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近日，法國奢侈品巨頭LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 披露了對新收購的奢華酒店和旅行集團(tuán) Belmond 的戰(zhàn)略計(jì)劃。 LVMH 集團(tuán)于今年4月以32億美元收購了 Belmond。
Jean-Jacques Guiony 在與分析師的電話會(huì)議中表示，LVMH 關(guān)于Belmond的戰(zhàn)略重點(diǎn)不在于擴(kuò)大酒店品牌組合，而是更注重現(xiàn)有品牌的發(fā)展，“提高盈利能力，并促進(jìn)與其他 LVMH 品牌的合作。”
Jean-Jacques Guiony 說，集團(tuán)也將尋求擴(kuò)大亞洲客戶基礎(chǔ)。他表示：“在酒店行業(yè)，我們的亞洲客戶比例低于許多其它行業(yè)。我們談?wù)摰闹饕窃趤喼捱M(jìn)行市場開發(fā)，而不是資本運(yùn)作。”
2017年，Belmond 集團(tuán)48%的客戶來自北美，只有8%來自亞洲，3%來自非洲和中東。
Jean-Jacques Guiony 說：“我們在亞洲和中東的未滲透客戶群中發(fā)現(xiàn)了大量增加收入的機(jī)會(huì)，我們將進(jìn)一步擴(kuò)展酒店管理協(xié)議，通過管理收益來提升價(jià)值。隨著高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)越來越緊密地交織在一起，這對 LVMH 集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)來說是一個(gè)很大的補(bǔ)充。”
他補(bǔ)充道：“奢侈品的未來不會(huì)再像過去許多年那樣，僅關(guān)注商品本身，而是更關(guān)注奢侈體驗(yàn)，我們希望同時(shí)涉足這兩個(gè)領(lǐng)域，就是這么簡單。”
LVMH 集團(tuán)旗下酒店部門還包括 Cheval Blanc（白馬莊園）和 Bulgari Hotel（寶格麗酒店），目前這三家公司保持獨(dú)立。
創(chuàng)辦于1976年，Belmond 的前身為 Orient-Express Hotels Ltd.（東方快車集團(tuán)），在 2014年更名為 Belmond Ltd.，擁有“威尼斯-辛普倫東方快車”（Venice Simplon Orient Express），在倫敦-巴黎-蘇黎世-茵斯布魯克-威尼斯一線運(yùn)營舉世聞名的豪華列車專線。
Belmond 在全球擁有、部分持股或運(yùn)營的酒店數(shù)量總計(jì)為46家，其中包括意大利 Amalfi Coast（阿馬爾菲海岸）的 Hotel Caruso、俄羅斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 酒店和巴西里約熱內(nèi)盧 Belmond Copacabana Palace 酒店等。此外，Belmond 還擁有并運(yùn)營一系列豪華游船，如法國船隊(duì) Belmond Afloat in France 等。
注：“Orient Express”（東方快車）品牌的所有者并非 Belmond, 而是 Orient Express 公司，目前隸屬于歐洲最大的酒店集團(tuán) AccorHotels（法國雅高酒店集團(tuán)）和法國鐵路運(yùn)營商 SNCF（各 50%）。
在過去兩年里，Belmond 一直在強(qiáng)化其標(biāo)志性的酒店、火車和游艇業(yè)務(wù)。《華麗志》曾報(bào)道，2017年 Belmond 推出了南美洲第一條豪華列車旅行路線；收購了位于加勒比海安圭拉島上的奢華海灘度假酒店 Cap Juluca。（詳見：“東方快車”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 推出南美洲第一條豪華列車旅行路線，東方快車”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 收購奢華海灘度假酒店 Cap Juluca）
今年10月，Belmond 又推出了一個(gè)新的“開創(chuàng)性”旅行概念——“Good Living”，項(xiàng)目將于2020年啟動(dòng)，屆時(shí)將由各領(lǐng)域?qū)＜規(guī)ш?duì)，在特定的 Belmond 旅行路線上提供獨(dú)家體驗(yàn)。比如將邀請最年輕的登上珠穆朗瑪峰的阿拉伯女性 Raha Moharrak 帶領(lǐng)游客乘船游覽緬甸。
Belmond 的足跡遍及美洲、歐洲、非洲和亞洲， 旗下的酒店也多次入選 TripAdvisor 等專業(yè)旅游評選機(jī)構(gòu)的酒店排行榜。
*本文來源：華麗志，作者：金黛茜，原標(biāo)題：《LVMH 解讀旗下奢華酒店和旅行集團(tuán) Belmond 的戰(zhàn)略規(guī)劃：重點(diǎn)擴(kuò)大亞洲客戶群》。
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