今年2月5日起，南京紅山森林動(dòng)物園“Zoo直播”開通。這是全國(guó)首家創(chuàng)建的線上云游動(dòng)物園，經(jīng)過(guò)4個(gè)月的打造，如今已經(jīng)成為網(wǎng)紅直播品牌，為動(dòng)物園吸引了1220多萬(wàn)人次的流量。 

直播中，考拉“檸檬”、紅猩猩“小黑”等一批動(dòng)物明星紛紛“出道”，走起了花路。動(dòng)物園趁熱打鐵，上線了文創(chuàng)商城，以動(dòng)物明星們?yōu)榇驣P，開發(fā)出了一系列周邊衍生產(chǎn)品。

線上“云”逛動(dòng)物園，流量超1220萬(wàn)人次

年初，由于新冠肺炎疫情的緣故，紅山森林動(dòng)物園于1月24日閉園，一關(guān)就是51天。紅山森林動(dòng)物園是全國(guó)省會(huì)城市動(dòng)物園中，唯一一家自收自支的公益性事業(yè)單位，85%的收入都來(lái)自于門票。沒有了客流，也就意味著沒有收入，園子里的2800多只嗷嗷待哺的小動(dòng)物怎么辦？員工的工資從哪里來(lái)？大家都十分心焦。 

面對(duì)困境，動(dòng)物園積極自救。“疫情使得很多人不能出門，只能宅在家里。我們就想，能不能用直播動(dòng)物的方式，為他們帶去輕松和歡樂呢？”紅山森林動(dòng)物園宣傳教育部部長(zhǎng)白亞麗說(shuō)，2月5日起，南京紅山森林動(dòng)物園“Zoo直播”開通，網(wǎng)友可以跟著主播，“云”游動(dòng)物園，聽“鏟屎官”們講述有趣的幕后故事，學(xué)習(xí)科普和動(dòng)物保護(hù)知識(shí)。這是全國(guó)首家創(chuàng)建的線上云游動(dòng)物園，不少“粉絲”十分驚喜。 

鏡頭里，兩只長(zhǎng)臂猿在樹樁搭成的“腳手架”上飛檐走壁，其中一只懷里還抱著一只幼崽。“黃色的是媽媽‘大黃’,它拿到了一個(gè)蘋果，現(xiàn)在開始吃起來(lái)。它的寶寶一歲多了，毛發(fā)已經(jīng)開始變色。”在2月11日的靈長(zhǎng)館直播中，操著一口南京話的大眼萌主播“水虎魚”上陣，帶“粉絲”們近距離接觸長(zhǎng)臂猿。 

“粉絲”們看得津津有味，有人問：“長(zhǎng)臂猿寶寶為什么直接從媽媽手里搶食物吃？”飼養(yǎng)員現(xiàn)場(chǎng)解答：“人類的父母都會(huì)把好吃的留給孩子。長(zhǎng)臂猿的父母則是為了鍛煉寶寶在野外覓食的生存能力。” 

長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的直播里，動(dòng)物萌化了網(wǎng)友的心。“看到動(dòng)物們憨態(tài)可掬的樣子真是太治愈了，心情輕松了不少”“寓教于樂，是宅家孩子們生動(dòng)的科普自然課堂”……“粉絲”們紛紛留言。 

第一季的直播里，犀鳥、環(huán)尾狐猴、長(zhǎng)頸鹿、小麂等動(dòng)物明星依次出場(chǎng)，收獲了網(wǎng)友各種花式好評(píng)，有的每天上線為主播、“鏟屎官”點(diǎn)贊送花，有的迅速被可愛的動(dòng)物“吸粉”，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)直播視頻給朋友減壓。“第一季連續(xù)開了10天，每天上午直播兩小時(shí)，一共‘吸粉’250多萬(wàn)名，大大出乎我們的意料。”白亞麗說(shuō)。 

接下來(lái)，動(dòng)物園又開出了第二季和第三季直播。“前兩季都是我們宣教處的員工上陣當(dāng)主播，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，飼養(yǎng)員‘吸粉’能力也很強(qiáng)，他們都有本科以上學(xué)歷，有的還是研究生，對(duì)動(dòng)物的習(xí)性如數(shù)家珍，能夠及時(shí)回答粉絲的提問，個(gè)人特色也比較鮮明。到了第三季，我們就讓飼養(yǎng)員當(dāng)起了主播。”白亞麗說(shuō)。 

