中國玩具和嬰童用品協會第十二屆中國兒童產業發展大會暨品牌授權年會9日落幕，會上發布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》和《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%，消費者購買最多的是拼插積木類玩具。

 中國玩協會長梁梅在第十二屆中國兒童產業發展大會上發布了兩份行業發展白皮書。根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%。兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%

產品出口方面，中國玩具(不含游戲)連續5年增長，2020年出口334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，對美國出口額85.7億美元，比上年增長6.8%。對RCEP相關國家出口73.8億美元，比上年增長34%。

《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》同時分析了消費者購買行為。2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。直播成為線上購買玩具的重要渠道，消費者在抖音購買玩具的占比為32.9%。小紅書是消費者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消費者購買奶瓶的第一考慮因素，占比為45.8%。舒適性是消費者購買手推車的第一考慮因素，品牌因素排名第七。

 根據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，截至2020年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為586家，已經開展授權業務的IP為2182項。2020年全國授權商品零售額達到1106億元，比上年增長11.5%。娛樂IP授權占比58.5%，其次為藝術文化IP(18.7%)和潮流時尚IP(10.3%)。

 作為文化產業與相關產業融合的新業態，品牌授權賦能實體經濟，拉動內需消費，正在成為文化產業高速發展的有效路徑之一。上個月，“十四五”規劃綱要明確提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，提升國家文化軟實力。

 早在2007年，中國玩協就開始涉足品牌授權行業，通過推動中國玩協品牌授權專委會、IP365X、CLE中國授權展等機構、平臺和活動的發展，促進文化產業融合升級，幫助企業通過品牌授權有效拓展渠道和終端市場，提高品牌市場競爭力。

 為了幫助中國授權行業企業更好地了解市場新需求，優化新模式，本屆CTJPA行業大會期間，推出第十三屆中國品牌授權高峰論壇。論壇以“Z世代時代，如何和年輕人對話”為主題，匯聚網易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書等高層，通過“游戲：宅文化至上”、“音樂：為熱愛而生”IP品牌授權行業企業深耕Z世代時代的成功策略，促進我國品牌授權行業的健康持續發展。

 當下，我國學前教育的關注焦點正從入園難、入園貴，快速轉向補齊短板、質量提升。1月全國教育工作會議，強調“加大學前教育財政投入”；3月兩會《政府工作報告》，把“完善普惠性學前教育保障機制，支持社會力量辦園”列為年度重點工作；“十四五”規劃綱要明確提出，學前教育毛入園率提高到90%以上，幼教行業機遇與挑戰并存。

作為一種重實踐的跨學科超學科的教育概念，STEAM教育具有開放性、主體性、情境性、關聯性、發展性等特點，深受國內外幼兒園的歡迎。但是，我國STEAM教育目前面臨許多問題，包括STEAM產品五花八門、STEAM教育缺乏統一規范等，而真正具有“玩中學”價值的STEAM玩具在“去小學化“過程中難以發揮更大的作用。

 CTJPA 行業大會同期，中國玩協組織召開了 STEAM玩具團體標準研討會，聯合認證機構、檢測機構及行業骨干企業代表，討論并確定了STEAM玩具團體標準框架和編寫分工，共同推動高質量教育體系建設進程。

作為CTJPA行業大會分論壇，2021中國學前教育發展大會也聚焦STEAM教育，以“STEAM教育與幼教融合創新發展”為主題，探討幼兒園教學中玩教具價值、歐美幼兒園STEAM教育趨勢、幼教領域STEAM教育的斱向和模式升級、“寓教于樂“學前教育爆品和家庭趣味實驗室打造等話題。

論壇現場，演講嘉賓包括北京市陳鶴琴教育思想研究會副理事長柯小衛以及火星人俱樂部創始人劉揚、科學隊長創始人&CEO紀中展、Matatalab瑪塔創想聯合創始人&COO鄭曉雄、玩創Lab創始人&CEO曾琳等，他們的分享讓與會聽眾領略了玩教具的價值和作用，了解了STEAM教育的最新趨勢，并學習到爆品的研發和打造經驗。

*本文來源：中國新聞網，作者：繆璐、馬丹琪，原標題：《中國玩協：2020年全國玩具零售規模同比增2.6%》。