在上海這一主題公園群雄逐鹿的市場之中，又迎來了一位新玩家。5月19日，國內游樂設施制造商季高集團舉辦了兔窩窩親子園啟幕儀式，頗為引人關注的是，該主題公園所在位置距離上海迪士尼度假區僅幾百米，與迪士尼樂園同處上海國際旅游度假區內、共享一個公交樞紐。據悉，季高本次開園的主題公園占地50000平方米、投資總額為8000萬元，園內共有3個片區，主打無動力親子游樂設施。在業內看來，面對樂高、海昌、Discovery等眾多品牌主題公園強敵環伺的市場環境，“背靠”迪士尼，確實是一個相對“保險”的發展途徑。不過，也有專家提出，近兩年，上海迪士尼本身客流已經出現增長乏力的情況，未來如果季高如果想在長三角主題公園界站穩腳跟，還需利用與迪士尼存明顯差異化的產品帶動屬于其自身的“流量”。

據悉，即將在5月底正式開園的兔窩窩親子園主要面向家庭游客，位于上海國際旅游度假區的薰衣草公園內，除了游樂設施外，園內還建有演出、餐飲等相關配套，并會根據需求開設一些針對青少年、兒童的教育課程。有知情人士告訴北京商報記者，未來季高兔窩窩親子園不排除繼續在周邊擴建二期的可能，具體還需根據當前樂園的實際經營情況而定。

“季高從國內游樂設施制造商轉型做主題公園，并且選擇在緊鄰上海迪士尼的上海國際旅游度假區內落地，勢必會從迪士尼外溢的客流中分一杯羹。”景鑒智庫創始人周鳴岐坦言，從當前的情況來看，季高分流的迪士尼客群主要是那些會在周邊停留1天以上的游客，比如在上海迪士尼樂園里玩1-1.5天，然后將其他行程安排在季高的主題公園中，粗略估計，上海迪士尼每年1000萬人次的游客中可能會有至少10%轉化到季高兔窩窩親子園中。

不可否認，近年來，上海乃至長三角地區主題公園市場競爭十分激烈，在上海迪士尼開業后，海昌也迅速在滬高調步子，大有與迪士尼一較高下的意味。而去年11月，樂高樂園、Discovery也紛紛宣布進軍上海，欲在當地建設主題公園，進一步瞄準細分的旅游需求。值得注意的是，與季高兔窩窩親子樂園類似，樂高上海樂園項目曾明確提出，將主要面向2-12歲兒童的家庭，主打沉浸式親子互動體驗，涵蓋娛樂體驗項目、互動益智課程等內容；而探索發現（上海）文化旅游發展有限公司戰略規劃部經理李展融也曾向北京商報記者透露，位于上海的Discovery主題公園將主要面向親子家庭、青少年等人群，園內可能會設置機械、體驗等類型的設施和項目，包括室內和戶外等多種形式。可見，未來當地的主題公園戰局還有進一步升溫之勢。

有專家指出，相比其他幾個主題公園項目來說，季高本次的選址較城市中心區域僅有1個小時左右的公共交通車程，且坐擁迪士尼既有流量這一天然優勢，確實在發展初期占據了一定的“天時地利”，不過，從長遠的角度來看，如果僅依靠迪士尼的客流紅利確實不是可持續的發展路徑。實際上，迪士尼集團此前披露的財報中就顯示，2019財年第一季度，上海迪士尼出現了游客量放緩的情況。當時業界就有觀點認為，迪士尼可能已經出現了“二年級效應”，大量首次前往的游客游玩后，并沒有“回頭客”。“就此，季高要想維持客流在一個相對理想的狀態，就需要提高用戶粘性，將主要客群鎖定在多次消費的回頭客上，不斷提高‘自有流量’占比。”周鳴岐坦言。

*本文來源：北京商報網，作者：蔣夢惟，原標題：《主題公園市場再迎新玩家 季高欲分食上海迪士尼客流紅利》。