近日，凱撒旅業體育業務板塊獲得“中國國家隊特許運營商”資質，將使用中國國家隊/TEAM CHINA商標進行一系列商品的開發、生產及銷售等一體化運作。這是在“中國國家隊備戰保障服務供應商”資質之外，凱撒體育向產業新價值空間邁出的關鍵步伐，為凱撒旅業的創新轉型戰略注入了新動力。

成為TEAM CHINA特許運營商，拓展業務邊界

協議規定，凱撒體育獲得授權，可以在文創產品、文教用品、防疫用品、戶外用品和徽章紀念品等品類中開發、生產并銷售帶有“TEAM CHINA”系列知識產權的特許商品。基于此，實現了凱撒旅業旗下體育板塊業務邊界的實質性拓展，未來將通過“產品+服務”的雙向模式，賦能高水平專業體育團隊。

“TEAM CHINA/中國國家隊”是包含各運動項目國家隊與綜合性運動會中國體育代表團的集體形象和統一稱謂。此前，凱撒體育已拿到授權，成為2021-2024年中國國家隊/中國體育代表團票務及賽事保障服務供應商，專注于中國國家隊的保障服務，其中也包括了在東京奧運會和北京冬奧會期間的服務保障工作。

從市場層面來看，“頂流”體育特許商品所蘊含的強勁商業驅動力已被普遍認可，人們對冰墩墩等北京冬奧周邊的熱情即是很好的佐證。有公開數據預測，全球體育特許商品市場將從2019年的317億美元增長到2026年的468.7億美元，中國被認為是最大的增長點，將是一個數十億美元的巨大市場。由此，擁有特許經營權的生產和銷售企業在品牌形象提升和業績彈性層面，將為市場展現出更大的想象空間。

搭建可持續發展路徑，積聚復蘇動能

當前，疫情所帶來的全球旅游業困境仍沒有得到有效緩解，但是，政策層面不斷傳遞的利好以及消費升級的大趨勢沒有改變。2022年北京冬奧會的舉辦，既是疫情防控常態化下的旅游強心針，也是政府引導體育產業轉型的催化劑，推動著全民健身和體育產業向縱深發展，在國內大循環、國內國際雙循環的新發展格局下，有望拉動“后奧運時代”供給市場的資本投入，使體育旅游成為旅游業復蘇的新動力。

目前，凱撒體育已構建起由“專業團體保障”“體育主題旅游”“群眾賽事及活動”組成的產品和服務三維體系，輔之以凱撒旅業文旅行業優勢以及在體育服務保障、IP運營等方面積累的豐富經驗，力圖打造凱撒特色的體育IP運營模式，創造體育產業的新價值，尋求體育業務新的利潤增長點。

凱撒旅業表示，從參與2008年北京奧運會旅游接待服務榮膺“服務奧運先鋒集體”，到受邀出席北京冬奧會、冬殘奧會總結表彰大會，十余年間，凱撒旅業始終將體育旅游作為公司重點業務板塊，在持續的創新與突破中，不斷為行業和市場帶來驚喜；而今，拿到中國國家隊特許經營權，更是企業不忘初心、堅定前行的新動能。