眼下，動(dòng)物園直播第三季正在熱火朝天進(jìn)行中，在抖音、新浪、荔直播等各個(gè)直播平臺(tái)上的流量已經(jīng)超過(guò)了1220萬(wàn)人次。接下來(lái)，動(dòng)物園還將繼續(xù)把這個(gè)直播做下去，推出更多系列主題。

考拉“檸檬”成了網(wǎng)紅主播，掙錢養(yǎng)小伙伴 

動(dòng)物園直播走紅網(wǎng)絡(luò)后，全國(guó)各地越來(lái)越多的熱心人關(guān)注到了可愛的小動(dòng)物們。動(dòng)物園也敏銳地發(fā)現(xiàn)了直播背后的商機(jī)，開始發(fā)展“直播經(jīng)濟(jì)”。 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，疫情防控期間，紅山森林動(dòng)物園共收到了來(lái)自21家愛心企業(yè)和個(gè)人送來(lái)的近1萬(wàn)個(gè)口罩、6000副手套、10箱醫(yī)用酒精，還有一些護(hù)目鏡、洗手液、測(cè)溫儀，以及生鮮、水果等。如“盒馬鮮生”4次送貨上門，免費(fèi)為小動(dòng)物們送來(lái)魚900斤、蝦140斤、泥鰍80斤。北京、上海、廣州、浙江等全國(guó)各地甚至海外的“粉絲”用愛心認(rèn)養(yǎng)小動(dòng)物的形式，幫助動(dòng)物園。如方向家科技和車享購(gòu)兩家公司出資3萬(wàn)元，認(rèn)養(yǎng)了東北虎；蘇邑設(shè)計(jì)院的黃炎個(gè)人出資4000元，特定認(rèn)養(yǎng)了小黑猩猩“憨豆”。 

最值得一提的，要數(shù)小考拉“檸檬”。“檸檬”的爸爸媽媽是澳洲國(guó)寶，2018年2月雙雙從澳洲來(lái)到紅山森林動(dòng)物園，并在那年秋天生下寶寶。呆萌可愛的“檸檬”，一雙眼睛滴溜溜地打轉(zhuǎn)，十分靈動(dòng)，因?yàn)樵谥辈r(shí)在樹枝上倒著走，被做成了“倒車請(qǐng)注意”的搞笑視頻，收獲了一大批“鐵粉”。阿里巴巴考拉海購(gòu)負(fù)責(zé)市場(chǎng)宣傳的工作人員恰好看到了這個(gè)視頻，覺得非常有趣，誠(chéng)邀“檸檬” 去他們打造的 “爬樹TV”擔(dān)當(dāng)主播重任。 

“白天有專門的攝像團(tuán)隊(duì)圍著‘檸檬’拍攝，晚上考拉館的攝像頭也不間斷直播，大半夜都有好多人來(lái)看它睡覺。就這樣一周每天24小時(shí)不間斷直播，把‘檸檬’捧成了全國(guó)知名的動(dòng)物網(wǎng)紅。” 白亞麗說(shuō)，“檸檬”在考拉海購(gòu)直播時(shí)，不賣貨只“賣萌”，每天的工作就是掛在樹上睡覺、蹲在樹枝發(fā)呆、狂吃桉樹葉。開播僅1小時(shí)，涌入直播間的“粉絲”數(shù)就超過(guò)了它以往一個(gè)月接待的游客數(shù)。眾多“粉絲”被萌翻了，紛紛變身“云飼養(yǎng)員”，戳屏點(diǎn)贊變成桉樹葉，由前方工作人員投喂。 

因?yàn)椤皺幟省敝鞑I(yè)績(jī)突出，考拉海購(gòu)捐出愛心款30萬(wàn)元，認(rèn)養(yǎng)了這個(gè)小可愛。這筆錢對(duì)于當(dāng)時(shí)的動(dòng)物園來(lái)說(shuō)，可謂雪中送炭。“考拉很難養(yǎng)，認(rèn)養(yǎng)考拉的定位比較高。考拉海購(gòu)是第一個(gè)認(rèn)養(yǎng)考拉的企業(yè)，兩者形象也非常吻合。”白亞麗說(shuō)，之前動(dòng)物園花了整整4年，才培育出考拉的口糧桉樹葉。此次“檸檬”被認(rèn)養(yǎng)后，考拉海購(gòu)承包了一片桉樹林，為它備足大約兩年的口糧。考拉黑卡會(huì)員還能變身“飼養(yǎng)員”，在“檸檬”的爬樹TV直播間里，隨時(shí)云看望、云投喂，點(diǎn)贊送樹葉，體驗(yàn)考拉式治愈。 

