5月19日，文旅產業指數實驗室發布2020年4月全國旅游上市企業新媒體傳播力指數TOP10榜單。基于對全國旅游上市企業微信公眾號和官方微博傳播力及中國社會科學院中國輿情調查實驗室網絡新媒體傳播力指數綜合評價結果，2020年4月全國旅游上市企業新媒體的綜合傳播力TOP10排序為：黃山旅游發展股份有限公司、深圳華僑城股份有限公司、北京首旅酒店（集團）股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、安徽九華山旅游發展股份有限公司、西安曲江文化旅游股份有限公司、長白山旅游股份有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司、布丁酒店浙江股份有限公司、上海錦江國際酒店股份有限公司。

文旅新媒體傳播力指數研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導，聯合清博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

表1 ：2020年4月全國旅游上市企業新媒體傳播力指數一覽表

綜合傳播力指數

全國旅游上市企業新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、網絡媒體傳播力三個一級指標構成。權重構成為：微信傳播力40%；微博傳播力30%；網絡媒體傳播力30%。

圖1 旅游上市企業新媒體綜合傳播力一級指標權重

基于對全國旅游上市企業微信公眾號、官方新浪微博、網絡媒體傳播力綜合評價的結果，2020年4月旅游上市企業新媒體的綜合傳播力TOP10排序為：黃山旅游發展股份有限公司、深圳華僑城股份有限公司、北京首旅酒店（集團）股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、安徽九華山旅游發展股份有限公司、西安曲江文化旅游股份有限公司、長白山旅游股份有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司、布丁酒店浙江股份有限公司、上海錦江國際酒店股份有限公司。

圖2 旅游上市企業綜合傳播力指數TOP10

微信傳播力指數

旅游上市企業微信公眾號傳播指數（WCI）的評價維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面。這四個指標所占權重分別為：整體傳播力30%、篇均傳播力30%、頭條傳播力30%、峰值傳播力10%。

從2020年4月旅游上市企業微信公眾號的表現看，TOP10分別為：首旅如家、黃山、九華旅游603199、峨眉山景區、西安曲江文旅、創想華僑城、麗江旅游集團、錦江酒店WeHotel、寶泉景區、天目湖。

圖3 旅游上市企業微信傳播力指數TOP10

微博傳播力指數

微博傳播指數（BCI）通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權重來看，活躍度占20%，傳播度占80%。其中，活躍度的衡量指標有發博數和原創微博數；傳播度的衡量指標則包括：轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數和點贊數。

從2020年4月旅游上市企業官方微博傳播力來看，排在TOP10的是：OCT華僑城、中惠旅景區連鎖、武漢木蘭草原風景區、河南寶泉旅游度假區、如旅隨行、峨眉山景區、陜旅文化、布丁酒店、九華山官方微博、長白山旅游官V。

圖4 旅游上市企業微博傳播力指數TOP10

網絡媒體傳播力指數

旅游上市企業網絡媒體傳播力指數采用的是中國社會科學院中國輿情調查實驗室網絡新媒體傳播力指數的相關評價體系。主要指標包括網站、網絡新聞、APP等（不含兩微）發布文章數量、轉載量、閱讀量、評論、點贊、分享總量等。其中，傳播指數權重為60%，互動指數權重為40%。傳播指數的衡量指標包括月度發布文章數量、轉載量、閱讀總數和篇均閱讀數；互動指數的衡量指標則由評論數、點贊數和分享數量構成。

從2020年4月各旅游上市企業網絡媒體傳播力的表現看，排在TOP10的是：黃山旅游、天目湖、峨眉山A、九華旅游、華僑城A、長白山、曲江文旅、錦江酒店、木蘭股份、君亭酒店。

圖5 旅游上市企業網絡媒體傳播力指數TOP10