這屆年輕人是真會(huì)安慰自己，沒(méi)錢又想看世界，造出個(gè)特種兵旅游，郁悶不爽，燒香拜佛擼手串，上班上進(jìn)不如上香，躺平起來(lái)再躺平，最終意難平。這不，“壓馬路”又被創(chuàng)造成洋氣的Citywalk。聽(tīng)起來(lái)像不像翠花突然搖身一變成了克里斯汀娜。

現(xiàn)在消費(fèi)趨勢(shì)變化之快用日新月異來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)，年輕人一周打卡五岳的“特種兵旅行”火了幾個(gè)月之后，Citywalk最近又成為年輕人的新寵。與“精心計(jì)劃”、“高強(qiáng)度”、“打卡式”的特種兵旅行大相徑庭，“城市漫游”的Citywalk強(qiáng)調(diào)的則是“隨心所欲”、“慢節(jié)奏”，“沉浸式”體驗(yàn)。

Citywalk城市漫游 圖源：小紅書(shū)

6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來(lái)一場(chǎng)“0花費(fèi)”的Citywalk的游客占比超過(guò)70%，在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費(fèi)體驗(yàn)一次知識(shí)與趣味兼具的城市漫游，正吸引越來(lái)越多年輕人參與。

武康大樓

歷史文化底蘊(yùn)深厚、街景豐富的城市，高登榜首的你猜是誰(shuí)？沒(méi)錯(cuò)，就是上海！除了“文藝、出片、小資”等關(guān)鍵詞，上海街角隨處可見(jiàn)的特色咖啡店，也對(duì)年輕人有著致命吸引力。除歷史文化之外，“煙火氣”也成為越來(lái)越多年輕人城市漫步的理由，同期上榜的貴陽(yáng)、重慶、成都是深受年輕人喜愛(ài)的“煙火氣”城市代表。

成都寬窄巷子

關(guān)于citywalk，我想分享三點(diǎn)看法：

1、文旅目的地化進(jìn)入新階段，游客不是僅僅選擇一個(gè)個(gè)大景點(diǎn)，反而開(kāi)始關(guān)注城市目的地豐富而碎片化的新內(nèi)容，這些興趣點(diǎn)在被新的消費(fèi)潮流重新組織，比如年輕人寺廟游，特種兵游都是消費(fèi)浪潮驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品變革；

2、citywalk本質(zhì)上是目的地的重新發(fā)現(xiàn)，碎片化資源價(jià)值的重組和再現(xiàn)，且以公共建筑，日常消費(fèi)點(diǎn)為主力，但興趣挖掘需要用內(nèi)容和達(dá)人重組鏈接創(chuàng)新產(chǎn)品。

上海安福路 圖源：上海熱線

3、不過(guò)不得不說(shuō)，citywalk也是消費(fèi)降級(jí)的一種表現(xiàn)，0花費(fèi)，甚至不足百元花費(fèi)，讓商家很頭痛，不知如何發(fā)力，怎么賺錢呢？你有好的建議嗎？歡迎評(píng)論。

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