)整，交通、餐飲特色服務(wù)也在不斷升級，希望春節(jié)給消費者一個全新的、性價比不錯的體驗。”

春節(jié)住宿同樣迎來了預(yù)訂高峰。美團民宿的“城市特色”標簽，幫助消費者快速找到西安當(dāng)?shù)靥厣袼蕖?/p>

位于東大街的半城民宿由張鳳翙故居舊址改造而成，有20余間復(fù)古風(fēng)格的房間，目前正月初二至正月初五已經(jīng)滿房，入住的客人主要來自四川、山東、河南等地。民宿老板張明告訴記者，“客人來民宿主要是想體驗陜西文化，我們會陪游客聊聊天，講講宅子的歷史，推薦陜西市井的特色餐廳，像秦豫肉夾饃、杠子褲帶面、人人居和超越樓泡饃都藏著西安人小時候的記憶。”

登城墻、賞花燈、聽秦腔 西安年味“嫽扎咧”!

“一家人聚在一起，就是幸福團圓年。”趁著春節(jié)假期，與家人一起吃年夜飯、組團休閑度假，西安本地周邊消費持續(xù)升溫。登城墻、賞花燈、聽秦腔、吃年飯、家庭戲雪......西安年味探索花樣多、文化濃，商家正緊鑼密鼓籌備春節(jié)特色活動。

“華彩閃耀夢長安，溫暖祥和中國年”，西安城墻2023年新春燈會于1月14日晚正式亮燈，設(shè)置錦繡中華區(qū)、歡樂祈福區(qū)、盛世長安區(qū)等六大主燈區(qū)。長安十二時辰主題街區(qū)特別推出“春游百花·迎長安”新春主題活動，牡丹花花團錦簇、花神掌燈執(zhí)花游街。春節(jié)期間，街區(qū)還將上演熱鬧喜慶的新禧唐俗會，陰陽鼓演奏、舞獅表演、懸春幡等活動帶領(lǐng)游客“一秒入唐”。

長安十二時辰主題街區(qū)花團錦簇 攝影：滕瀚

1月23日至2月13日，易俗社推出新春戲曲展演月，《柜中緣》《看女》等經(jīng)典折子戲輪番上演，在傳統(tǒng)秦腔外，京劇、豫劇等兄弟劇種同臺獻藝，更有《龍鳳呈祥》《三滴血》《貂蟬》等六本經(jīng)典大戲走進西府寶雞。

濃濃的年味彌漫在城市各個角落。春節(jié)期間，近300只來自世界各地的垂耳兔、荷蘭兔、安哥拉兔，亮相秦嶺野生動物園"Too Park"（萌兔樂園），成為兔年最強“氣氛組”。唐貓庭院·千年陜菜最近在美團上推出了金玉滿堂、五福臨門、鴻運滿堂等年夜飯?zhí)撞停渲校置姿釡佔郁~、西府一口香等陜西特色菜均是網(wǎng)友熱門推薦。

照金國際滑雪場新春“財神”已到 攝影：齊紅陽

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正在為春節(jié)消費高峰蓄力。為助力商家更好滿足消費新需求，美團啟動“當(dāng)?shù)貐F商家助力計劃”，提供專屬流量扶持、不斷優(yōu)化體驗和服務(wù)，助力商家更好獲取線上流量。春節(jié)期間，美團還與天津、深圳、湖北、云南、寧夏等近20個地方政府合作發(fā)放餐飲文旅消費券，覆蓋消費者“吃住行游購娛”全方面需求，發(fā)揮消費券對中小微商戶的提振作用，推進服務(wù)零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

美團文旅研究院路夢西表示，今年春節(jié)，團圓是熱門關(guān)鍵詞。旅游目的地城市西安迎來了本地、異地消費客群“雙雙回暖”，餐飲、住宿、景點等服務(wù)零售業(yè)態(tài)已呈現(xiàn)供需兩旺新趨勢。美團將利用數(shù)字化能力，通過熱門客源地線上定向營銷等舉措，吸引游客打卡古韻西安，助力陜西旅游實體經(jīng)濟穩(wěn)增長。