5月9日，快手大數(shù)據(jù)研究院與攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布《云旅游 周邊浪——2020五一假期“直播+”旅游報(bào)告》，結(jié)合線上、線下的角度回顧今年五一假期的國(guó)內(nèi)旅游情況，展示了“直播+短視頻”如何帶動(dòng)起線上旅游新業(yè)態(tài)，并賦能實(shí)體旅游復(fù)蘇。

預(yù)約景區(qū)門票人數(shù)較清明假期增長(zhǎng)268%，有快手用戶一天“跨越”25個(gè)省

歷經(jīng)三個(gè)多月的行業(yè)寒冬，旅游業(yè)在今年五一人氣回升明顯。回顧五一假期，通過攜程預(yù)約景區(qū)門票的人數(shù)較清明假期增長(zhǎng)268%；通過快手云旅游也成為一種熱門“出游”方式， 5月1日當(dāng)天有快手用戶線上“跨越”了25個(gè)省。

報(bào)告顯示，旅游消費(fèi)方面，省內(nèi)自由行訂單較清明增長(zhǎng)3倍以上，省內(nèi)跟團(tuán)游訂單較清明增長(zhǎng)了200%。80后和90后仍是旅游消費(fèi)主力，90后人均旅游消費(fèi)總額最高，其次是80后。

另外，今年五一假期有33%的游客選擇獨(dú)自出游，與同事或朋友一起出游的占29%，選擇情侶游的占21%，親子游占11%，帶爸媽出游占6%。

“前浪”愛去歷史文化名城，“后浪”選擇更有個(gè)性

旅游時(shí)最喜歡開直播帶大家云旅游的用戶分別來自甘肅、河北、云南、山東，廣東，遍布祖國(guó)大江南北。男性更喜歡開直播，占比達(dá)到60%。

在觀看旅游直播方面，無論南北的用戶都更關(guān)注鄰省，報(bào)告中也提及八組彼此都最愛看對(duì)方旅游直播的省份——甘肅和新疆、廣東和廣西、貴州和云南、河北和天津、黑龍江和吉林、青海-西藏、山西-陜西、上海和江蘇成為“互看CP”。

實(shí)體旅游方面，國(guó)內(nèi)人氣排名前十的熱門目的地除了北京有九個(gè)都在南方，分別是成都、九寨溝、上海、三亞、阿壩、張家界、杭州、重慶、稻城。成都同時(shí)是最受歡迎的熱門出發(fā)地，其他熱門出發(fā)城市還有上海、貴陽、長(zhǎng)沙等。

另外，對(duì)比不同年齡段人群的熱門旅游目的地前十位，“前浪”們偏愛歷史厚重的文化名城——70后獨(dú)愛杭州，80后和70后都愛西安；而“后浪”們的選擇則較為個(gè)性化——90后更偏愛寶興和理縣這兩座小眾而風(fēng)景優(yōu)美的四川小城，00后則獨(dú)愛長(zhǎng)沙這座革命精神和時(shí)尚氣息混搭的城市。

無論70后、80后、90后或00后，大家的熱門旅游目的地選擇其實(shí)沒有想象中差異大，三亞、九寨溝、蘇州、成都、張家界、重慶等城市是大家共同的“pick”；而年齡相差最多的00后和70后都愛去荔波。報(bào)告顯示，參加親子團(tuán)的00后游客占63%，而他們選擇跟團(tuán)游的占比更高，達(dá)到73%——可以推測(cè)，大概部分去荔波的00后是和70后的父母一起出游的。

天安門大家愛拍也愛看，全國(guó)熱門收費(fèi)景區(qū)中有五個(gè)都和動(dòng)物相關(guān)

5月1日當(dāng)天，快手用戶最喜歡云游覽麗江古城、北京天安門和珠穆朗瑪峰；而快手用戶最喜歡拍的景區(qū)則是金華的永康小長(zhǎng)城、北京天安門和秦皇島北戴河。可以看出，北京天安門仍是大家愛拍也愛看的經(jīng)典旅游景點(diǎn)。

實(shí)體旅游方面，排名前十的免費(fèi)人氣景區(qū)有八個(gè)在北方，西安鐘樓、青格達(dá)湖和開封博物館是今年五一最熱門的免費(fèi)人氣景區(qū)，人文古跡和自然風(fēng)光同樣受到游客喜愛。位于南方的前十位收費(fèi)人氣景區(qū)則更多，數(shù)量達(dá)到七個(gè)；另外，人氣排名前十的收費(fèi)景區(qū)中，有五個(gè)都和動(dòng)物相關(guān)，北京野生動(dòng)物園也是全國(guó)人氣第一的收費(fèi)景區(qū)；華誼兄弟電影世界、秦始皇兵馬俑博物館、峨眉山等娛樂休閑和歷史人文景區(qū)也頗受游客歡迎。

直播助力旅游業(yè)復(fù)蘇，也推動(dòng)各地特產(chǎn)暢銷全國(guó)

受疫情影響的旅游業(yè)正借助直播挖掘用戶的旅游需求，攜程和快手的聯(lián)合既重燃了用戶的出游熱情，也為旅游業(yè)復(fù)蘇帶來新機(jī)遇。早在4月15日，攜程董事長(zhǎng)梁建章在快手直播為江蘇旅游“帶貨”，1小時(shí)內(nèi)帶貨2201萬元。5月1日當(dāng)天，快手平臺(tái)活動(dòng)“跟著快手去旅游”的短視頻總播放量超過5.3億，用戶發(fā)布的旅游打卡視頻超過11.7萬條；快手和攜程聯(lián)合地推的景區(qū)如天堂寨、牛首山、黃花水長(zhǎng)城、黃姚古鎮(zhèn)、龍門石窟、洛陽城國(guó)家遺址公園等也收益良好。

快手用戶在云旅游中暢游各地，也推動(dòng)各地特產(chǎn)暢銷全國(guó)。報(bào)告顯示，無論南北方、城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，快手平臺(tái)成交總額較高的旅游特產(chǎn)大多為當(dāng)?shù)乜墒秤玫奶厣r(nóng)產(chǎn)品。城市旅游特產(chǎn)中，成交總額排名前三的分別有江蘇連云港的大個(gè)頭扇貝、福建泉州的安溪鐵觀音、黑龍江哈爾濱的大冷面；縣城旅游特產(chǎn)中，成交總額較高的商品有四川達(dá)州渠縣的現(xiàn)摘枇杷、山東臨沂蒙陰縣的百花蜜、鄭州中牟縣的鵪鶉蛋等。

五一當(dāng)天，快手用戶在旅游短視頻中使用最多的前三個(gè)配樂是《夏天的感覺》、《夏天的風(fēng)》以及《少年》，看來，大家出游的心情都不錯(cuò)。

人們因出游而心情愉悅，市場(chǎng)熱情的回升也讓旅游業(yè)提振信心。一個(gè)生機(jī)勃勃的夏天，值得期待。

*本文來源：鞭牛士，作者：DasHuai ，原標(biāo)題：《快手?jǐn)y程聯(lián)合發(fā)布《2020五一假期“直播+”旅游報(bào)告》：直播助力旅游業(yè)復(fù)蘇》。