近年來，紅色旅游的關(guān)注度不斷提高，2021年更是被認(rèn)為是紅色旅游年。日前，同程旅行發(fā)布了《2021清明及“五一”假期紅色旅游報告》（下稱《報告》），基于同程旅行出行大數(shù)據(jù)分析了清明及“五一”假期的紅色旅游市場情況。

紅色旅游目的地關(guān)注度快速上升，遵義關(guān)注度最高

《報告》來自同程研究院的數(shù)據(jù)分析顯示，最近一個月內(nèi)全國主要紅色旅游目的地（擁有重要紅色文化IP的目的地）網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)上升，其中關(guān)注度較高的目的地主要有遵義、古田、平山（西柏坡）、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長沙等。

具體來看，擁有中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷史、抗戰(zhàn)歷史及解放戰(zhàn)爭等歷史遺跡和紀(jì)念場館的知名紅色旅游目的地更受關(guān)注，例如遵義（遵義會議遺址，長征歷史）、古田（古田會議）、上海（中共一大會址）、嘉興（嘉興南湖革命紀(jì)念館）、平山（西柏坡景區(qū)）等等。

紅色旅游地標(biāo)成為“網(wǎng)紅打卡地”，相關(guān)城市假期機票預(yù)訂量大增

熱門目的地的紅色旅游核心景區(qū)或場館紛紛成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅打卡地”，例如，上海中共一大會址、北京天安門廣場、南昌八一起義紀(jì)念館、西柏坡、遵義會議會址、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、瑞金中央蘇區(qū)臨時政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀(jì)念館、寶塔山等等，是當(dāng)?shù)匚慰偷闹匾糜蔚貥?biāo)。

《報告》來自同程旅行的機票大數(shù)據(jù)顯示，截止3月23日，清明及“五一”假期前往紅色目的地的航段占比為15.6%，與2019年相比，提升了4個百分點。按機票航段預(yù)訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。

紅色旅游景點文旅消費輻射效應(yīng)凸顯

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游與踏青賞花以及周邊休閑度假等是今年清明假期比較受歡迎的主題，“五一”長假更有望迎來今年第一個紅色旅游客流高峰。過去一周，同程旅行平臺（含小程序、APP和官網(wǎng)）紅色旅游相關(guān)資訊和產(chǎn)品的搜索訪問量同比增長了150%以上，周環(huán)比增幅超過30%。

假期期間，熱門紅色旅游景區(qū)、場館對于當(dāng)?shù)刈∷藜拔穆孟M的帶動效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。同程旅行住宿大數(shù)據(jù)顯示，清明及“五一”假期期間遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等主打紅色旅游的目的地圍繞當(dāng)?shù)睾诵募t色景點的酒店搜索量和預(yù)訂量顯著高于其他區(qū)域，部分熱點城市在假期高峰時段圍繞當(dāng)?shù)丶t色景點的周邊地段“一房難求”。另外，以紅色文化元素為主的文創(chuàng)產(chǎn)品也是廣大年輕游客的關(guān)注焦點。

具體旅游線路產(chǎn)品方面，將紅色旅游景點與當(dāng)?shù)刂糜蔚貥?biāo)打包的形式更受游客歡迎。例如，“長沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+魅力湘西晚會+天門山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團游”、“長沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場+花明樓劉少奇1日跟團游”、“井岡山革命博物館+小井紅軍醫(yī)院+黃洋界+五龍?zhí)?廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團游”、“貴州遵義會址+梵凈山+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮(zhèn)遠古城+西江千戶苗寨8日跟團游”等是同程旅游平臺目前咨詢、預(yù)訂量較大的紅色線路。

紅色旅游消費人群以“90后”、“00后”為主，北京為第一大客源城市

紅色旅游背后的紅色文旅消費是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費群體的參與度更值得關(guān)注。《報告》基于同程旅行清明及五一旅行產(chǎn)品搜索及預(yù)訂數(shù)據(jù)給出的分析顯示，紅色旅游核心人群中21至30歲的“00后”、“90后”占比超過四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整體40歲以下人群占比89.1%。相對而言，女性較男性更偏愛紅色旅游，在核心客群中女性占比六成以上。客源地方面，紅色旅游核心客群主要來自北京、上海、杭州、成都、長沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。

近年來，隨著紅色文化在年輕人群中認(rèn)知度的快速提升，年輕人逐漸成為紅色旅游的核心消費人群，由此推動了供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。一些主打紅色旅游的目的地圍繞紅色文化主題，結(jié)合年輕一代的需求特征推出了諸如紅色新文創(chuàng)、數(shù)字紅色旅游、紅色文化主題酒店、主題餐食等等，極大地促進了紅色旅游市場的繁榮和紅色精神的傳承。

為迎接建黨100周年，同程旅行年初啟動了“百年輝煌，紅遍神州”計劃，旨在從科普教育、發(fā)展模式探索、產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、人才隊伍建設(shè)等方面推動紅色旅游事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，包括一系列的線上、線下活動及新產(chǎn)品發(fā)布。該計劃在整個2021年度將陸續(xù)舉辦“百條路線·紅色萬里行”紅色自駕萬里行活動、明星重走長征路紅色綜藝活動、“紅色領(lǐng)隊”創(chuàng)新紅色培訓(xùn)及研學(xué)活動等。