O2O，現在依然是在風口上，傳統企業也好，互聯網企業也好，還有許多創業者都想在此分一杯羹，但是實際上好多都已經折戟。經常聽到這家公司、那家公司創始人拿著一個idea加商業計劃書就拿到天使輪投資了，自己吹，媒體也吹，把公司價值吹的特別大，經常動不動就被估值上億，真的有那么大的價值嗎？現在就算是發展到一定程度的、還存活著的移動O2O也沒有幾家找到真正的盈利點。對于O2O來講，真正依靠的是什么？是線上與線下的結合，靠的是資源，要有合作來的資源，更是要有自身獨有的資源！沒有資源，是玩不起來的。

　　真正做好一個O2O產品不容易，O2O更加強調的是地域性，基本所有的移動O2O都是從某一個城市開始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產品的APP該如何運營推廣呢？我把它分為3個階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個人的見解。

　　一、上線前準備

　　一、內容準備

　　1、軟文內容準備：包括預熱、上線、總結性等等性質的軟文；

　　2、新聞稿內容準備：包括產品上線，實際狀況等等實時報道（吸睛、熱點）；

　　3、微信服務號內容準備；

　　①商家活動：精選優質活動，按照活動的誘惑程度高低篩選上架；

　　②商家介紹：商家詳細介紹，要具有吸引力，圖片展示要優質；

　　③每周文章定位：主要關于產品結合商家的優質活動及自身介紹，關于產品所涉及領域方面的優質文章【包括百科、相關的小故事、正能量的文章、公司介紹、優質活動的軟文稿（閱讀原文跳到活動頁）等等】。

　　4、百度系、百科系內容準備。

　　二、渠道準備

　　1、軟文發布渠道——投遞渠道：門戶網站、垂直媒體、微信、微博等；

　　2、新聞稿發布渠道——投遞渠道：門戶網站、垂直媒體；

　　3、地推渠道投放渠道：目標用戶群體、受眾多的地方。

　　三、物料準備

　　1、海報；

　　2、宣傳單；

　　3、易拉寶；

　　4、其他物料：用戶愿意接受、使用的小禮品。

　　四、活動準備

　　1、活動策劃：活動主題的考量及市場與商家的商談結果【活動目的、時間、地點、人物、物料、所需費用、效果預估、活動總結（數據分析）】。

　　五、其他準備

　　1、論壇、貼吧等的注冊；

　　2、社交化營銷準備：微博加V申請、QQ群的建立、相關QQ群的加入、大V關注等；

　　3、優質商家的篩選，優質商家活動的篩選。

二、正式上線

　　六、線上渠道

　　1、免費線上渠道

　　Android：

　　①手機助手：360手機助手、百度系（百度手機助手，91手機助手，安卓市場）、應用寶、豌豆莢、搜狗手機助手等；

　　②廠商應用商店：小米商店、華為智慧云、聯想樂商店、魅族、OPPO、金立等；

　　③下載市場：機鋒、安智、應用匯、木螞蟻、N多、優億、網易應用中心、蘇寧應用商店等。盡力申請首發，能多帶點兒量，而且是免費的；

　　④運營商應用商店：MM社區、沃商店、天翼空間。

　　iOS：

　　①蘋果商店、同步推、91助手、iTools（越獄渠道基本game over）。

　　2、新媒體

　　PS：策略——大媒造勢，小媒鋪面；文章不僅要軟，還有結合實時熱點來做

　　①微信公共號（關于微信公共號的運營，大家可以看一下我寫的《如何做好微信公共號的運營推廣》）相關文章的發布——公司簡介、活動等；大V轉發；

　　②微博自身微博上線的告知、公司的簡介；大V轉發；

　　③論壇包括目標受眾群體論壇和一些渠道論壇，軟文發布、目標群體互動、引流等；

　　④貼吧軟文發布、吧友互動等相對可行性較低，帶宣傳基本都會被和諧。

　　3、其他媒體

　　①新聞媒體主要是門戶網站，新聞稿投稿；

　　②垂直媒體軟文發布、新聞稿件；

　　③科技媒體36Kr、知乎、I黑馬、虎嗅等報道，新聞投稿；

　　④自媒體新聞稿件，可談深度合作，稿件撰寫、推廣等；

　　⑥活動根據自身情況，做一些有噱頭的活動，比如汽車O2O的：“清涼一夏”（清洗空調濾嘴）、“一元洗車”……