紅猩猩“小黑”作畫，動(dòng)物明星衍生產(chǎn)品受追捧

怎么樣把動(dòng)物明星在直播中帶來(lái)的人氣進(jìn)一步“變現(xiàn)”？動(dòng)物園趁熱打鐵，于今年4月份上線了“動(dòng)物園文創(chuàng)商城”，以考拉“檸檬”、紅猩猩“小黑”等動(dòng)物明星為IP，開發(fā)了一系列趣味十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。

印著大象、小麂、金絲猴等園內(nèi)動(dòng)物明星“玉照”的T恤，以考拉“檸檬”軟萌表情為藍(lán)本設(shè)計(jì)的玩偶和掛包，還有以園內(nèi)動(dòng)物便便為原料研發(fā)出的有機(jī)肥料、紅猩猩“小黑”傾情創(chuàng)作的抽象派畫作、《走進(jìn)紅山動(dòng)物園》書冊(cè)……記者登錄紅山森林動(dòng)物園的官微后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)以動(dòng)物明星們?yōu)橹黝}的文創(chuàng)商城，目前已經(jīng)推出了近20款文創(chuàng)商品，腦洞大開的創(chuàng)意，妙趣橫生的設(shè)計(jì)，令人眼前一亮。 

其中，紅猩猩“小黑”傾情創(chuàng)作的抽象派畫作，吸引了許多好奇的目光。只見一張張白紙板上，用五彩的顏料任意涂抹出不規(guī)則的線條和色塊，每張的感覺都不一樣，頗有“靈魂畫手”的畫風(fēng)。“紅猩猩非常聰明，它們會(huì)模仿人類的動(dòng)作。為了讓猩猩們學(xué)會(huì)畫畫，我們也是煞費(fèi)苦心，飼養(yǎng)員自己先畫一遍，然后把畫板、顏料和刷子給‘小黑’，讓它模仿著照做，做得好的會(huì)給予食物獎(jiǎng)勵(lì)。久而久之，‘小黑’就學(xué)會(huì)了畫畫，當(dāng)它心情比較好，靈感迸發(fā)的時(shí)候，一天能畫三五張。”飼養(yǎng)員告訴記者。 

每只紅猩猩的性格不一樣，創(chuàng)作的畫也風(fēng)格迥異。之前我們園里的動(dòng)物明星‘樂申’，比較熱情好動(dòng)，它喜歡挑選紅色、橙色等暖色調(diào)的顏料作畫；‘小黑’相比之下比較溫和沉靜，喜歡挑選藍(lán)色、黑色等顏料作畫。”飼養(yǎng)員介紹說(shuō)，之前為了答謝在疫情防控中伸出援手的熱心市民，他們挑選了“小黑”的畫作，放進(jìn)答謝大禮包里，大伙兒都非常喜歡。 

“‘直播+文創(chuàng)’之路，為我們?cè)谝咔橄碌淖跃龋峁┝艘粭l嶄新的路徑。”紅山森林動(dòng)物園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最困難的時(shí)候，連動(dòng)物們的口糧都成了問題。在此情況下開設(shè)的動(dòng)物直播，不僅為動(dòng)物園賺來(lái)了人氣，為觀眾提供了新奇的沉浸式體驗(yàn)，也使得園方在51天門票收入為零的“生存危機(jī)”面前，看到了新的曙光。截至目前，已經(jīng)有61名個(gè)人及家庭、4家企業(yè)參與愛心認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物，總認(rèn)養(yǎng)金額達(dá)43.45萬(wàn)元。文創(chuàng)商城的開通，也帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 

*本文來(lái)源：南京日?qǐng)?bào)，作者：李子俊，原標(biāo)題：《“直播+文創(chuàng)” 看動(dòng)物園花樣玩轉(zhuǎn)動(dòng)物IP》。