研究報告顯示，中國酒店營銷正在經(jīng)歷分化，單一渠道營銷進入內(nèi)容營銷、品牌營銷、新媒體營銷。私域流量+公域流量將組成新型營銷矩陣，深刻理解線上營銷及新型營銷變化將成為酒店品牌發(fā)展的關(guān)鍵指標及擴散抓手。從OTA到微博、微信再到抖音、小紅書、視頻號等等，酒店線上營銷陣地跟隨流量步伐變動，且與消費者距離越來越近，內(nèi)容與形式更加豐富。

蘭歐酒店系列布局線上營銷，從主流OTA到社交媒體平臺全面滲透，成效顯著。其中，單場攜程星球號首播，即獲得全國人氣酒店榜單NO.1、GMV10萬+、全國總榜NO.3的優(yōu)秀戰(zhàn)績，直播總熱度突破19萬+、互動數(shù)20萬+，直播間累計分享2000+。對于營銷新場景開辟具有重要意義，深入渠道流量、內(nèi)容及商品等核心板塊，為持續(xù)轉(zhuǎn)化提供強勁發(fā)展動能。

聚焦短視頻，流量聚合陣地

短視頻平臺多項數(shù)據(jù)呈現(xiàn)猛增，僅2022年春節(jié)期間，短視頻平臺抖音DAU（日活躍用戶數(shù)量）首次突破7億人次，微信視頻號DAU也接近5億人次。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年第四季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2018年至2021年，移動端網(wǎng)民短視頻觀看量占比時長從10.8%攀升至32.3%，短視頻成為消費者關(guān)注中心后，短視頻也為酒店帶來了新的流量獲客渠道。

蘭歐酒店系列建立短視頻多領(lǐng)域賬號，布局短視頻線上營銷，探索私域流量運營，致力建立品牌流量蓄水池。蘭歐酒店等相關(guān)關(guān)鍵詞打造出多條爆款視頻，傳播數(shù)據(jù)超百萬，互動上萬，隨著眾多酒店品牌紛紛通過短視頻開辟線上營銷新市場，蘭歐酒店系列“先入場”占據(jù)平臺與消費者認知雙利好，為后續(xù)進一步深耕打下良好基礎(chǔ)。

短視頻為酒店帶來新流量的同時，酒店線上營銷也變得更加生動、多元，迎合年輕一代的消費心理。蘭歐酒店系列將短視頻營銷瞄準90后、00后等未來10年的消費主力。全面規(guī)劃諸如小紅書、抖音、B站這類的高流量社交媒體，聚焦?jié)B透更多年輕消費群體，用豐富的視頻及圖文內(nèi)容矩陣，不斷在多樣化渠道刷新認知，使營銷觸達目標圈層。

社交屬性營銷，內(nèi)容矩陣打造

新型營銷內(nèi)容是關(guān)鍵，短視頻、圖文推介為最后的結(jié)果呈現(xiàn)，底層邏輯是基于用戶需求，將產(chǎn)品和周邊相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品細化分類重新包裝，打造可供不同類型用戶選擇的多元化產(chǎn)品。蘭歐酒店系列將產(chǎn)品組合形式進行解構(gòu)再重組，打造出房+餐、房+下午茶以及會議團+餐等在內(nèi)的產(chǎn)品套餐，且銷量比重不斷增加。

酒店內(nèi)容生態(tài)精準觸達客人非常關(guān)鍵，蘭歐酒店系列通過與人頭馬、貝瑪格雷等國際高奢生活方式品牌多維跨界合作，豐富內(nèi)容矩陣，結(jié)合酒店歐陸藝術(shù)差異性特色屬性，打造涵蓋吃、住、游、玩、購物的內(nèi)容組合，滿足客人多層次旅居需求。挖掘展示品牌特色內(nèi)容，通過線上平臺達人探店等推廣，以內(nèi)容為抓手，讓更多的客人“種草”。

藝術(shù)酒店先行者，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展局面

蘭歐酒店系列一直是行業(yè)里的先行者，市場主攻標準化品牌打造時，蘭歐已經(jīng)跨界做藝術(shù)酒店，未來發(fā)展規(guī)劃中蘭歐瞄準新一代互聯(lián)網(wǎng)重要發(fā)展方向，利用數(shù)字化及元宇宙對移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用生態(tài)全面創(chuàng)新，為營銷多元化打開虛實空間交融的創(chuàng)造性發(fā)展空間，更逼真的在線虛擬選房，更務(wù)實的虛擬在線客房設(shè)計，更真切的虛擬會議場所，更主題鮮明的酒店虛擬形象創(chuàng)造、設(shè)計和營銷都會是蘭歐酒店系列品牌未來深切構(gòu)建的方向。通過定制化數(shù)字服務(wù)為酒店客人提供虛擬娛樂、社交、購物場景，打破空間限制，從而提升坪效、體驗與收益。